Янив Маковер, генеральный директор и сооснователь Anyword – Интервью

Янив Маковер является генеральным директором и сооснователем Anyword, ведущего решения для генеративного копирайтинга на основе ИИ, предназначенного для маркетинговой эффективности. Янив окончил университет Бен-Гуриона со степенью магистра в области информатики и системной инженерии. До работы в Anyword Янив проводил обширные исследования в области машинного обучения и обработки естественного языка, работая напрямую с некоторыми из крупнейших издателей для оптимизации их рекламы и контента для улучшения их эффективности. С появлением крупномасштабных языковых моделей стало возможным создание ИИ, который сможет понять, какие слова окажут наибольшее влияние до их публикации. Это было началом Anyword. Янив и его семья живут в Тель-Авиве, где он руководит операциями в офисах Anyword в Нью-Йорке, Тель-Авиве и других офисах по всему миру.

Что изначально привлекло вас к информатике?

Я начал программировать в возрасте 7 лет, поэтому у меня всегда был сильный интерес. Мне всегда нравилось создавать что-то новое, и с помощью программного обеспечения это легко сделать.

Можете ли вы рассказать историю создания Anyword?

Мы основали нашу первую компанию, Keywee, в 2013 году. Keywee – это платформа и сервис для маркетинга, который помогает издателям, таким как The New York Times и The Washington Post, привлекать новых читателей. Работая с лучшими писателями мира, мы начали понимать истинную силу точного и данных-ориентированного копирайтинга. Некоторые издатели показывали лучшие результаты, чем другие, привлекая больше конверсий и вовлеченности. Оттуда мы были вдохновлены создать алгоритмы для написания высокоэффективного маркетингового копирайтинга, и в результате мы запустили Anyword, чтобы поделиться этой технологией с маркетологами всего мира в мае 2021 года.

Как ажиотаж вокруг ChatGPT повлиял на Anyword?

ChatGPT очень хорошо поднимает общий уровень письма. Но эксперт-маркетологу трудно использовать ChatGPT для своих целей. Он не соответствует бренду и не знает, какой копирайтинг будет работать лучше всего. С помощью Anyword профессиональные маркетологи могут использовать ИИ для генерации высокоэффективного копирайтинга на основе актуальных маркетинговых данных.

Когда пользователи находятся в одном клике от создания сотен вариантов копирайтинга, как система решает, что рекомендовать?

Это сочетание моделей ИИ и собственной прогностической модели Anyword, с помощью брифа пользователя, который создает наиболее актуальный копирайтинг, имеющий наибольший потенциал для достижения маркетинговых целей (конверсий, вовлеченности, охвата …) для конкретного случая использования (Facebook (META ), LinkedIn, Google -реклама и т. д.).

Чтобы разбить это: Наша система помогает пользователям создать мощный бриф. Это в сочетании с дополнительными инструкциями и тезисами позволяет нашему ИИ сгенерировать копирайтинг. Варианты копирайтинга затем оцениваются по проприетарной модели оценки Anyword, основанной на миллиардах маркетинговых данных.

Наше бизнес-решение идет еще дальше, позволяя клиентам создавать свои собственные индивидуальные модели ИИ, построенные на основе их лучших кампаний.

Как вы настраиваете контент, чтобы он резонировал с конкретной аудиторией или увеличивал вовлеченность?

Пользователи имеют много контроля здесь. Они могут настроить и выбрать конкретные целевые аудитории, которые включают демографические и болевые точки данных. Когда выбраны, эти факторы по сути становятся частью подсказки, которая генерирует копирайтинг, который будет более привлекательным для этих аудиторий. Anyword включает несколько шаблонов “Улучшителя контента”, которые специально улучшают рекламу и социальный контент. Система сканирует существующий контент и предоставляет уникальные варианты для улучшения оценки. Пользователи также могут улучшать свои оценки напрямую из сгенерированных ответов. Наконец, в процессе брифа, а также на сгенерированных ответах, пользователи могут предоставлять дополнительные инструкции, чтобы тонко настроить результаты, которые они получают. Пользователи могут полагаться на панель прогностической оценки, чтобы понять влияние своих слов на вовлеченность.

Одна из наиболее мощных функций Anyword – Прогностическая оценка производительности, как она может предсказать, насколько хорошо конкретный копирайтинг конвертирует?

Обученная на 2 миллиардах реальных маркетинговых данных, ИИ Anyword ищет связи между сгенерированными словами и лучшими маркетинговыми активами. На основе целей пользователя модель оценки Anyword предоставляет оценку от 0 до 100, которую легко понять на первый взгляд. Пользователи могут глубже понять полное предсказание вовлеченности для демографических и профессиональных болевых точек.

Сообщество SEO часто беспокоится, что если Google обнаружит контент ИИ, он будет наказывать сайт в поисковых рейтингах, как вы ответите на эти страхи?

Основной движущей силой команды Google поиска всегда было нахождение ценного и релевантного контента для поисковиков. Итак, ценный и релевантный контент остается мерой, независимо от того, был ли он написан человеком или сгенерирован с помощью ИИ. Это еще рано, поэтому мы не можем быть категоричными, но кажется, что широкое внедрение генеративного ИИ за такой короткий период времени делает трудным выявление и понижение результатов для всех сгенерированных ИИ контентов. Anyword предоставляет встроенный детектор плагиата, который гарантирует, что независимо от того, как генерируется копирайтинг, окончательный копирайтинг полностью оригинален.

Существует десятки решений, доступных на платформе Anyword, от генераторов описаний продуктов Amazon (AMZN ) до длинных блог-постов, можете ли вы кратко обсудить, какие инструменты в настоящее время являются наиболее популярными, и какие из них вы видите, как растущие?

Самые популярные инструменты на нашей платформе охватывают все маркетинговые функции. Чародей блогов, который позволяет легко генерировать оптимизированные для SEO статьи, является нашей наиболее популярной функцией. За ним следуют генератор подписей Instagram для органического социального маркетинга и генератор основного текста Facebook-рекламы, который поддерживает перформанс-маркетинг.

Тренд, особенно в последнее время, заключается в том, что пользователи все чаще используют наш набор инструментов для письма. Это включает в себя возможность улучшить существующий копирайтинг, суммировать идеи, создавать пункты, расширять предложения и многое другое. Мы также видим, что больше пользователей выбирают генерировать свой бриф напрямую из живой ссылки. Это инструменты, которые можно использовать вместе с любой областью маркетинга, и мы считаем, что это показывает растущую готовность маркетологов доверять и работать совместно с генеративным ИИ.

Каково ваше видение будущего генеративного ИИ?

Генеративный ИИ быстро станет частью повседневной жизни и рабочих процессов каждого. Мы уже видим обсуждения вокруг интеграции в пакет Google или Microsoft Office, Bing Search и помощников, таких как Siri и Alexa. Когда время идет, мы можем увидеть письменные работы, сгенерированные специально для индивидуальных аудиторий, подачу языка к уровню чтения или культурному контексту. Кроме того, мы будем продолжать видеть все более мощные платформы, построенные с конкретной функциональностью, такие как Anyword, и их сила будет увеличиваться экспоненциально. Спасибо за отличное интервью, читатели, которые хотят узнать больше, должны посетить Anyword.