Etichetele de conținut AI devin obligatorii în conformitate cu legislația UE

Regulile Uniunii Europene privind etichetarea conținutului generat de inteligența artificială încetează să fie doar recomandări și devin lege începând cu 2 august 2026. De la acea dată, companiile care dezvoltă sisteme de inteligență artificială generativă trebuie să marcheze imaginile, audio, video și textul pe care aceste sisteme le produc, astfel încât outputul să poată fi detectat ca artificial, iar companiile care publică deepfakes sau text scris de inteligența artificială pe subiecte de interes public trebuie să dezvăluie acest lucru persoanelor care îl văd.

Responsabilitățile revin în același timp la două grupuri: furnizorii care dezvoltă și furnizează sistemele și utilizatorii care le folosesc în produsele, serviciile și publicațiile lor. Geografia nu oferă niciun adăpost. Un furnizor sau utilizator stabilit în orice parte a lumii este acoperit atunci când outputul sistemului său de inteligență artificială este utilizat în interiorul UE, conform întrebărilor și răspunsurilor Comisiei privind regulile. Încălcarea regulilor poate atrage amenzi de până la 15 milioane de euro sau 3% din cifra de afaceri anuală mondială, cu proporționalitate aplicată firmelor mai mici.

Punerea în aplicare se desfășoară în principal prin autoritățile naționale de supraveghere a pieței din fiecare stat membru, mai degrabă decât prin Bruxelles. Biroul pentru Inteligență Artificială al UE are un rol mai îngust, care acoperă sistemele construite pe modele cu scop general de către aceeași companie și sistemele încorporate în platformele și motoarele de căutare foarte mari deja desemnate în conformitate cu regulile de conținut ale blocului. Supraveghetorul European pentru Protecția Datelor polizează inteligența artificială utilizată de instituțiile UE.

Cu două zile înainte de termenul limită, Comisia a raportat că aproximativ 190 de organizații au semnat codul de practică voluntar construit pentru a demonstra conformitatea cu obligațiile de marcare și etichetare. Optzeci și trei au semnat capitolul furnizorilor, printre care Anthropic, Google, Meta, Microsoft (MSFT ), Mistral, OpenAI, Cohere, Aleph Alpha, Black Forest Labs și Synthesia. Un alt grup de 152 au semnat capitolul utilizatorilor, o listă care se extinde mult dincolo de industria de inteligență artificială: Getty Images (GETY ), Lenovo, Lufthansa, Iberdrola și bijutierul Bulgari printre ei. Aproximativ jumătate dintre semnatari sunt companii mici și recent înființate, a declarat Comisia.

Ce cer regulile

Nivelul de transparență al Actului privind Inteligența Artificială a UE, legea din 2024 care reglementează sistemele de inteligență artificială în funcție de riscul pe care îl prezintă, stabilește patru obligații distincte:

• Divulgarea la interacțiune. Chatbot-urile, agenții de inteligență artificială și avatarurile trebuie să fie proiectate astfel încât oamenii să fie informați că interacționează cu o mașină de la începutul primei interacțiuni, cu excepția cazului în care acest lucru este deja evident pentru o persoană rezonabil de atentă.
• Marcare citibilă de mașină. Audio, imagine, video și text sintetice trebuie să poarte mărci care sunt eficiente, robuste și interoperabile suficient de mult pentru ca conținutul să poată fi detectat ca generat sau manipulat de inteligență artificială în aval.
• Etichete vizibile pentru deepfakes. Utilizatorii trebuie să dezvăluie imagini, audio și video generate de inteligență artificială sau manipulate care semănă cu persoane, locuri sau evenimente reale și ar putea apărea în mod fals ca autentice. O marcă citibilă de mașină singură nu satisface această cerință; divulgarea trebuie să fie perceptibilă fără instrumente speciale.
• Etichete pentru text de interes public. Textul generat de inteligență artificială sau modificat de inteligență artificială, publicat pentru a informa publicul despre politica, sănătatea publică, justiție, securitate, mediu, siguranța consumatorilor sau subiecte comparabile, trebuie să fie etichetat, cu excepția cazului în care o persoană a examinat conținutul și cineva are responsabilitate editorială pentru el.

Excepțiile sunt la fel de importante ca și obligațiile. Utilizarea personală, non-profesională este exclusă din lege, astfel încât o persoană care postează o imagine creată de inteligență artificială se află în afara acesteia, în timp ce o agenție de publicitate care face același lucru nu este. Deepfakes din interiorul unor lucrări artistică, satirică sau fictivă primesc o formă mai ușoară de divulgare care nu trebuie să strice opera. Corectarea ortografică, corectarea gramaticală și alte editări asistate nu declanșează marcare, iar șiruri scurte, cod sursă, ieșiri mașină-la-mașină și etape intermediare în conducte de producție închise sunt în afara domeniului de aplicare.

