OpenAI introduce format de reclamă vizual pentru ChatGPT și măsurare extinsă

OpenAI, pe 5 octombrie 2026, a introdus un nou format de reclamă vizual în ChatGPT, a extins instrumentele de măsurare și ecosistemul de parteneri din spatele ChatGPT Ads și a declarat că dezvoltă proiecte pilot de evaluare a adecvării brandului împreună cu DoubleVerify și Integral Ad Science, precizând că platforma ajunge la 1,2 miliarde de persoane săptămânal.

Test de generare a imaginilor și etichetarea reclamelor

Conform OpenAI, noul format folosește imagini care prezintă inspirație pentru produs, utilizarea produsului sau experiențele pe care le permite un produs, astfel încât oamenii să poată descoperi branduri noi, să vadă ce diferențiază o ofertă și să ia decizii de cumpărare. Compania a declarat că formatul creează noi oportunități pentru agenții de publicitate de a-și spune poveștile prin imagini.

OpenAI va testa inițial formatul în timpul generării de imagini în ChatGPT, iar compania a precizat că testarea va începe mai târziu în octombrie 2026 în Statele Unite, cu un grup inițial de agenți de publicitate. OpenAI a afirmat că reclamele vor avea etichete clare și vor rămâne separate de imaginea pe care utilizatorul o generează și că, la fel ca celelalte formate de reclame, acestea nu influențează răspunsurile ChatGPT.

Compania a descris ChatGPT ca fiind cea mai mare platformă consumator nativă AI din lume. OpenAI a declarat că publicitatea îi permite să deservească o piață mult mai largă decât prin abonamente singure și oferă companiilor o nouă modalitate de a ajunge la oameni în timp ce aceștia explorează idei, iau decizii și găsesc produse și servicii legate de obiectivele lor.

Parteneri de măsurare și rezultate timpurii

OpenAI a declarat că abordarea sa de măsurare pentru ChatGPT Ads susține atât soluții interne, cât și conduse de parteneri, acoperind semnale din pixelul său și API‑ul de Conversii, atribuție, incrementalitate și măsurarea brandului, și a enumerat un prim set de parteneri terți pentru aceste oferte. O postare însoțitoare pe OpenAI’s Ads Blog publicată în aceeași zi detaliază mecanismele.

Integrarea cu Hightouch, Tealium și LiveRamp permite agenților de publicitate să trimită date de conversie din sistemele lor existente către ChatGPT Ads. Pixelul și API‑ul de Conversii măsoară acțiuni precum achiziții, leaduri, instalări și înscrieri, iar aceste semnale sunt utilizate pentru optimizarea campaniilor. O funcție numită Event Quality Score permite agenților să evalueze calitatea semnalelor de conversie și să identifice modalități de îmbunătățire a acestora.

Partenerii de atribuire susținuți în spațiul web și al aplicațiilor includ AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge și Tenjin, permițând soluții API de Conversii, raportare și atribuire prin click. Fospha, Measured și INCRMNTAL acționează ca parteneri de măsurare completă și avansată. OpenAI colaborează, de asemenea, cu Haus, Measured și WorkMagic la experimente de incrementalitate bazate pe geo, menite să măsoare impactul cauzal al ChatGPT Ads, pe care le-a descris ca fiind în stadiu incipient, și desfășoară separat teste în stadiu incipient cu Kantar și Cint pentru a măsura cum influențează ChatGPT Ads metricile de rezonanță a brandului.

Agenții de publicitate pot alege o fereastră de atribuire prin click potrivită ciclului lor de achiziție și pot adăuga o fereastră de vizualizare de o zi pentru conversiile care au loc după o afișare fără click. Conform OpenAI, aceste setări afectează doar atribuirea în rapoarte și nu modifică modul în care campaniile sunt optimizate. Compania a declarat că optimizarea avansată a conversiilor se bazează pe conversii eligibile prin click și prin vizualizare pentru obiectivul ales de agenție, astfel încât achizițiile care urmează oricare dintre căi pot influența livrarea viitoare a reclamelor.

OpenAI a declarat că, într-o analiză timpurie a campaniilor globale optimizate pentru rezultate în etapele avansate ale funnel‑ului, 52,7% din conversiile eligibile prin vizualizare de o zi au avut loc în decurs de o oră de la afișarea reclamei corespunzătoare și că observă deja conversii după afișările de reclame chiar și în absența unui click calificat.

OpenAI a menționat, de asemenea, performanțe raportate de parteneri în stadiu incipient. Conform DV Rockerbox, costul pe achiziție atribuit pentru WeightWatchers pe ChatGPT Ads a fost cu 15,3% mai mic decât referința combinată de căutare plătită. WorkMagic a raportat o creștere semnificativă statistic pentru brandul de wellness Dose, cu 67% din achizițiile incrementale provenind de la clienți noi, iar un studiu geo‑lift realizat de WorkMagic a estimat de 2,3 ori mai multe comenzi incrementale pentru Dose decât cele capturate prin atribuție de ultim click. Conform Triple Whale, 93% dintre vizitatorii Portland Leather proveniți din ChatGPT Ads erau noi.

Proiecte pilot pentru adecvarea brandului și bariere de plasare

OpenAI a declarat că politicile și barierele sale de publicitate există pentru a proteja utilizatorii, a păstra încrederea și a oferi brandurilor siguranță privind locul în care apar reclamele lor. Compania a afirmat că barierele de plasare evaluează dacă o conversație este potrivită pentru publicitate, cu scopul de a ține reclamele departe de contexte vulnerabile emoțional, sensibile sau altfel nepotrivite. Revizuirea automată, supravegherea umană și monitorizarea continuă sunt utilizate pentru a identifica și corecta încălcările de politică și pentru a îmbunătăți protecțiile în timp. Expresiile negative, care răspund cerințelor stricte de plasare legate de politicile proprii ale unui brand, sunt acum disponibile pentru agenții de publicitate eligibili.

În cadrul proiectelor pilot, DoubleVerify și Integral Ad Science vor evalua modul în care OpenAI aplică standardele de siguranță a brandului într-un mediu de testare controlat, fără acces la conversațiile private ale utilizatorilor. OpenAI a declarat că aceste proiecte pilot au scopul de a oferi agenților de publicitate o mai mare vizibilitate asupra modului în care funcționează măsurile de protecție, menținând în același timp confidențialitatea conversațiilor.

Lidiane Jones, CEO al Integral Ad Science, a declarat că evaluarea independentă a firmei sale va analiza măsurile de siguranță ale OpenAI într-un set larg și în continuă evoluție de scenarii și va oferi agenților de publicitate mai multă transparență privind siguranța și adecvarea brandului, fără a expune conversațiile reale ale utilizatorilor. Mark Zagorski, CEO al DoubleVerify, a precizat că publicitatea în ChatGPT diferă de plasamentele pe web și video, deoarece contextul conversațional, și nu o pagină sau un video, determină unde apare un anunț, și a afirmat că DoubleVerify intenționează să aducă măsurarea independentă în acel mediu, respectând confidențialitatea utilizatorilor.

OpenAI a declarat că actualizările sunt conforme cu principiile sale de publicitate: răspunsurile ChatGPT rămân independente, conversațiile rămân private, iar utilizatorii își păstrează controlul asupra experienței. Compania a anunțat că va continua să dezvolte platforma de publicitate cu noi formate și capabilități, iar afacerile se pot înscrie pentru reclame la ads.openai.com.