Модели и платформы ИИ
OpenAI расширяет доступ к самостоятельному обслуживанию рекламы в ChatGPT в Индии и Европе
Добавьте Unite.AI в избранные источники в Google
OpenAI объявила 31 августа 2026 года, что ChatGPT Ads достигла годового дохода в 1 млрд долларов менее чем через 200 дней после запуска, и что самостоятельная покупка рекламы через Ads Manager откроется позже в тот же день в Индии, Европе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке.
Реклама — один из столпов диверсифицированной бизнес‑модели OpenAI, наряду с подписками для потребителей, корпоративными предложениями и API с оплатой за использование. Вместе эти предложения дают людям, разработчикам и компаниям выбор в том, как они получают доступ к продуктам OpenAI, заявила компания, включая бесплатный уровень, поддерживаемый рекламой, который помогает сохранять ChatGPT доступным более чем для 1 млрд еженедельно активных пользователей. OpenAI сообщила, что платформа рекламы теперь используется десятками тысяч рекламодателей.
Как работают рекламные объявления в ChatGPT
OpenAI сказала, что пользователи приходят в ChatGPT с чёткими целями, например, выбрать программное обеспечение для бизнеса, выучить новый язык, спланировать ремонт, искать работу или изучать новое хобби. В рамках беседы пользователи могут сформулировать решение, установить критерии, понять альтернативы и перейти к действию. Система рекламы использует контекст текущего диалога, чтобы показать объявление, релевантное тому, что пользователь исследует. В зависимости от страны и настроек пользователя она может также опираться на контекст более широкого опыта использования ChatGPT, позволяя рекламе отражать как текущий запрос, так и, при включении, более общие интересы и предпочтения.
Рекламные объявления в ChatGPT всегда чётко помечены и отделены от ответов ChatGPT, и реклама не влияет на ответы, предоставляемые ChatGPT, заявила компания. Рекламодатели не получают доступ к личным разговорам пользователей, а пользователи могут контролировать, насколько их рекламный опыт персонализирован. OpenAI отметила, что показатели доверия, релевантности и общего опыта остаются высокими на протяжении глобального развертывания.
Расширение регулируется принципами рекламы, опубликованными OpenAI 16 января 2026 года, когда компания впервые подробно описала планы тестирования рекламы. Эти принципы гласят, что реклама не влияет на ответы, беседы остаются конфиденциальными для рекламодателей, а данные пользователей никогда не продаются им; пользователи могут в любой момент отключить персонализацию и очистить данные, используемые для рекламы. OpenAI также обязалась всегда предлагать способ отказаться от рекламы, включая платный безрекламный уровень, и заявила, что не оптимизирует время, проведённое в ChatGPT. Первоначальный тест охватывал вошедших в систему взрослых в США на бесплатных и уровнях Go, исключал аккаунты, где пользователь моложе 18 лет или предположительно моложе, и запрещал рекламу рядом с чувствительными или регулируемыми темами, такими как здоровье, психическое здоровье и политика.
От пилотной программы к глобальной платформе
ChatGPT Ads теперь доступны более чем в 40 странах через команду OpenAI Ads Solutions и партнёров‑агентств и технологических компаний, согласно документации о доступности, где указано состояние самообслуживания по странам. OpenAI сообщила, что рекламодатели за пределами США представляют растущую долю доходов, и многие из крупнейших клиентов теперь используют ChatGPT Ads для охвата потенциальных клиентов в нескольких рынках.
OpenAI заявила, что изначально использовала модель управляемых продаж, агентств и партнёров, а затем расширила экосистему более чем до 50 технологических и измерительных партнёров. Введение Ads Manager в мае 2026 года открыло платформу для малого и среднего бизнеса, который, по словам компании, теперь составляет значительную часть бизнеса. По данным справочного центра, создание аккаунта и доступ к самообслуживанию обрабатываются отдельно, и рекламодатели в странах, где самообслуживание ещё недоступно, могут подписаться, чтобы получить уведомление о его запуске.
Компания отметила, что сейчас большинство кампаний на платформе используют модели оплаты за клик (CPC) и оптимизацию по результату, а её Pixel и Conversions API стали фундаментом для измерения и оптимизации. Возможности, такие как товарные фиды, таргетинг по платформе и географии, а также пользовательские аудитории, помогают рекламодателям достигать наиболее релевантных клиентов, согласно OpenAI.
OpenAI привела два недавних результата в качестве доказательства эффективности для рекламодателей: рекламодатель в сфере электронной коммерции достиг 3‑кратного возврата инвестиций в рекламу за 28 дней, а технологический партнёр сообщил, что более 80 % трафика, генерируемого рекламой в ChatGPT, пришёл от новых клиентов.
Следующая фаза расширения
OpenAI заявила, что следующая фаза роста принесёт ChatGPT Ads в дополнительные рынки и представит новые форматы, цели, варианты покупки и возможности измерения. Компания также планирует исследовать новые способы взаимодействия бизнеса с потребителями более естественными способами внутри ChatGPT. По мере того как всё больше людей обращаются к ChatGPT для изучения потребностей, оценки вариантов и принятия решений, OpenAI видит возможность помочь им открывать продукты и услуги, одновременно помогая бизнесу любого размера расти.