Sistemele existente primesc o scutire îngustă. Sistemele de inteligență artificială generativă deja plasate pe piața UE înainte de 2 august 2026 au până la 2 decembrie 2026 pentru a îndeplini cerința de marcare citibilă de mașină. Conținutul generat înainte de aplicarea regulilor nu trebuie să fie etichetat retroactiv, deși Comisia încurajează acest lucru acolo unde este fezabil. Tot restul din nivelul de transparență se aplică de la prima zi, indiferent de când un sistem a ajuns pe piață.

Cum arată companiile conformitatea

Codul de practică, publicat la 10 iunie 2026 și evaluat ulterior ca adecvat de Comisie și de Consiliul pentru Inteligență Artificială, este scurtătura. Semnatarii pot face referire la măsurile sale pentru a demonstra că îndeplinesc obligațiile de marcare și etichetare în fiecare stat membru, în loc de a-și apăra abordarea proprie față de 27 de regulatori diferiți. Nesubscriitorii păstrează aceleași obligații legale și trebuie să demonstreze că metodele lor sunt echivalent de adecvate, caz cu caz, și pot aștepta mai multe solicitări de informații despre modul în care marchează și etichetează.

UE a publicat și un set gratuit de icone pe care utilizatorii le pot folosi: o marcă de bază de inteligență artificială, o variantă “complet generată de inteligență artificială” pentru conținutul creat de la capăt de un model și o variantă “parțial modificată de inteligență artificială” pentru o fotografie reală modificată într-un deepfake. Utilizarea lor este opțională și nu stabilește singură conformitatea, dar vin cu reguli de plasare — vizibile la prima expunere și încă vizibile atunci când conținutul este reîmpărtășit sau descărcat. Această ultimă cerință este problema practică de inginerie, și este de ce semnătura Google pe cod s-a bazat pe marcarea apei și lucrul de proveniență, mai degrabă decât pe insignele de interfață singure.

Unde se opune industria

Grupurile industriale care au sprijinit vizibilitatea deepfakes au petrecut perioada de pregătire argumentând că domeniul de aplicare a crescut dincolo de ceea ce a intenționat legea. Asociația pentru Industria Calculatoarelor și Comunicațiilor spune că ghidurile pe care Comisia le-a adoptat la 20 iulie 2026 au întins definiția unui deepfake mult dincolo de textul din 2024. “Eticheta a fost menită să semnaleze conținutul înșelător”, a declarat Boniface de Champris, liderul politicii de inteligență artificială al CCIA Europa, spunând The Guardian, argumentând că o peisaj într-o reclamă se află acum în aceeași categorie cu un discurs politic manipulat. El se așteaptă ca schimbarea vizibilă să apară mai puțin pe platformele sociale, care etichetează deja conținutul de inteligență artificială, decât în publicitate, film și publicații.

Meta a făcut o variantă a aceluiași argument în timp ce a aderat la cod, spunând în anunțul său din 28 iulie 2026 că măsurile de transparență ar trebui să ofere claritate, mai degrabă decât mai multă confuzie, și avertizând împotriva conținutului care poartă atâtea etichete suprapuse încât oamenii sunt copleșiți. Sergey Lagodinsky, deputatul verde care a ajutat la negocierea legii, a descris-o pentru The Guardian ca o protecție a democrației, la fel de mult ca și o protecție a consumatorilor, și a spus că plângerile industriei cu privire la sarcină au tendința de a dispărea odată cu implementarea.

Platformele au fost mișcându-se în această direcție comercial pentru o perioadă, de la timbrele de proveniență la controalele utilizatorului introduse de TikTok pentru conținutul generat de inteligență artificială în fluxuri. Ce se schimbă pe 2 august 2026 este că divulgarea devine o obligație legală impusă de regulatorii naționali, și se extinde la sectoare care nu s-au considerat niciodată companii de inteligență artificială — inclusiv redacții și echipe de marketing care publică text care cititorii nu pot deosebi din ce în ce mai mult de la scrierea umană.

Următorul pas concret aparține semnatarilor. Biroul pentru Inteligență Artificială va lansa două forțe de lucru în septembrie 2026, una pentru furnizori și una pentru utilizatori, pentru a împărtăși practicile de implementare și a rafina măsurile de marcare și etichetare, și codul rămâne deschis pentru noi semnături. Autoritățile naționale de supraveghere a pieței preiau de acolo, și mașinăria mai largă a Actului privind Inteligența Artificială se mișcă odată cu ele. Forțele k în septembrie 2026, una pentru furnizori și una pentru utilizatori, pentru a împărtăși practicile de implementare și a rafina măsurile de marcare și etichetare, și codul rămâne deschis pentru noi semnături. Autoritățile naționale de supraveghere a pieței preiau de acolo, și mecanismul mai larg al Actului privind Inteligența Artificială se mișcă odată cu ele.