Google lansează reclame în AI Mode în 10 țări și reclame cu mai multe interacțiuni în SUA

Google extinde reclamele din AI Mode în încă 10 țări și lansează în Statele Unite reclame cu mai multe interacțiuni, care pot apărea în răspunsurile la întrebările ulterioare adresate în AI Mode, a anunțat compania pe 28 octombrie 2026.

Extinderea include Australia, Canada, India, Kenya, Malaysia, Noua Zeelandă, Nigeria, Pakistan, Filipine și Singapore. În al patrulea trimestru al anului 2026, Google intenționează să extindă reclamele din AI Mode în alte regiuni, printre care Brazilia, Mexic și Regatul Unit.

Anunțul a fost semnat de Shashi Thakur, vicepreședinte și director general al departamentului Google Search Ads și Ads on Google Experiences. Google a declarat că reclamele din AI Mode vor fi etichetate clar cu mențiunea „Sponsorizat” și că va continua să testeze formate noi, pentru ca reclamele să fie utile și relevante.

Unde apar reclamele în AI Mode

Potrivit documentației de ajutor Google Ads, atunci când o căutare sau o conversație are relevanță comercială, reclamele pot apărea direct în răspunsurile generate de AI sau alături de acestea, inclusiv în răspunsurile la întrebările ulterioare din AI Mode, în secțiuni etichetate „Sponsorizat”. Reclamele standard de pe pagina cu rezultatele Google Search pot apărea în continuare și deasupra sau dedesubtul unui AI Overview, la fel ca în cazul celorlalte rezultate din Search.

Toate reclamele din AI Overviews și AI Mode sunt diferențiate vizual de conținutul organic, iar documentația precizează că publicitatea plătită nu influențează răspunsurile organice generate de Google AI. Deoarece Google testează și îmbunătățește continuu formatele reclamelor în ambele experiențe, modul exact în care acestea sunt afișate se poate schimba în timp.

Reclamele din AI Overviews și AI Mode sunt disponibile în limba engleză în Statele Unite, Australia, Canada, India, Kenya, Malaysia, Noua Zeelandă, Nigeria, Filipine și Singapore; în Indonezia sunt disponibile doar reclamele din AI Overviews, iar în Pakistan, doar reclamele text. Google precizează că testează și extinde continuu afișarea reclamelor în diverse țări, teritorii și limbi, așadar este posibil ca lista să nu fie exhaustivă.

Cum funcționează reclamele din AI Mode pentru agenții de publicitate

Agenții de publicitate nu trebuie să creeze campanii noi sau să stabilească bugete separate: campaniile existente Search, Shopping și Performance Max sunt eligibile automat pentru afișarea reclamelor în AI Overviews și AI Mode prin intermediul licitației Google Ads. În aceste două experiențe pot apărea reclame text și reclame Shopping, iar Google spune că experimentează și alte tipuri de reclame, precum cele pentru stocul local și cele pentru vehicule.

Google asociază reclamele fie direct cu interogarea utilizatorului, atunci când căutarea exprimă deja o intenție comercială clară, fie contextual, atât cu interogarea, cât și cu răspunsul AI, atunci când o întrebare mai lungă, exploratorie sau conversațională face ca intenția comercială să reiasă din răspuns. În exemplul din documentație, o persoană care întreabă de ce apa din piscina sa este verde și cum o poate curăța primește un răspuns AI care prezintă testarea apei, perierea și aspirarea resturilor; Google poate apoi să afișeze reclame text sponsorizate sau reclame Shopping pentru aspiratoare de piscină ori kituri de tratare a algelor, chiar dacă interogarea nu menționează niciun produs anume.

Direcționarea bazată pe AI, inclusiv AI Max pentru campaniile Search, potrivirea amplă în Search, campaniile Shopping și Performance Max, este eligibilă atât pentru potrivirea contextuală, cât și pentru cea directă cu interogarea. Cuvintele-cheie cu potrivire exactă și expresie în Search sunt eligibile numai atunci când o interogare exprimă o intenție comercială directă și nu pot fi folosite pentru potrivirea contextuală în cazul întrebărilor exploratorii mai generale.

În anumite poziții, reclamele pot apărea alături de explicații AI: texte concise și independente, generate de modelele Gemini ale Google, care îi ajută pe oameni să înțeleagă cum se raportează o reclamă sau un grup de reclame la ceea ce caută. Aceste explicații nu fac parte din titlurile sau descrierile reclamelor, iar agenții de publicitate nu le pot redacta, modifica, aproba sau dezactiva manual.

Reclamele din AI Overviews și AI Mode folosesc același mecanism de licitație și aceleași modele de licitare standardizate la cost pe clic sau bazate pe conversii ca reclamele obișnuite din Google Search, iar participarea nu implică taxe suplimentare pentru agenții de publicitate. În funcție de interogare și de licitație, o reclamă poate apărea atât deasupra unui AI Overview, cât și în interiorul acestuia, în cadrul aceleiași căutări; totuși, reclamele nu apar simultan în interiorul unui AI Overview și imediat dedesubtul acestuia. Interogările care declanșează reclame în AI Overviews și AI Mode sunt incluse la nivel agregat în rapoartele standard ale campaniilor și în raportul termenilor de căutare, iar măsurile de control existente, precum cuvintele-cheie negative și fixarea elementelor publicitare, rămân valabile. Agenții de publicitate nu pot direcționa reclamele exclusiv către AI Overviews sau AI Mode și nici nu pot renunța separat la afișarea acestora, fără să renunțe la Search.

Datele Google privind utilizarea AI Mode

Google a declarat că interogările din AI Mode sunt, în medie, de trei ori mai lungi decât căutările tradiționale, citând raportul Google AI Mode pentru SUA din mai 2026. Compania a mai spus că cercetările sale arată că oamenii sunt deschiși la reclamele din AI Mode și le consideră foarte relevante; de asemenea, rata de clic pentru elementele din listele de produse sponsorizate și organice din AI Mode este deja similară, potrivit datelor interne Google din SUA, colectate între 20 august și 3 septembrie 2026.

Potrivit raportului AI Mode, AI Mode a depășit un miliard de utilizatori activi lunar la nivel mondial, iar numărul interogărilor din AI Mode s-a mai mult decât dublat în fiecare trimestru de la lansare. Conform raportului, interogările de continuare din AI Mode au crescut, în medie, cu peste 40% pe lună în SUA, iar mai mult de una din șase căutări din AI Mode este multimodală, adică nu se bazează pe text. Căutările cu imagini printre cele mai rapide tipuri de interogări în creștere din AI Mode au crescut cu peste 40% de la o lună la alta de la lansare, precizează raportul.

Raportul precizează că datele despre cuvinte-cheie și interogări specifice provin din Google Trends și acoperă perioada de la lansarea AI Mode în SUA, în mai 2025, până în aprilie 2026. Acestea se bazează pe un eșantion aleatoriu și nepărtinitor de căutări Google. Toate datele se referă la AI Mode în SUA, cu excepția cazurilor în care se menționează altfel.