Reddit zapowiada przejście na korzystanie z platformy głównie po zalogowaniu

Reddit ogłosił 29 października 2026 r., wraz z wynikami za trzeci kwartał, które wykazały wzrost przychodów o 53% rok do roku, do 895 mln USD, że platforma przejdzie na model, w którym korzystanie z niej będzie odbywać się głównie po zalogowaniu. Pełne testy wersji dostępnej wyłącznie po zalogowaniu mają rozpocząć się w wybranych krajach poza Stanami Zjednoczonymi w czwartym kwartale 2026 r.

Współzałożyciel i dyrektor generalny Steve Huffman szczegółowo opisał zmianę w wpisie na Reddit zatytułowanym „O tym ekranie logowania”, opublikowanym przed telekonferencją dotyczącą kwartalnych wyników firmy. Firma przedstawiła swoją strategię w liście do akcjonariuszy za III kwartał 2026 r., opublikowanym wraz z wynikami za III kwartał 2026 r. W komunikacie z wynikami podano, że Reddit wykorzystuje konto użytkownika Huffmana na platformie, a także swoją stronę internetową dla inwestorów i wyznaczone subreddity jako kanały ujawniania istotnych informacji.

Huffman napisał, że przez ostatnie dwie dekady Reddit umożliwiał dostęp do niemal całej platformy bez logowania, i stwierdził, że doszedł do wniosku, iż ta zmiana jest właściwą decyzją dla platformy i firmy. W liście do akcjonariuszy zmianę opisano jako kluczowy element działań mających zatrzymać nowych odbiorców; zaznaczono też, że wyniki testów w czwartym kwartale posłużą do opracowania zoptymalizowanej wersji Reddita dostępnej wyłącznie po zalogowaniu na całym świecie. Huffman powiedział, że zanim firma ustali ostateczne granice zmian, przeanalizuje ich wpływ na doświadczenia użytkowników, działalność firmy i cały ekosystem Reddita. W liście zauważono również, że przez tę zmianę przeszła zdecydowana większość dużych platform opartych na reklamach.

Dlaczego Reddit wprowadza tę zmianę

Huffman powiedział, że zmiana poprawi komfort korzystania z platformy, przyniesie korzyści biznesowi reklamowemu, będzie lepiej dostosowana do przepisów dotyczących bezpieczeństwa i zapewni lepszą ochronę danych Reddita. Mówiąc o personalizacji, stwierdził, że kiedyś Reddit oferował wszystkim ten sam produkt, ale platforma jest już tak duża, że bez personalizacji nie byłaby dla użytkowników istotna. Dodał, że logowanie pozwala Redditowi wyświetlać treści i społeczności najlepiej dopasowane do każdego użytkownika, a do podstawowych funkcji, takich jak dołączanie do społeczności, głosowanie i komentowanie, potrzebne jest konto.

Huffman przedstawił tę zmianę również jako działanie na rzecz ochrony danych, pisząc, że „zdecydowana większość przypadków nieuprawnionego dostępu do Reddita (czyli w zasadzie pozyskiwanie i kradzież danych Reddita) ma miejsce, gdy korzysta się z platformy bez logowania”. Powiedział, że Reddit będzie nadal udzielać licencji na swój zbiór danych w przemyślany sposób, a umowy handlowe będą zawierać zabezpieczenia dające firmie prawo do kontrolowania tego, do czego można, a do czego nie można wykorzystywać danych, oraz sposobu ich prezentacji. Dodał, że większa liczba zalogowanych użytkowników pozwala Redditowi wyświetlać trafniejsze reklamy, a zmiana ułatwi dostosowanie się do nowych regulacji na całym świecie.

W liście do akcjonariuszy przedstawiono podobne uzasadnienie: przejście na model, w którym użytkownicy będą głównie zalogowani, dostarczy Redditowi więcej sygnałów przydatnych do kierowania reklam, zalogowani użytkownicy są na ogół bardziej zaangażowani, a zmiana chroni dostęp do tego, co firma określa jako niezwykle cenny zbiór danych.

