Fotografia de modă a lui Zara, generată de inteligență artificială, anunță o schimbare seismica pentru industriile creative

Zara s-a alăturat unei valuri tot mai mari de retaileri de modă care utilizează inteligența artificială pentru a genera imagini de produs, un fenomen care semnalează schimbări profunde pentru fotografi, modele și profesioniști creativi din multiple industrii.

Gigantul spaniol al modei rapide, deținut de Inditex, a început să utilizeze instrumente de inteligență artificială pentru a “îmbrăca” digital modele reale în diferite articole de îmbrăcăminte, fără a efectua noi ședințe foto. Conform Business of Fashion, tehnologia utilizează fotografii de înaltă calitate existente ale modelelor umane și folosește inteligența artificială generativă pentru a plasa diferite articole de îmbrăcăminte pe corpul lor sau pentru a le transpune în diverse locații digitale.

“Noi utilizăm inteligența artificială doar pentru a completa procesele noastre existente,” a declarat un purtător de cuvânt al Inditex pentru Bloomberg. “Noi lucrăm în colaborare cu modelele noastre valoroase – agreeând orice aspect pe baza unui acord mutual – și compensăm în conformitate cu cele mai bune practici din industrie.”

Compania raportează că modelele primesc o compensație echivalentă cu cea pe care ar primi-o pentru o ședință foto fizică separată, iar consimțământul explicit este obținut înainte de a modifica digital orice imagini. Dar întrebarea dacă plata corectă de astăzi poate compensa lipsa de oportunități de mâine rămâne o problemă majoră.

Un model pentru perturbarea retailului

Zara nu este singura care face acest pivot. Competitorul suedez H&M a anunțat mai devreme în acest an că a creat clone de modele pentru scopuri de marketing. Retailerul online european Zalando utilizează, de asemenea, inteligența artificială pentru a accelera producția de imagini. Convergența acestor inițiative sugerează că asistăm la apariția unui standard industrial, mai degrabă decât la experimente izolate.

Cazul de afaceri este convingător. Fashion Network raportează că Zara a redus timpul mediu de producție pentru fotografii de comerț electronic de la unsprezece zile la sub patruzeci și opt de ore, de la implementarea fluxurilor de lucru cu inteligență artificială. Analizele interne indică o reducere cu 35% a cheltuielilor legate de ședințele foto, în timp ce rata de clic pe noile sosiri a crescut cu 18%.

Pentru retaileri care sunt angajați într-o bătălie perpetuă pentru a reîmprospăta stocul și conținutul, aceste câștiguri de eficiență sunt greu de ignorat. Capacitatea de a genera mii de imagini de produs peste noapte – fără a rezerva studiouri, a coordona călătorii sau a gestiona logistica de producție complexă – reprezintă o restructurare fundamentală a modului în care se creează imagini de modă.

Acest lucru reflectă tendințe mai largi de adoptare a inteligenței artificiale creative. Principalele platforme se grăbesc să integreze generatoare de artă cu inteligență artificială și unelte de design grafic cu inteligență artificială în fluxurile lor de lucru.

Costul uman al eficienței

Dar metricile de eficiență spun doar o parte a poveștii. Isabelle Doran, directorul general al Asociației Fotografilor din Londra, avertizează că adoptarea inteligenței artificiale va reduce numărul de ori în care fotografi, modele și echipe de producție sunt comandate – “afectând un întreg ecosistem de profesioniști consacrați, precum și fotografi de modă la început de carieră care încearcă să-și facă un loc în industrie.”

Acest lucru nu este speculativ. Dacă o singură ședință foto poate genera acum imagini pentru zeci de articole de îmbrăcăminte, în loc de unul, matematica pentru rezervările viitoare este simplă. Întrebarea nu este dacă locurile de muncă vor fi afectate, ci cât de grav și cât de repede.

Cercetările privind impactul inteligenței artificiale asupra locurilor de muncă sugerează că domeniile creative sunt printre cele care se confruntă cu perturbări semnificative. Goldman Sachs a estimat că inteligența artificială generativă ar putea afecta 300 de milioane de locuri de muncă la nivel global (GS ), cu munca creativă și cea bazată pe cunoașterea fiind în special expuse. Ecosistemul de fotografie de modă – care cuprinde fotografi, stilisti, designeri de seturi, tehnicieni de iluminat și modele – reprezintă exact felul de piață a muncii interconectate în care câștigurile de eficiență ale inteligenței artificiale se traduc într-o dispariție generalizată.

Unii susțin că recalificarea forței de muncă poate aborda aceste perturbări și că vor apărea noi roluri în ingineria prompt-urilor, pregătirea modelului și controlul calității. Dar tranzițiile nu sunt niciodată lipsite de fricțiuni, iar carierele creative adesea necesită ani de pregătire specializată care nu poate fi redirecționată cu ușurință.

Ce înseamnă acest lucru dincolo de modă

Mișcarea lui Zara contează pentru că moda a fost istoric un indicator pentru tendințele comerciale mai largi. Dacă imaginile generate de inteligență artificială se dovedesc a fi viabile pentru unul dintre cei mai mari retaileri din lume, putem aștepta o adoptare rapidă în comerțul electronic, publicitate și mass-media.

Tehnologia care face posibilă această schimbare – unelte de editare foto cu inteligență artificială sofisticate și modele generative capabile de simulări realiste de țesături – va continua să se îmbunătățească. Ceea ce pare a fi un compromis astăzi poate deveni de neînțeles de la fotografia tradițională mâine.

Există, de asemenea, o ironie neplăcută în adoptarea inteligenței artificiale de către Inditex. Președintele companiei, Marta Ortega, a susținut public fotografia de modă ca o formă de artă. Fundația MOP a galeriei sale din A Coruña expune în prezent lucrări de modă ale lui Annie Leibovitz și a găzduit expoziții care celebrează lucrările lui Steven Meisel și Helmut Newton. Tensiunea dintre celebrarea moștenirii artistice a fotografiei, pe de o parte, și automatizarea aplicațiilor sale comerciale, pe de altă parte, captează contradicțiile din inima adoptării inteligenței artificiale în industriile creative.

Pentru moment, Zara insistă că inteligența artificială completează, mai degrabă decât înlocuiește, creativitatea umană. Dar stimulentele economice indică într-o direcție. Când tehnologia poate produce rezultate acceptabile la o fracțiune din cost și timp, “utilizarea complementară” tinde să devină practică standard.

Industria modei urmărește. Și toată lumea ar trebui să o facă.