Yaniv Makover, VD och medgrundare av Anyword – Intervjuerien

Yaniv Makover är VD och medgrundare av Anyword, den ledande generativa AI-kopieringslösningen för marknadsprestanda. Yaniv utexaminerades från Ben-Gurion University med en masterexamen i datavetenskap och informationssystemteknik. Innan han började arbeta på Anyword genomförde Yaniv omfattande forskning inom områdena maskinlärning och naturligt språkbehandling, och arbetade direkt med några av världens största förlag för att optimera deras annonsering och innehåll för att förbättra deras prestanda. Med framstegen inom stora språkmodeller var det nu möjligt att bygga en AI som kunde förstå vilka ord som skulle ha störst inverkan innan de publicerades. Detta var början på Anyword. Yaniv och hans familj bor i Tel Aviv, där han övervakar verksamheten i Anywords kontor i New York, Tel Aviv och satellitkontor över hela världen.

Vad var det som initialt drog dig till datavetenskap?

Jag har kodat sedan jag var 7 år, så jag har alltid haft ett starkt intresse. Jag har alltid gillat att bygga saker och det är lätt att bygga med programvara.

Kan du dela historien bakom Anyword?

Vi grundade vårt första företag, Keywee, 2013. Keywee är en prestandamarknadsplattform och tjänst som hjälper förlag som The New York Times och The Washington Post att skaffa nya målgrupper. Genom att arbeta med världens bästa författare började vi förstå den verkliga kraften i korrekt och datastyrd kopiering. Vissa förlag presterade bättre än andra, genererade fler konverteringar och engagemang. Därifrån blev vi inspirerade att utbilda algoritmer för att skriva högpresterande marknads kopior och lanserade därefter Anyword för att dela denna teknik med marknadsförare över hela världen i maj 2021.

Hur har hypeen kring ChatGPT påverkat Anyword?

ChatGPT är mycket bra på att höja en persons allmänna skrivnivå. Men en expertmarknadsförare har svårt att använda ChatGPT för sina syften. Det är inte varumärkesanpassat och det vet inte vilken kopia som kommer att fungera bäst. Med Anyword kan professionella marknadsförare faktiskt använda LLM för att generera högpresterande kopia baserat på relevant marknadsdata.

När användare är 1 klick bort från att skapa 100-tals variationer av kopia, hur bestämmer systemet vad som ska rekommenderas?

Det är en kombination av LLM-modeller och Anywords egna prediktiva prestandamodell, med användarens instruktioner som hjälper till att skapa den mest relevanta kopian som har den högsta potentialen att uppnå deras marknadsföringsmål (konverteringar, engagemang, räckvidd …) för deras specifika användningsfall (Facebook (META ), LinkedIn, Google -annonser vs. sociala medier, vs. webbplatsinnehåll …)

För att bryta ner det: Vårt system hjälper användare att bygga en kraftfull instruktion. Detta kombinerat med ytterligare instruktioner och talpunkter tillåter vår AI att generera kopia. Kopian varianter poängsätts sedan mot Anywords egna poängsättningsmodell, baserat på miljarder marknadsdata punkter.

Vår affärslösning går ett steg längre och tillåter kunder att bygga sina egna anpassade AI-modeller byggda på deras egna bästa presterande kampanjer.

Hur finjusterar du innehåll för att resonera med en specifik målgrupp eller öka engagemanget?

Användare har mycket kontroll här. De kan ställa in och välja specifika målgrupper, som inkluderar demografisk och smärt punktsdata. När de väljs blir dessa faktorer i princip en del av den instruktion som genererar kopia som kommer att vara mer attraktiv för dessa målgrupper. Anyword innehåller flera “Innehålls förbättrings” mallar, som specifikt förbättrar annons- och sociala medier. Systemet skannar befintligt innehåll och tillhandahåller unika alternativ för att förbättra poängen. Användare kan också förbättra sina poäng direkt från genererade svar. Slutligen, i instruktionsprocessen samt på genererade svar, kan användare erbjuda ytterligare instruktioner för att finjustera resultaten de får. Användare kan lita på den prediktiva prestandapoängpanelen för att förstå inverkan deras ord har på engagemanget.

En av de mest kraftfulla funktionerna på Anyword är den prediktiva prestandapoängen, hur kan den förutsäga hur väl en specifik kopia kommer att konvertera?

Tränad på 2 miljarder riktiga marknadsdata punkter, Anywords AI letar efter samband mellan de genererade orden och toppresterande marknads tillgångar. Baserat på en användares mål, tillhandahåller Anywords poängsättningsmodell en 0-100 poäng som är lätt att förstå på en Blick. Användare kan dyka djupare, men, för att förstå den fullständiga engagemangsförutsägelsen för ålder och kön demografisk data, yrke och individuella smärt punkter.

SEO-gemenskapen är ofta orolig för att om Google upptäcker AI-innehåll, kommer det att bestraffa webbplatsen i sökmotorns rankning, hur svarar du på dessa farhågor?

Den drivande kraften bakom Googles sökteam har varit att hitta värdefullt, relevant innehåll för sökare. Och så värdefullt, relevant innehåll förblir måttet, oavsett om det skrevs av en person eller genererades med AI. Det är fortfarande tidiga dagar, så vi kan inte vara kategoriska, men det verkar som att den omfattande antagandet av generativ AI under så kort tid gör det svårt att identifiera och nedgradera resultat för allt AI-genererat innehåll. Anyword tillhandahåller en inbyggd plagiatdetektor, som säkerställer att oavsett hur kopian genereras, den slutliga kopian är helt original.

Det finns dussintals lösningar tillgängliga på Anyword-plattformen, från Amazon (AMZN ) -produktbeskrivningar till långa blogginlägg. Kan du kort diskutera vilka verktyg som för närvarande är de mest populära och vilka som du ser ökar?

De mest populära verktygen på vår plattform spänner över alla marknadsfunktioner. Bloggwizarden, som tillåter enkel SEO-optimerad artikelgenerering, är vår mest populära funktion. Den följs nära av Instagram-beskrivningsgeneratorn för organisk social medier och Facebook-annonsens primära textgenerator, som stöder prestandamarknadsföring.

Trenden, särskilt nyligen, har varit för kraftigt ökad användning av vår Writing Tools-svit. Detta inkluderar möjligheten att förbättra befintlig kopia, sammanfatta idéer, bygga punktlistor, utöka meningar och mer. Vi ser också fler användare som väljer att generera sin instruktion direkt från en live-URL. Dessa är båda verktyg som kan användas tillsammans med alla områden i marknadsföring, och vi tror att det visar en ökad vilja från marknadsförare att lita på och arbeta samarbetsvilligt med generativ AI.

Vad är din vision för framtiden för generativ AI?

Generativ AI kommer snabbt att bli en del av alla människors dagliga liv och arbetsprocesser. Vi ser redan diskussioner kring integrationer i Google- eller Microsoft Office-svit, Bing-sök, och assistentverktyg som Siri och Alexa. När tiden går kan vi se skrivena verk som genereras specifikt för individuella målgrupper, språk som anpassas till läsnivå eller kulturell kontext. Dessutom kommer vi att se allt mer kraftfulla specialbyggda plattformar som Anyword som byggs med en specifik funktionalitet i åtanke, och vars kraft kommer att öka exponentiellt. Tack för den underbara intervjun, läsare som vill lära sig mer kan besöka Anyword.