Justin McGill, grundare och VD för Content at Scale – Intervjuerien

Justin har varit entreprenör, innovatör och marknadsförare sedan 2008. Han har trodd på och praktiserat SEO-marknadsföring i över 15 år. I början av 2020-talet såg Justin framtidens möjligheter med AI, GPT och hur det skulle påverka innehållsskapande. Han kastade sig in i AI med hull och hår, och nu har han byggt den drömkraftverktyg han önskade sig för 15 år sedan: Content at Scale.

Du har varit involverad i SEO sedan 2008, hur började du ursprungligen i branschen?

Jag lärde mig själv dreamweaver och photoshop i high school och började bygga webbplatser. Detta var runt 1998. Det var inte förrän 2008 som jag bestämde mig för att använda det som ett företag. Min andra kund ville ha SEO-arbete och jag tittade aldrig tillbaka. Jag gillade den återkommande intäktsmodellen för SEO jämfört med enstaka webbprojekt och fokuserade därför mina ansträngningar där.

När började du undersöka användningen av AI för innehållsgenerering?

Så tidigt som 2009 använde jag artikelsnurror för att försöka skala upp, men utdata var så dålig att jag inte kunde använda den. GPT-2 fanns inte där än, men 2021 kände jag att AI utvecklades tillräckligt för att det skulle vara värt att undersöka. Sommaren var när vi började utveckla.

Kan du dela berättelsen om Content at Scales ursprung?

Alla mina företag har förlitat sig på innehållsmarknadsföring. Även LeadFuze, som var det programvaruprodukt jag lanserade 2014. Trots att det enbart var för utgående försäljning, beror produkten 100% på inkommande trafik. Så jag insåg att även om Content at Scale-produkten inte fungerar, skulle jag fortfarande kunna använda den för mina egna saker. Det var tydligt att innehållsmarknadsföring gick denna väg och detta skulle bli en möjlighet.

Content At Scale fokuserar på långformens SEO-nisch, kan du diskutera varför du valde att rikta dig mot denna nisch?

Det är den jag känner djupt. Det är den djupa kunskapen som hjälper oss att differentiera oss från de fly-by-night-verktyg som släppts av utvecklare. Jag har sålt miljoner i SEO-kontrakt och har gjort SEO på en tillräckligt djup nivå att jag visste exakt vad som behövde byggas.

Hur är Content at Scale bättre för långform än konkurrerande alternativ som Jasper?

Vid den tiden fanns det inget annat långforms-SEO-skribent på marknaden. Jasper var det enda stora konkurrenten, men jag kände att för vad vi försökte göra, var de inte riktigt konkurrenter. Bara att jag kände att en anständig procent av deras användare använde dem för långa bloggsyften. Så jag ville bara gå riktigt djupt in på det aspekten.

Kan du diskutera hur Content at Scale minimerar eller mildrar LLM-hallucinationer?

Jag kommer inte att dela alla detaljer av konkurrenskäl, men en aspekt som är känd är krypning av data i realtid för att vägleda innehållet. Detta har flera fördelar utöver bara skrivande, men det hjälper. Vi är också på väg att gå ännu längre in i detta genom att göra mer än bara krypa topprankat innehåll, men jag kan inte dela mer om det just nu.

Content at Scale var ett av de första företagen som fokuserade på att erbjuda innehåll som är odetecterbart som AI-genererat innehåll, kan du diskutera dina åsikter om varför detta är viktigt?

Inte ett av, vi var de första. Detta var vårt nummer ett invändning och något som var viktigt eftersom Google (GOOGL ) inte var lycklig med AI-innehåll som tog över deras sökresultat. Deras ståndpunkt i detta ändrades och de bryr sig inte längre om hur innehållet genereras så länge det är värdefullt för läsaren. Nu vet jag att de har släppt en rapport som talar om deras AI-upptäcktsforskning, så jag tror fortfarande att det spelar roll något i det att om de vet att en artikel är AI-skriven, kanske de inte ger den topprankningen. De kommer inte nödvändigtvis “straffa” det, men det kommer inte alltid att ha den topprankade platsen som du kanske ser vissa AI-innehåll ha nu. Jag tror fortfarande att långsiktigt vill du ha ditt innehåll så mänskligt som möjligt.

För entreprenörer som fokuserar på SEO, utanför bra innehåll, vilka är de element som måste komma samman för att ranka högt i Google?

Vi har utvecklat ett helt ramverk kring vad vi kallar AIO-redigering. Detta innebär i princip att lägga till den mänskliga komponenten där det är möjligt för att demonstrera din expertis på ämnet. Antagande att ditt innehåll är väl optimerat, är den viktigaste sak du kan göra att bygga länkar. Vi har en hel länkbyggnadsavdelning på plats (inte outsourcad) bara för detta ändamål. När dina konkurrenter också har tillgång till plattformar som Content at Scale, och ni alla publicerar mer innehåll som ni borde, då måste Google bestämma vem som får rankingen. Och de kommer att ge det till dem med kvalitetsbaklänkar. De är som röster för din webbplats, så att bygga den auktoriteten blir kritiskt.

Vad är din vision för SEO:s framtid?

Jag delade en del om det ovan med länkar och mänskliggörande av innehållet så mycket som möjligt. Jag tror att dessa element kommer att förbli de viktigaste faktorerna för ranking som helhet. Särskilt för att gå djupare in i ämnen än vad AI kan generera på egen hand, när vi börjar se mer generativ AI i sökresultaten. Men min rekommendation är att låta AI göra det tunga lyftet. När du ser att ditt innehåll kommer till sida 2 och 3, är det dags att verkligen investera i det. Se vad du kan lägga till innehållet för att få det till sida 1. På det sättet slösar du inte bort tiden på det för varje enskilt innehåll.

Tack för den underbara intervjun, läsare som vill lära sig mer kan besöka Content at Scale.