Varför skapare behöver AI i den multiplattformsbaserade eran

När skapare stod inför ett hotande – men kortvarigt – TikTok-förbud i januari, frågade många: “Vart ska jag gå härifrån?” Dessa skapare hade byggt upp sina samhällen på appen, etablerat sina varumärken och skapat nära kontakter med fans och andra skapare. För vissa var TikTok deras primära (eller enda) inkomstkälla. För andra var det det enda sättet att hålla kontakten med sitt samhälle.

Och med ett knapptryck skulle allt försvinna.

Medan TikTok har återupptagit verksamheten i USA efter en 75-dagars upphävning, förblir dess öde osäkert. Oavsett om vi är på väg mot en post-TikTok-amerika eller inte, kan skapare som vill upprätthålla sina följare och effektivt monetisera sitt innehåll inte längre begränsa sin närvaro till en enda plattform.

Sociala medier förändras ständigt, med regelbundna – och ofta mystiska – algoritmändringar, UX-uppdateringar och nya funktioner som kan störa en skapares innehållsstrategi och tillförlitligheten i deras räckvidd. För att öka sin inkomst och utöka sitt inflytande bryter skapare sig loss från kanal-exklusivitet för att utöka sin räckvidd över flera plattformar. Detta kan dock vara överväldigande för skapare som är nya eller endast har erfarenhet av att skapa innehåll för en enda webbplats.

AI har ett enormt potential att hjälpa skapare att övervinna dessa tidiga utmaningar, från att förbättra live-strömmar till att klippa innehåll till att enkelt felsöka tekniska problem. Detta kommer att vara avgörande för att skapa innehåll för flera sociala kanaler och för att hålla samtidiga live-strömmar över plattformar – det är ingen överraskning att 84% av skapare säger att de redan använder dessa verktyg på något sätt.

Men rollen för AI i den kreativa branschen, särskilt generativ AI, är ett kontroversiellt ämne. Vissa tittare känner att skapare är oäkta eller “fuskar” genom att använda AI. De kan också ha andra etiska betänkligheter om tekniken, såsom oro över “stulet” innehåll som används för att träna generativa AI-verktyg eller den miljömässiga påverkan av genAI-bearbetning. Dessa är giltiga bekymmer och kan göra skapare tveksamma till att anta verktyg som kan förbättra deras arbetsflöden avsevärt.

Användningen av AI blir alltmer naturlig, och det verkar oundvikligt att alla branscher, inklusive live-strömmning, kommer att anta dessa verktyg när skapare strävar efter att optimera sina arbetsflöden och möta den växande efterfrågan från publiken. Lyckligtvis kan skapare fortfarande utnyttja dagens AI-kapaciteter utan att kompromissa med sin publikens förtroende. Här är några tillvägagångssätt att överväga:

Balansera autenticitet och innovation

Vad betyder det att vara “äkta”?

En global undersökning om AI-sentiment frågade konsumenter hur de definierade något som “äkta”, och de svarade “verkligt” eller “den riktiga varan”. Men även detta betyder olika saker för olika människor, särskilt nischskapare, som spelare eller cosplayers, och människor i olika regioner i världen. Det beror också på innehållets format. Autenticitet från en Fortnite-strömmare kan se annorlunda ut än autenticitet från en butiksägare som genomför en live-försäljning.

Skapare bör anpassa sin AI-användning till vad deras tittare känner till och älskar om deras innehåll.

Till exempel kan AI-verktyg vara användbara för skapare som specialiserar sig på långformigt innehåll, såsom live-strömmare, live-shoppingsvärdar och skapare som gör längre videoessäer och recensioner. Istället för att behöva gå igenom timme efter timme av material för att hitta höjdpunkterna kan de använda maskinlärningsverktyg för att automatiskt klippa ut de bästa delarna av sitt innehåll. Sedan kan de återanvända det innehållet över sina olika plattformar för att maximera sin räckvidd. Automatisk klippning och redigering av funktioner sparar också skapare värdefull tid, vilket kan förhindra utbrändhet och främja konsekvens, som är nyckeln till att upprätthålla en publik.

