Reddit meddelar att plattformen främst ska vara till för inloggade användare

Reddit meddelade den 29 oktober 2026, i samband med att bolaget redovisade ett resultat för tredje kvartalet där intäkterna hade ökat med 53 % jämfört med föregående år till 895 miljoner dollar, att plattformen ska ställas om så att den främst är till för inloggade användare. Fullständiga tester av en version som endast är tillgänglig för inloggade användare ska inledas på utvalda marknader utanför USA under fjärde kvartalet 2026.

Medgrundaren och vd:n Steve Huffman beskrev förändringen i ett inlägg på Reddit med rubriken ”Om den där inloggningsskärmen”, som publicerades inför bolagets telefonkonferens om kvartalsresultatet. Bolaget redogjorde för strategin i sitt aktieägarbrev för tredje kvartalet 2026, som publicerades tillsammans med resultatet för tredje kvartalet 2026. I resultatrapporten står det att Reddit använder Huffmans användarkonto på plattformen, sin webbplats för investerarrelationer och särskilt utvalda subreddits som kanaler för att offentliggöra väsentlig information.

Huffman skrev att Reddit under de senaste två decennierna har tillåtit åtkomst till nästan hela plattformen utan att användarna behöver vara inloggade, och sade att han hade kommit fram till att förändringen är rätt beslut för plattformen och verksamheten. I aktieägarbrevet beskrivs omställningen som en viktig del av arbetet med att behålla nya målgrupper. Där står också att resultaten från testerna under fjärde kvartalet ska ligga till grund för en optimerad version av Reddit som endast är tillgänglig för inloggade användare globalt. Huffman sade att bolaget ska undersöka hur förändringen påverkar användarupplevelsen, verksamheten och Reddit-ekosystemet i stort innan det avgör var de slutliga gränserna ska dras. I brevet påpekas också att så gott som alla större annonsfinansierade plattformar har genomgått den här omställningen.

Därför säger Reddit att bolaget genomför förändringen

Huffman sade att omställningen ger en bättre användarupplevelse, gynnar annonsverksamheten, ligger bättre i linje med säkerhetsregler och skyddar Reddits data bättre. Om personalisering sade han att Reddit tidigare erbjöd samma produkt till alla, men att plattformen nu är så stor att den inte är relevant utan personalisering. Han sade att inloggning gör det möjligt för Reddit att lyfta fram det innehåll och de communities som är mest relevanta för varje användare, och att grundläggande funktioner som att gå med i communities, rösta och kommentera kräver ett konto.

Huffman beskrev också förändringen som en åtgärd för att skydda data och skrev att ”den överväldigande majoriteten av obehörig åtkomst till Reddit (i princip skrapning och stöld av Reddits data) sker när användarna inte är inloggade”. Han sade att Reddit även fortsättningsvis medvetet kommer att licensiera sin datamängd och att dessa kommersiella avtal innehåller skyddsvillkor som ger Reddit rätt att kontrollera vad data får och inte får användas till och hur den presenteras. Han tillade att fler inloggade användare gör det möjligt för Reddit att visa mer relevanta annonser och att förändringen gör det enklare att anpassa sig till nya regler runt om i världen.

I aktieägarbrevet anges liknande skäl: en övergång till att främst rikta sig till inloggade användare ger Reddit fler signaler för annonsinriktning, inloggade användare engagerar sig generellt mer och omställningen skyddar åtkomsten till det som bolaget beskriver som en mycket värdefull datamängd.

Minskad trafik från sökhänvisningar och användarsiffror

I aktieägarbrevet rapporteras att trafiken till Reddit från sökhänvisningar minskade tydligt under tredje kvartalet och att nedgången tilltog senare under kvartalet. Störst var effekten på trafiken från utloggade användare och webben, men enligt brevet spiller en del av effekten också över på trafiken från inloggade användare och appen, eftersom sökhänvisningar är en vanlig källa till att användare återvänder. I brevet beskrivs utvecklingen som en förändring där webbsök går från att vara en ingång till webben till att själv bli en AI-driven destination.

Enligt brevet fortsatte nedgången i början av fjärde kvartalet. Under oktober 2026 minskade söktrafiken med i genomsnitt mer än 1 miljon hänvisningar i veckan. I brevet står det att om nedgången fortsätter i samma takt tyder de nuvarande trenderna på att det totala antalet dagligen aktiva unika användare kan minska med en låg tvåsiffrig procentsats under fjärde kvartalet, räknat från bolagets nuvarande nivå på 130 miljoner.

