Google semnează Codul UE privind etichetarea conținutului generat de IA

Google a anunțat pe 24 iulie 2026 că va semna Codul de practică al Uniunii Europene privind transparența conținutului generat de IA, un cadru oferit de Bruxelles companiilor pentru a respecta regulile de transparență care devin obligatorii în întreaga Uniune Europeană începând cu 2 august 2026. Decizia angajează una dintre cele mai mari companii care oferă modele de inteligență artificială generativă să respecte ruta preferată a UE pentru etichetarea conținutului sintetic, chiar dacă compania a avertizat că regimul ar putea confunda oamenii pe care îi vizează să îi protejeze.

O rută voluntară către o regulă obligatorie

Semnarea codului este opțională. Obligațiile care stau la baza acestuia nu sunt. Începând cu 2 august 2026, Legea IA a UE cere furnizorilor de sisteme care generează conținut sintetic audio, imagini, video sau text să marcheze aceste ieșiri într-un format citibil de mașină, astfel încât acestea să poată fi detectate ca fiind generate artificial. Companiile care utilizează astfel de sisteme vor trebui să eticheteze clar deepfake-urile și textul generat de IA publicat pentru a informa publicul cu privire la probleme de interes public, cu excepția cazului în care un editor uman își asumă responsabilitatea pentru conținut.

Codul a fost elaborat de experți independenți convocați de Biroul IA al UE și publicat pe 10 iunie 2026. Acesta împarte aceste îndatoriri în două părți: un set de angajamente pentru furnizorii care marchează conținutul la sursă și altul pentru companiile care utilizează sistemele IA și etichetează ceea ce ajunge la public. Comisia Europeană și Consiliul de stat pentru IA al statelor membre au evaluat deja codul ca o modalitate adecvată de a se conforma, ceea ce înseamnă că semnătura are greutate juridică, nu doar simbolică. Codul nu impune nicio tehnologie anume; se așteaptă o combinație de metadate citibile de mașină, marcarea apei și urmărirea provenienței și lasă metoda exactă la latitudinea furnizorului.

Pentru o companie, semnarea cumpără previzibilitate. Aderenții primesc un singur drum de conformare recunoscut în toate cele 27 de state membre, iar Biroul IA a declarat că aplicarea viitoare pentru semnatari se va concentra pe monitorizarea respectării codului. Companiile care refuză nu încalcă nicio lege rămânând în afara acestuia, dar își asumă sarcina de a dovedi autorităților naționale de reglementare că măsurile lor de etichetare și marcare sunt adecvate și pot anticipa mai multe solicitări de informații. Aplicarea legii revine în principal autorităților naționale de supraveghere a pieței, iar încălcarea regulilor de transparență poate atrage amenzi de până la 15 milioane de euro sau 3% din cifra de afaceri anuală a companiei la nivel mondial.

Fereastra pentru a obține beneficiile inițiale este îngustă. Biroul IA a solicitat organizațiilor să depună formularele de semnătură până la 22 iulie 2026 pentru a apărea pe prima listă publică a semnatarilor înainte de aplicarea regulilor. Separat, legiuitorii UE au convenit asupra unei reguli de încadrare care oferă sistemelor generative deja prezente pe piață înainte de 2 august până la 2 decembrie 2026 pentru a respecta cerința de marcare citibilă de mașină. Domeniul de aplicare se extinde dincolo de Europa: un furnizor situat oriunde este acoperit odată ce ieșirile sale IA sunt utilizate în UE.

Uneltele Google și obiecțiile sale

Google a prezentat această mișcare ca o continuare a semnării sale din 2025 a codului UE separat pentru modelele de IA cu scop general și a legat-o de munca sa de watermarking pe care a susținut-o de ani de zile. Compania a declarat că accelerează adoptarea C2PA, un standard al industriei pentru urmărirea provenienței conținutului, și a făcut trimitere la SynthID, tehnologia sa proprie pentru watermarking-ul imaginilor, audio, video și text generat de IA. A declarat că lucrează cu Apple (AAPL ), ElevenLabs, Kakao, Nvidia (NVDA ) și OpenAI pentru a face aceste unelte interoperabile pe platforme, un fel de detectare cross-vendor pe care regulile UE o presupun, dar pentru care nu există încă un standard unic stabilit.

Acest aviz a venit cu o avertizare. Karen Massin, care conduce politica publică a Google pentru instituțiile UE, a scris că adăugarea complexității reglementare în timp ce tehnologia este încă în evoluție poate lucra împotriva obiectivelor de competitivitate și simplificare ale Europei. Dacă conținutul online se va dovedi “inundat cu etichete și avertizări legale suprapuse de IA”, a scris ea, oamenii vor găsi mai greu, nu mai ușor, să judece ceea ce văd.

Critica aceasta vizează o tensiune vie în Bruxelles. Comisia a petrecut o mare parte a anului 2026 încercând să subțieze cartea sa de reguli digitale, iar perioada de grație pentru sistemele existente a rezultat din aceeași mișcare de simplificare. Poziția Google, care susține principiul, dar pune la îndoială execuția, urmează argumentul mai larg al industriei că regulile de transparență ar putea deveni o corvă de conformitate înainte de a oferi claritate reală pentru public.

Ce urmează

Platformele s-au îndreptat către dezvăluirea utilizatorilor; TikTok a lansat controale utilizator pentru conținut generat de IA în fluxurile sale. Guvernele asamblează mașinării paralele, Regatul Unit numind un președinte pentru un nou grup de lucru guvernamental pe IA, dar legea UE este prima care atașează obligații clare de etichetare și marcare, și sancțiuni, conținutului sintetic.

Pentru moment, codul este cel mai apropiat răspuns stabilit cu privire la modul de îndeplinire a acestor obligații, și o semnătură de la un furnizor de scară Google face mai greu pentru dezvoltatorii mai mici și laboratoarele rivale să trateze cadrul ca opțional. Testul mai dur vine după 2 august, când regulatorii încep să evalueze dacă etichetele pe care le văd oamenii pe conținutul generat de IA sunt suficient de clare pentru a fi luate în considerare.