Justin McGill, grundare och VD för Content at Scale – Intervjuserie

Justin har varit entreprenör, innovatör och marknadsförare sedan 2008. Han har trott på och praktiserat SEO-marknadsföring i mer än 15 år. I början av 2020-talet såg Justin framtiden för AI, GPT och hur det skulle påverka innehållsskapande. Han kastade sig in i AI med hull och hår, och nu har han byggt den drömkraftverktyg han önskade sig för 15 år sedan: Content at Scale.

Du har varit involverad i SEO sedan 2008, hur började du ursprungligen i branschen?

Jag lärde mig själv Dreamweaver och Photoshop i high school och började bygga webbplatser. Detta var runt 1998. Det var inte förrän 2008 som jag bestämde mig för att använda det som ett affärsföretag. Min andra kund ville ha SEO-arbete och jag tittade aldrig tillbaka. Jag gillade den återkommande intäktsmodellen för SEO jämfört med enstaka webbplatsprojekt, så jag fokuserade mina ansträngningar där.

När började du först utforska användningen av AI för innehållsgenerering?

Redan 2009 använde jag artikelsnurror för att försöka skala upp, men utmatningen var så dålig att jag inte kunde använda den. GPT-2 fanns inte där än, men 2021 kände jag att AI utvecklades tillräckligt långt för att detta var värt att utforska. Den sommaren var det när vi började utvecklingen.

Kan du dela berättelsen om Content at Scale?

Alla mina företag hade förlitat sig på innehållsmarknadsföring. Även LeadFuze, som var det programvaruprodukt jag lanserade 2014. Trots att det enbart var för utgående försäljning, förlitar sig produkten 100% på inkommande trafik. Så jag tänkte att även om Content at Scale-produkten inte fungerar, skulle jag fortfarande kunna använda den för mina egna saker. Det var tydligt att innehållsmarknadsföring gick den här vägen och detta skulle bli en möjlighet.

Content At Scale fokuserar på långformens SEO-nisch, kan du diskutera varför du valde att rikta dig till denna nisch?

Det är den jag känner djupt. Det är den ingående kunskapen som hjälper oss att differentiera oss från de fly-by-night-verktyg som släppts av utvecklare. Jag har sålt miljoner i SEO-kontrakt och har gjort SEO på en tillräckligt djup nivå att jag visste exakt vad som behövde byggas.

Hur är Content at Scale bättre för långform än konkurrerande alternativ som Jasper?

På den tiden fanns det inget annat långforms-SEO-skribentverktyg på marknaden. Jasper var verkligen den enda huvudkonkurrenten, men jag kände att för vad vi försökte göra, var de inte riktigt konkurrenter. Bara att jag kände att en anständig procent av deras användare använde dem för långformsbloggsyften. Så jag ville bara gå riktigt djupt in på det aspekten.

Kan du diskutera hur Content at Scale minimerar eller mildrar LLM-hallucinationer?

Jag kommer inte att dela alla detaljer av konkurrensskäl, men en aspekt som är känd är crawlande av data i realtid för att hjälpa innehållet. Detta har flera fördelar utöver det skrivna, men det hjälper. Vi är också på väg att gå ännu mycket längre in i detta genom att göra mer än att bara crawla det högst rankade innehållet, men jag kan inte dela mycket mer om detta just nu.

Content at Scale var ett av de första företagen som fokuserade på att erbjuda innehåll som är oigenkännligt som AI-genererat innehåll, kan du diskutera din syn på varför detta är viktigt?

Inte ett av, vi var de första. Detta var vårt nummer ett-objektion och något som var viktigt eftersom Google inte var nöjda med AI-innehåll som tog över deras sökresultat. Deras inställning till detta ändrades och de bryr sig inte längre om hur innehållet genereras så länge det är värdefullt för läsaren. Nu vet jag att de har släppt en rapport som talar om deras AI-upptäcktsforskning, så jag tror fortfarande att det spelar roll något i det att om de vet att en artikel är AI-skriven, kanske de inte ger den högsta rankningen. De kommer inte nödvändigtvis “straffa” det per se, men det kommer inte alltid att ha den högst rankade platsen som du kan se vissa AI-innehåll ha nu. Jag tror fortfarande att man på lång sikt vill ha sitt innehåll så mänskligt som möjligt.

För entreprenörer som fokuserar på SEO, utanför bra innehåll, vilka är de element som måste komma samman för att ranka högt i Google?

Vi har utvecklat ett helt ramverk kring vad vi kallar AIO-redigering. Detta innebär att lägga till den mänskliga komponenten där det är möjligt för att demonstrera din expertis på ämnet. Antagande att ditt innehåll är väl optimerat, är den viktigaste sak du kan göra att bygga länkar. Vi har en hel länkbyggnadsavdelning på plats (inte outsourcad) bara för detta ändamål. När dina konkurrenter också har tillgång till plattformar som Content at Scale, och ni alla publicerar mer innehåll som ni borde, då måste Google bestämma vem som får rankningarna. Och de kommer att ge det till dem med kvalitetsbaklänkar. De är som röster för din webbplats, så att bygga den auktoriteten blir kritisk.

Vad är din vision för SEO:s framtid?

Jag delade en del om det ovan med länkar och att göra innehållet så mänskligt som möjligt. Jag tror att dessa element kommer att förbli de viktigaste faktorerna för rankningar som helhet. Speciellt för att gå djupare in i ämnen än vad AI kan generera på egen hand, när vi börjar se mer generativ AI i sökresultaten. Men min rekommendation är att låta AI göra det tunga arbetet. När du ser att ditt innehåll kommer till sidan 2 och 3, är det då du verkligen bör investera i det. Se vad du kan lägga till innehållet för att få det till sidan 1. På det sättet slösar du inte bort tiden på detta för varje enskilt innehåll.

Tack för den underbara intervjun, läsare som vill lära sig mer bör besöka Content at Scale.