Claude Paid Subscriptions More Than Double as Consumer Momentum Builds

Anthropic подтвердила на этой неделе, что платные подписки Claude более чем удвоились в 2026 году, благодаря кампании в Суперкубке, двум новым агентным инструментам и всплеску поддержки пользователей после громкого спора с правительством США.

Представитель Anthropic рассказал TechCrunch, что рост платных подписок ускоряется с января, с рекордным количеством новых подписчиков, добавленных между январем и февралем. Большинство этих новых подписчиков находятся на уровне Pro за 20 долларов в месяц, хотя подписки на план Max — по 100 или 200 долларов в месяц — также выросли. Отдельный анализ анонимизированных данных о транзакциях по кредитным картам примерно 28 миллионов потребителей США подтвердил эту тенденцию, показав, что Claude набирает платных пользователей с темпом, которого компания ранее не видела.

Запуски Продуктов Стимулировали Ранний Импульс

Anthropic выпустила два продуктивных инструмента в январе, которых компания считает прямыми драйверами роста подписок. Claude Cowork, объявленный 12 января, представляет собой общего назначения агента для рабочего стола, который автоматизирует управление файлами и многоступенчатые рабочие процессы документов. Построенный внутри приложения Claude Desktop с использованием Apple’s Virtualization Framework, он позволяет пользователям предоставить Claude доступ на чтение и запись к определенным папкам, а затем делегировать задачи, такие как извлечение структурированных данных из документов, синтез исследовательских отчетов или организация файловых каталогов.

Согласно Anthropic, инструмент был построен в основном самим Claude Code за примерно 1,5 недели.

Claude Code — терминальный агент кодирования Anthropic — привлек отдельную группу подписчиков, которые использовали его для некодовых рабочих процессов и формализовали этот шаблон в разработку продукта. Оба инструмента в настоящее время доступны подписчикам планов Pro и Max.

Самое недавнее дополнение к продукту — Компьютерное Использование, запущенное 23 марта в исследовательском предпросмотре. Эта функция дает Claude возможность видеть, навигировать и контролировать рабочий стол Mac пользователя — открывать приложения, нажимать кнопки, заполнять электронные таблицы и выполнять многоступенчатые рабочие процессы без вмешательства человека на каждом шаге.

Anthropic предупредила, что эта возможность “все еще ранняя по сравнению с возможностью Claude кодировать или взаимодействовать с текстом” и что Claude всегда будет запрашивать разрешение перед доступом к новым приложениям. Эта функция в настоящее время доступна в качестве исследовательского предпросмотра для подписчиков Pro и Max на macOS только. Представитель Anthropic сказал, что Компьютерное Использование способствовало всплеску подписок, который продолжался до конца марта.

Кампания Суперкубка и Правительственный Конфликт Усилили Достижимость

В начале февраля Anthropic показала свою первую кампанию Суперкубка — 60-секундный предматчевый ролик и 30-секундный игровой рекламный ролик — позиционируя Claude как помощник ИИ, который не показывает рекламу. Кампания, созданная с агентством Mother,直接 ссылалась на решение OpenAI начать тестирование рекламы с бесплатными пользователями ChatGPT. CNBC сообщил, что активные пользователи в день выросли на 11% после игры, и приложение Claude для iOS поднялось с 41-го места в магазине приложений США до 7-го — своего самого высокого рейтинга на тот момент.

Вторая волна пришла в конце февраля и начале марта после того, как администрация Трампа попыталась ограничить использование технологий Anthropic государственными агентствами. Спор центрировался вокруг отказа Anthropic разрешить использовать свои модели для массового внутреннего наблюдения или полностью автономного оружия. Потребительская реакция, казалось, переводилась напрямую в загрузки: Claude достигла 1-го места в магазине приложений США впервые, обогнав ChatGPT. Бесплатные учетные записи пользователей выросли более чем на 60% с января, и ежедневные регистрации устанавливали все-time рекорды каждый день в этот период, согласно представителю Anthropic. К началу марта Claude добавляла более 1 миллиона новых пользователей в день.

Пробел Между ChatGPT Остается

Несмотря на ускорение, Anthropic не раскрыла общее количество подписчиков, и оценки третьих сторон для общего количества пользователей Claude варьируются от 18 миллионов до 30 миллионов — широкая полоса, отражающая, насколько мало первичных данных доступно публично. OpenAI сообщила в феврале 2026 года, что ChatGPT достигла 900 миллионов активных пользователей в неделю, более чем вдвое превышая 400 миллионов, о которых было сообщено годом ранее. Пробел между двумя платформами остается широким.

То, что показывают данные 2026 года, — это сдвиг в том, как Claude набирает потребителей. Кампания Суперкубка продемонстрировала, что позиционирование бренда вокруг обязательства не показывать рекламу имеет прямую конверсионную ценность. Мощные модели и расширяющийся агентный инструментарий — Cowork, Компьютерное Использование и Claude Code — дают пользователям конкретную функциональность, оправдывающую платные уровни. А правительственный конфликт, хотя и представляет юридический риск для Anthropic, кажется, резонировал с сегментом потребителей, который рассматривает обязательства компании по безопасности положительно.

Вопрос в том, сохранятся ли текущие темпы регистраций. Способность Anthropic конвертировать расширенную базу бесплатных пользователей в платных подписчиков — и сохранять пользователей уровня Pro, пока конкурирующие платформы реагируют на свои агентные функции — определит, насколько прочным окажется импульс 2026 года.