AI-verktyg kan också hjälpa skapare att kommunicera med sin publik. Till exempel kan en spel-live-strömmare använda ett AI-verktyg för att hjälpa till att markera meddelanden i sin chattbox medan de fokuserar på spel och kommentarer. Detta är särskilt kraftfullt när de multi-strömmar och hanterar tre eller flera chattar samtidigt. Samtidigt kan en live-säljare använda AI-drivna automatiserade meddelanden för att omedelbart skicka tittarna den information, fakturor och kvitton de behöver med en mer personlig touch.

Förbättra, inte ersätta

Förespråkare för generativ AI hävdar ofta att tekniken “demokratiserar” kreativitet, vilket gör det möjligt för fler människor att förverkliga sina kreativa visioner. Medan många skapare hamnar på båda sidor av denna debatt, gör argumentet en sak tydlig: önskan om enklare, mer tillgängliga sätt att skapa innehåll är universell. I en värld där innehåll är allt, oavsett plattform, är varje verktyg som hjälper skapare att skapa bättre innehåll och sprida det över plattformar en välsignelse.

AI är mest användbart i att förbättra mänsklig kreativitet – inte ersätta den. Idén är att automatisera det tidskrävande, tråkiga arbetet så att skapare kan fokusera på vad de gör bäst: skapa innehåll och bygga samhällen. För att illustrera detta, låt oss gå tillbaka till vår spel-live-strömmare. Om de använder ett AI-verktyg för att klippa ut de bästa delarna av sin ström, kan de lägga mer energi på att skapa kreativa redigeringar, anpassa innehåll för varje plattform och svara på kommentarer och meddelanden från fans.

Inte alla AI-verktyg för skapare är generativ AI. Klippverktyg använder primärt maskinlärning. Andra AI-verktyg, som innehållscureringsverktyg, kan hjälpa skapare att hitta liknande användare att ansluta till och innehåll att interagera med. Att bygga ett samhälle av peer-skapare är avgörande för att främja samarbete, som kan hjälpa skapare att utöka sin räckvidd och låsa upp nya tillväxtmöjligheter.

Fördelar för små skapare

Skapar-ekonomin är brutalt konkurrensutsatt. Intresset för skapar-ekonomi-jobb skjuter i höjden, och 65% av generation Z anser sig vara någon form av online-skapare. Dagens nya talang möter konkurrens från AI-genererade profiler, som kan se bedrägligt verkliga ut. Med många nya utmaningar mellan skapare och deras genombrottsögonblick är det nödvändigt att producera kvalitetsinnehåll för olika online-arenor.

Skapare med mindre följare kan dra nytta av AI-verktyg för att växa sin följarskara. Att nå de första 1 000 följarna kan kännas som en omöjlig uppgift i början, men ju snabbare dessa nya skapare kan börja skapa bra innehåll över flera plattformar, desto snabbare kommer deras följarskara att växa.

Nya skapare bör leta efter AI-verktyg som:

• Förbättrar deras innehåll genom automatisk rensning, finjustering och hjälpsamma klipp- och redigeringsfunktioner för att maximera innehållsåteranvändning och kreativa tillämpningar som AI-avatrar.
• Hjälper dem att navigera digitala inlärningskurvor genom att automatisera komplicerade tekniska uppgifter, ge vägledning och automatiskt felsöka och korrigera problem medan de live-strömmar.
• Gör det lättare att driva sitt företag genom strömlinjeformade betalningar, innehållsscheman, lättförståeliga insikter, analyser – eller allt ovan och mer.

Att vara strategisk

När skapare integrerar nya teknologier – inte bara AI – i sin produktionsstack, bör de överväga hur dessa verktyg tjänar deras mål och den övergripande kreativa visionen. De kan också behöva olika verktyg vid olika stadier av sin resa.

AI är inte en magisk kula; det kan inte förvandla någon till en proffsig innehållsskapare och öka deras följarskara över natten. Men AI-verktyg kan hjälpa skapare att fokusera mer på det faktiska kreativa arbetet och bygga sin publik, vilket kommer att differentiera deras innehåll och hjälpa dem att uppnå en hållbar karriär.