För tredje kvartalet rapporterade Reddit 130,3 miljoner dagligen aktiva unika användare globalt (DAUq), en ökning med 12 % jämfört med föregående år. I USA uppgick DAUq till 50,7 miljoner, en minskning med 2 % jämfört med föregående år, medan det internationella DAUq ökade med 24 % till 79,6 miljoner. Antalet veckovis aktiva unika användare steg med 16 % till 515,2 miljoner. I aktieägarbrevets kvartalstabell anges att DAUq i USA uppgick till 53,2 miljoner under andra kvartalet 2026. Globalt uppgick DAUq bland inloggade användare till 53,5 miljoner, en ökning med 7 %, och DAUq bland utloggade användare till 76,8 miljoner, en ökning med 17 %. I brevet står det att DAUq bland inloggade användare och i appen tillsammans står för den överväldigande majoriteten av engagemanget och mer än 80 % av intäktsgenereringen på Reddit, och att båda ökade från föregående kvartal i USA och resten av världen.

I brevet sätts övergången till inloggning in i ett bredare arbete med att behålla användare. Där rapporteras att andelen nya användare som återvänder under den första veckan efter att ha installerat Reddit-appen har ökat med tvåsiffriga tal från föregående kvartal och med mer än 50 % jämfört med föregående år. Det är för närvarande bara omkring 13 % av de berättigade mobilwebbanvändarna som ser bolagets uppmaning att byta till appen. I brevet står det också att Reddit lade till ytterligare en miljard inlägg och kommentarer i sin datamängd under kvartalet och att community-ekosystemet nådde över 27 miljarder inlägg och kommentarer.

Så fungerar integritetsskyddet – och frågor som återstår

Huffman sade att det inte kommer att krävas att användaren uppger sitt namn eller sin identitet för att logga in och skrev: ”Vi behöver inte ditt namn. Vi behöver inte veta vem du är. Vi behöver inte känna till din identitet.” Han sade att Reddit inte kräver den informationen och inte kommer att göra det efter den här förändringen, och att inte heller företagets annonsverksamhet gör det.

Han sade också att Reddit har byggt om inkognitoläget i appen och nu släpper det på nytt. Han beskrev det som ett läge med enbart läsbehörighet där användare kan bläddra och söka utan att det påverkar deras inloggade konto. Inloggade användare kommer att kunna välja bort personalisering, men Huffman sade att produkten inte kommer att fungera lika bra utan den.

Huffman medgav att det fortfarande finns frågor om var gränsen bör gå mellan upplevelser för inloggade och utloggade användare. Han sade att det är användbart och viktigt att kunna komma åt startsidan utan att vara inloggad, och att Reddit vill att människor ska kunna dela inlägg. Företaget vill också att besökare som kommer från sökningar eller andra externa källor ska kunna se innehållet som länkas till.

Resultat för tredje kvartalet och utsikter

Intäkterna under tredje kvartalet uppgick till 895 miljoner dollar och omfattade annonsintäkter på 847 miljoner dollar, en ökning med 54 % jämfört med året innan, samt övriga intäkter på 48 miljoner dollar, en ökning med 35 %. Nettoresultatet var 283 miljoner dollar, den utspädda vinsten per aktie var 1,40 dollar, bruttomarginalen var 91,5 % och justerad EBITDA uppgick till 402 miljoner dollar. Huffman sade att resultaten innebar att Reddit passerade 3 miljarder dollar i intäkter under de senaste 12 månaderna.

Reddit återköpte cirka 670 000 stamaktier av klass A under kvartalet för 100 miljoner dollar, till ett genomsnittspris på 149,81 dollar per aktie. Företaget lades också till i S&P 500-indexet tidigare under kvartalet. För fjärde kvartalet 2026 uppskattade Reddit intäkterna till mellan 1 000 och 1 030 miljoner dollar och den justerade EBITDA:n till mellan 480 och 510 miljoner dollar. Företaget planerade att hålla ett resultatsamtal den 29 oktober 2026 klockan 13.30 PT. Frågor efterfrågades från communityn i företagets subreddit för investerarrelationer, och svaren skulle publiceras efter samtalet.