Как ИИ стимулирует бум вертикального потокового вещания

Помните, когда мы читали газету от корки до корки? Те дни прошли. Теперь мы скроллим, просматриваем и проводим через контент со скоростью молнии – привычка современных поколений. Многие умные компании заметили это и используют это в своих интересах. Феноменальный рост и доминирование короткого видеоконтента, такого как видео TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, идеально использует и ускоряет эту тенденцию.

Чтобы выиграть в этой высокоскоростной экономике короткого внимания, компании должны создавать больше контента, персонализировать его для бесчисленных сегментов аудитории и доставлять его мгновенно на несколько платформ – все задачи, которые выходят за пределы традиционных человеческих возможностей. Именно поэтому искусственный интеллект стал незаменимым.

Как сооснователь и генеральный директор компании Storyby и нашего флагманского продукта DramaShorts – мобильного приложения для вертикальных драматических фильмов, я могу увидеть преимущества и проблемы внедрения ИИ в производство контента, начиная с его роли в человеческом творчестве и заканчивая вопросами ROI инвестиций в ИИ.

Как ИИ меняет производство короткого контента?

Влияние ИИ на индустрию коротких видео значительное. Meta, владелец Insta Reels, сообщает о 24% увеличении среднего времени, проведенного пользователем на платформе после введения рекомендаций, основанных на ИИ. Аналогично, феноменальный рост TikTok в значительной степени обусловлен его алгоритмами персонализации ИИ.

Благодаря ИИ, рутинные задачи, которые ранее потребляли творческую энергию – транскрипции, базовые исследования, форматирование, локализация – теперь можно делегировать партнерам ИИ. Это освобождает человеческие умы от работы, которую машины еще не могут освоить: настоящее инновации, эмоциональный резонанс и культурный контекст.

ИИ как творческий партнер

В DramaShorts мы рассматриваем ИИ как творческого партнера. Он помогает нам разрабатывать идеи сценариев быстрее, делает визуальные эффекты намного проще для создания и делает редактирование на лету намного более осуществимым. Это сотрудничество между человеческим мозгом и инструментами ИИ позволяет создателям производить больше видео, которые связываются с зрителями. Человеческий подход остается на переднем плане, но ИИ помогает выполнить работу без обычных головных болей и задержек.

Рассмотрим кинематографическую индустрию. Помните те сцены превращения оборотня из саги “Сумерки”? Первый фильм стоил 37 миллионов долларов, а его продолжение “Новый месяц” имело бюджет в 50 миллионов долларов. Значительная часть этих затрат пошла на сложную работу по визуальным эффектам, требующую специализированных команд, обширной моделирования CGI и недель рендеринга. Сегодня этот процесс выглядит радикально иначе. Создатель может написать запрос в Midjourney, извлечь сгенерированный персонаж, объединить его с кадрами и использовать Kling AI или аналогичный инструмент для создания профессиональных визуальных эффектов за 30 минут, все это менее чем за пенни – превращая то, что когда-то требовало巨альных бюджетов, в доступный и практически мгновенный процесс.

ИИ как гарант качества

ИИ также трансформирует контроль качества неожиданными способами. При адаптации романов к сценариям ИИ может проверить последовательность, поймав того персонажа, который загадочно исчез в главе 4, только чтобы появиться без объяснения в главе 45. Эти тонкие ошибки, которые ранее требовали тщательного человеческого внимания, теперь могут быть автоматически помечены.

В мире создания короткого контента важно, чтобы инструменты ИИ не только помогали в производстве, но и усиливали творчество и связь с аудиторией. Ключевые характеристики успешного короткого контента – краткость, высокая вовлеченность и эмоциональный резонанс. ИИ должен помочь усилить, а не уменьшить эти элементы.

ИИ как помощник по голосовым дорожкам

ИИ облегчает проблемы локализации благодаря технологии автоматического дубляжа. То, что ранее требовало найма голосовых актеров, бронирования студий и синхронизации аудио, теперь может быть выполнено с помощью профиля оригинального актера.

“Бруталист”, драматический фильм 2024 года Брэди Корбета, который недавно выиграл премию “Оскар” за лучшего актера, лучшую операторскую работу и лучший саундтрек, представляет другой пример того, как ИИ может улучшить голосовые дорожки в фильмах. Во время производства создатели использовали технологию ИИ для усовершенствования венгерского акцента Адриена Броуди для его роли венгерско-еврейского выжившего в Холокосте. Хотя это вызвало жаркие дебаты о чистоте актерских выступлений, это демонстрирует потенциал ИИ в приближении искусства к реальности. Остается вопрос: до какой степени мы должны использовать его?

Реальность ROI: Стоит ли ИИ инвестиций?

Основной совет о внедрении ИИ в процесс производства контента – добавлять его ко всему, где оптимизация, ускорение или облегчение процесса кажется разумным. Хотя ИИ не обязательно увеличивает доход, он улучшает ROI. Это различие важно.

Настоящая ценность заключается в драматически улучшенной эффективности и значительно сниженных затратах. Согласно McKinsey, агенты ИИ заменят примерно 80% функций поддержки, а OpenAI предполагает, что 50% ролей, связанных с написанием контента, будут затронуты ИИ.

Самые успешные реализации контента не рассматривают ИИ как отдельный проект или изолированную инициативу. Они интегрируют его в каждый рабочий процесс, от идеи до распространения.

В экономике короткого внимания, где каждая секунда на счету, эффективность не только означает экономию средств – это вопрос выживания. Контент должен двигаться быстрее, адаптироваться более гибко и связываться с аудиторией мгновенно.

Что дальше для ИИ в коротком контенте?

Рынок ИИ переживает экспоненциальный рост. Таким образом, в 2025 году крупные технологические компании, возглавляемые Amazon, как ожидается, коллективно потратят более 300 миллиардов долларов на инфраструктуру ИИ, что на 30% больше, чем 230 миллиардов долларов в 2024 году.

Эта конкуренция стимулирует инновации в фазах разработки ИИ “Мышление” и “Агент”. Мы уже освоили генерацию изображений, похожих на человеческие, с реалистичными особенностями и эмоциями, и можем создавать короткие видео без контекста.

С точки зрения контента, следующий рубеж – контекстные видеопоследовательности с аутентичным человеческим движением. В течение 1-2 лет будет возможно создавать увлекательные короткометражные фильмы с повествованиями, которые эмоционально вовлекают зрителей. Хотя это будет означать переломный момент в производстве короткого видеоконтента, это ни в коем случае не исключает необходимость человеческого подхода и творчества.

По мере того, как наше внимание продолжает фрагментироваться, ИИ станет мостом между создателями и аудиторией – не заменяя человеческое творчество, а усиливая его и доставляя контент, соответствующий нашей новой когнитивной реальности.

Вопрос не в том, будет ли ИИ преобразовывать создание контента для аудитории с коротким вниманием; он уже сделал это. Реальный вопрос в том, будем ли мы использовать эти инструменты вдумчиво и эффективно.

В этом мире, лишенном внимания, самый успешный контент не будет тем, который захватывает внимание на более длительный период – это будет тот, который доставляет смысл в самые короткие моменты и приводит к бизнес-результатам. ИИ дает нам инструменты для достижения этого. Что мы делаем с ними, остается за нами.