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Disney e Adobe anunciam aliança de IA com modelos personalizados do Firefly
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A Adobe anunciou uma aliança estratégica plurianual com The Walt Disney Company em 9 de novembro de 2026, tornando-se parceira oficial de inovação em IA da Disney. O acordo inclui modelos personalizados do Firefly Foundry e colaboração técnica nas operações da Disney em parques temáticos, estúdios e esportes.
Anunciado durante o Adobe MAX, o acordo dá à Disney acesso antecipado às mais recentes tecnologias de IA, criação e mídia da Adobe, incluindo Firefly, Firefly Foundry, Premiere e Photoshop. Recursos dedicados de engenharia e pesquisa da Adobe darão suporte ao fluxo de produção da Disney, combinando o software com assistência técnica direta.
Modelos personalizados desenvolvidos para as propriedades da Disney
O Firefly Foundry, solução da Adobe para desenvolver modelos proprietários específicos para marcas, é o núcleo técnico da aliança. A Disney trabalhará diretamente com a Adobe em modelos de IA generativa adaptados às suas propriedades.
A Adobe descreve os modelos como centrados nas pessoas e liderados por artistas, personalizados com base nas propriedades da Disney e treinados com atributos de personagens, ambientes e estilos visuais. Os objetivos declarados são gerar resultados seguros para uso comercial e prontos para produção, agilizar o trabalho criativo e ampliar a capacidade de desenvolver projetos criativos.
Trabalho já em andamento da Imagineering com o Firefly
A Adobe anunciou pela primeira vez a colaboração com a Imagineering em 16 de junho de 2026, voltada ao design e à visualização de pré-produção nos parques e experiências da Disney. A Walt Disney Imagineering Research & Development já usa o Firefly Foundry no desenvolvimento de parques temáticos. Um modelo que transforma esboços em imagens converte conceitos rudimentares desenhados à mão em arte conceitual 2D totalmente renderizada, enquanto um modelo de imagem personalizado gera recursos alinhados à marca e fiéis às franquias para propriedades como Mickey & Friends, Frozen, Moana, Lilo & Stitch e Cars.
O fluxo de trabalho com esboços foi desenvolvido para ajudar designers a comparar e aprimorar diferentes direções criativas. O anúncio de junho da Adobe também mencionou um recurso de modelagem 3D que seria disponibilizado futuramente, destinado a converter renderizações 2D em protótipos detalhados para planejar construções, estimar materiais e coordenar o trabalho com equipes de engenharia.
A Disney descreveu a abordagem de treinamento em 18 de junho de 2026: o modelo subjacente usa recursos licenciados e proprietários e, em seguida, é personalizado com mais de 70 anos de arte conceitual e projetos técnicos da Imagineering. Kyle Laughlin, vice-presidente sênior da Walt Disney Imagineering Research & Development, afirmou que o projeto tinha como objetivo acelerar as iterações, respeitando ao mesmo tempo o processo criativo da Disney. “O mais empolgante é que isso permite condensar meses de trabalho em dias e semanas”, disse.
StudioLAB e ESPN Edge
A Adobe também se juntará ao programa StudioLAB da The Walt Disney Studios como parceira de inovação. O StudioLAB reúne equipes criativas e técnicas para prototipar ideias e transformar experimentos em ferramentas comprovadas e oportunidades de contar histórias; a Adobe trabalhará com profissionais de criação e especialistas em tecnologia da Disney para explorar e ampliar os fluxos de trabalho criativos internos.
No ESPN Edge, a ESPN e a Adobe analisarão aplicações de IA para engajar fãs de esportes e distribuir conteúdo, além de novas maneiras de aproveitar o arquivo da ESPN. Projetos de coinovação com o StudioLAB e o ESPN Edge já estão em andamento, e outras ativações e experiências estão planejadas para o período de vigência da aliança.
O acordo também tem uma dimensão promocional. A Adobe ampliará sua presença nas plataformas de mídia de entretenimento e esportes da Disney, enquanto ações globais de marketing, colaborações em eventos do setor e iniciativas de narrativas para clientes envolverão Walt Disney World Resort, Disneyland Resort e Disney Cruise Line.
Para a Adobe, a aliança amplia seu papel na produção e oferece uma vitrine de destaque para o Firefly Foundry; para a Disney, acrescenta suporte dedicado de engenharia e modelos desenvolvidos para suas próprias propriedades. O teste prático será verificar se a Adobe consegue adaptar às diferentes necessidades dos fluxos de trabalho internos do StudioLAB e da distribuição de conteúdo da ESPN a abordagem específica para cada propriedade que usa na Imagineering.
