Matan Cohen Grumi, grundande kreativ chef på Pika – Intervjuer

Matan Cohen Grumi är en mångfacetterad kreativ professionell med en rik bakgrund inom olika områden. För närvarande är han grundande kreativ chef för Pika, en AI-baserad kreativ plattform. I sin roll på Pika leder Matan marknadsföringsvideor, med fokus på att utveckla nya tillvägagångssätt för berättande och visuell innehållsskapande med AI-teknologier.

Matan har omfattande erfarenhet inom reklambranschen, med över två decenniers erfarenhet av att leda kreativa och produktionslag. Han har regisserat TV-reklam för internationella varumärken som Adidas, P&G, Nestle, Sabon och Columbia. Dessutom har han arbetat som kreativ chef och kampanjproduktionschef för Israels premiärministrar Benjamin Netanyahu 2015 och Yair Lapid från 2019 till 2022.

Matan är känd för sitt innovativa användande av AI i kreativa projekt, vilket har gjort honom till en framstående figur i den internationella AI- och kreativa gemenskapen.

Du är en kreativ chef och kommersiell regissör med över två decenniers erfarenhet av att leda och skapa reklam för otaliga kunder och kategorier. Kan du dela några insikter om hur din roll har förändrats inom ett AI-fokuserat företag?

När jag först testade Pika för ett år sedan var jag fascinerad av teknologin och började omedelbart experimentera med den. Den initiala utmaningen var att generera klipp med äkta känslor, vilket Pika utmärkte sig i, och detta drog mig in. Att skapa övertygande videor med AI kräver en förändring av tillvägagångssättet. Efter 20 år av att göra det på ett visst sätt kan anpassningen vara utmanande till en början. Men när du hittar din röst och skapar med hjälp av AI, gör de oändliga möjligheterna det svårt att släppa taget.

Såsom AI fortsätter att utvecklas, hur ser du att rollen för kreativa chefer och andra kreativa yrkesverksamma kommer att förändras? Vilka färdigheter tror du kommer att bli viktigare i framtiden?

Vi upplever en revolution som erbjuder kreativa yrkesverksamma fler sätt att visualisera komplexa och kreativa idéer, vilket möjliggör för oss att prova vildare koncept. Lättheten i genomförandet gör det möjligt för oss att visualisera fler idéer och kuratera de bästa resultaten, vilket öppnar en värld av kreativa möjligheter.

Kan du förklara hur Pikas AI samarbetar med mänskliga skapare? Vilka processer har du på plats för att säkerställa att kreativiteten blomstrar bredvid teknisk innovation?

Pika är ett verktyg som hjälper användare att visualisera sina idéer, vilket gör det enkelt för alla. Varje video som skapas på vår plattform är ett samarbete mellan personen med idén och vår teknik som förverkligar den. Allt börjar med en person och en idé.

Hur ser du att AI-video-teknik som Pikas kommer att påverka kulturella uttryck och berättande över olika samhällen?

Såsom skapandet av imponerande videor blir enklare, kommer vår plattform att möjliggöra för miljontals människor att visualisera sina idéer i videoform, liknande hur mobiltelefonkameror demokratiserade fotografering för 15 år sedan. Denna tillgänglighet kommer att ha en betydande inverkan på kulturella uttryck.

Med tanke på din omfattande bakgrund inom traditionella medier, hur har du anpassat berättartekniker från TV och varumärkesbyggande för AI-drivna plattformar? Vilka unika fördelar erbjuder AI i att omvandla dessa berättelser?

Den största fördelen är känslan att allt är möjligt. För första gången har vi ett verktyg som kan förvandla vilken idé som helst till en imponerande visuell från text. Det känns som magi för mig, även efter två år. Stora idéer kan nu enkelt genomföras, vilket fortfarande är förbluffande

Vilken roll kan AI spela i att demokratisera innehållsskapande?

Som jag nämnde tidigare, gör AI visualiseringen av idéer snabb och praktiskt taget kostnadsfri jämfört med traditionella metoder. Detta demokratiserar innehållsskapande, vilket möjliggör för alla att förverkliga sina idéer.

Hur håller du ditt team inspirerat och innovativt i ett område som förändras så snabbt som AI? Finns det specifika strategier eller metoder som hjälper till att upprätthålla höga nivåer av kreativ produktion?

Jag hämtar inspiration från oväntade platser. Kreativitet involverar ofta att koppla ihop orelaterade punkter på ett sätt som ger mening. Detta tillvägagångssätt påverkar våra marknadsstrategier och produktutveckling. När fler företag går in på området är det viktigt att sticka ut och differentiera oss.

Om vi blickar framåt, vilka framväxande trender inom AI tror du kommer att påverka samarbetet mellan AI och kreativa yrkesverksamma mest under de kommande fem åren?

Det är svårt att förutsäga, men AI kommer att fortsätta att ge kreativa yrkesverksamma mer makt. Jag tror dock att den mänskliga beröringen och begåvningen kommer att förbli avgörande för att sticka ut från den massiva mängden AI-genererat innehåll. Demokratiseringsprocessen är otrolig och kommer att främja en ny generation av talanger, men jakten på nya konstformer som inspirerar oss kommer alltid att driva kreativitet.

Läsare som vill lära sig mer kan besöka Pika.