Netflix testa a aba AI Discover com recomendações baseadas em temas

A Netflix apresentou o AI Discover em 3 de novembro de 2026: uma aba experimental em seu aplicativo para TV, onde um pequeno grupo inicial de assinantes pode encontrar recomendações selecionando temas e refinando os resultados com comentários diretos.

O AI Discover acrescenta um ponto de partida mais explícito às recomendações que a Netflix já oferece, personalizadas com base em sinais como as avaliações de “Gostei” e os títulos adicionados à “Minha lista”. A nova aba parte da situação em que a pessoa vai assistir: uma noite tranquila, uma sessão de cinema em família ou apenas alguns minutos livres podem pedir seleções diferentes.

A navegação começa com um tema

A primeira versão do AI Discover apresenta uma variedade de temas, cada um com uma prévia em vídeo de uma série ou filme. Alguns têm a ver com o clima que a pessoa quer encontrar, com opções como “Algo leve” e “Me dê um susto”. Outros são organizados de acordo com quem vai assistir, como “Noite de cinema em família”, ou com o tempo disponível, como em “Para assistir rapidinho”. Os temas também podem refletir títulos novos ou populares e o que a pessoa assistiu recentemente.

Ao selecionar um tema, a pessoa recebe recomendações correspondentes. Em seguida, aparecem temas mais específicos, para que ela possa continuar refinando as opções, enquanto “Algo diferente” apresenta uma nova seleção. Essa sequência transforma uma intenção ampla de assistir a algo em opções cada vez mais específicas, sem exigir que a pessoa comece por um título em particular.

A inteligência artificial ajuda a criar os temas, e a experiência explicará as recomendações à medida que a pessoa avançar entre eles. Assim, a IA entra em cena na organização das opções de navegação, enquanto os clipes e a escolha de temas subsequentes oferecem um caminho visível pelas séries e pelos filmes disponíveis.

Controles de feedback e lançamento limitado

Cada título recomendado traz o botão “Ajuste suas recomendações”, ao lado de “Reproduzir” e “Minha lista”. Os assinantes podem usá-lo para manter uma recomendação ou pedir à Netflix que não volte a sugerir aquele título. Segundo a Netflix, a rejeição fica registrada no AI Discover, impedindo que a mesma recomendação apareça repetidamente nessa aba.

A Netflix afirma que o recurso é alimentado por uma nova camada de inteligência que vem desenvolvendo, capaz de responder às contribuições dos assinantes em tempo real e continuar aprendendo. Os controles vinculam a reação de uma pessoa a um título específico ao que o recurso apresenta em seguida, incorporando o feedback ao próprio processo de navegação.

A aba também oferece à Netflix um espaço dedicado para testar recursos de descoberta. O uso e o feedback dos assinantes ajudarão a determinar quais experiências serão mantidas, aprimoradas ou lançadas em seguida, e alguns experimentos poderão, futuramente, fazer parte da experiência principal da Netflix. Portanto, os rumos do recurso a longo prazo dependerão da reação dos assinantes às primeiras funcionalidades, em vez de serem definidos por essa primeira experiência temática.

O lançamento começa nos EUA para assinantes que usam a Netflix em inglês em TVs compatíveis, e o acesso será ampliado gradualmente a mais pessoas nas semanas seguintes ao anúncio. Quem tiver acesso encontrará a opção “Descobrir”, identificada por um ícone de gema vermelha e pelo rótulo “Novo”, na navegação superior do aplicativo para TV.

Para a Netflix, o lançamento limitado testa tanto um processo de descoberta quanto recomendações específicas: as reações aos temas e aos controles de ajuste ajudarão a decidir quais experimentos continuarão no AI Discover e quais passarão a fazer parte da experiência principal de assistir a conteúdo.