Spadek ruchu z wyszukiwarek i statystyki użytkowników

W liście do akcjonariuszy podano, że w trzecim kwartale ruch na Reddita pochodzący z wyszukiwarek wyraźnie spadł, a pod koniec kwartału spadek ten przyspieszył. Największy wpływ odnotowano wśród niezalogowanych użytkowników oraz w ruchu z internetu, choć w liście zaznaczono, że część skutków dotyczy także zalogowanych użytkowników i ruchu z aplikacji, ponieważ wyszukiwarki często skłaniają użytkowników do ponownego korzystania z platformy. W liście opisano tę sytuację jako część zmian, w wyniku których wyszukiwanie w internecie przekształca się z bramy do sieci w samodzielne miejsce docelowe oparte na sztucznej inteligencji.

Według listu spadki utrzymały się na początku czwartego kwartału, a w październiku 2026 r. ruch z wyszukiwarek zmniejszył się średnio o ponad 1 mln odesłań tygodniowo. W liście stwierdzono, że jeśli tempo spadku się utrzyma, obecne trendy wskazują, iż w czwartym kwartale łączna liczba unikalnych aktywnych użytkowników dziennie może spaść o niski, dwucyfrowy odsetek w porównaniu z obecną bazą firmy wynoszącą 130 mln.

W trzecim kwartale Reddit odnotował 130,3 mln unikalnych aktywnych użytkowników dziennie na całym świecie (DAUq), co oznacza wzrost o 12% rok do roku. W Stanach Zjednoczonych DAUq wyniosło 50,7 mln, czyli o 2% mniej niż rok wcześniej, podczas gdy na rynkach międzynarodowych DAUq wzrosło o 24%, do 79,6 mln, a liczba unikalnych aktywnych użytkowników tygodniowo zwiększyła się o 16%, do 515,2 mln. W kwartalnej tabeli zamieszczonej w liście podano, że w drugim kwartale 2026 r. DAUq w Stanach Zjednoczonych wyniosło 53,2 mln. Globalne DAUq zalogowanych użytkowników wyniosło 53,5 mln, co oznacza wzrost o 7%, a DAUq użytkowników niezalogowanych — 76,8 mln, czyli o 17% więcej. W liście stwierdzono, że zalogowani użytkownicy i użytkownicy aplikacji łącznie odpowiadają za zdecydowaną większość aktywności oraz ponad 80% monetyzacji na Reddit, a obie te grupy odnotowały wzrost kwartał do kwartału w Stanach Zjednoczonych i pozostałych częściach świata.

W liście przedstawiono przejście na korzystanie z platformy po zalogowaniu jako element szerszej strategii utrzymania użytkowników. Podano, że odsetek nowych użytkowników, którzy wracają na Reddita w pierwszym tygodniu po zainstalowaniu aplikacji, wzrósł o dwucyfrową wartość kwartał do kwartału i o ponad 50% rok do roku, a obecnie powiadomienie firmy zachęcające do zainstalowania aplikacji wyświetla się tylko około 13% uprawnionych użytkowników mobilnej wersji internetowej. W liście stwierdzono również, że w ciągu kwartału Reddit dodał do swojego zbioru kolejny miliard wpisów i komentarzy, a ekosystem społeczności zgromadził ponad 27 miliardów wpisów i komentarzy.

Mechanizmy ochrony prywatności i kwestie otwarte

Huffman powiedział, że logowanie nie będzie wymagało podania imienia ani tożsamości użytkownika. Napisał: „Nie potrzebujemy twojego imienia. Nie musimy wiedzieć, kim jesteś. Nie musimy znać twojej tożsamości”. Dodał, że Reddit nie wymaga tych informacji i po wprowadzeniu tej zmiany również nie będzie ich wymagać. Nie wymaga ich także działalność reklamowa Reddita.

Powiedział również, że Reddit przebudował tryb incognito w swojej aplikacji i udostępnia go ponownie. Opisał go jako tryb tylko do odczytu, w którym użytkownicy mogą przeglądać treści i wyszukiwać informacje bez wpływu na swoje zalogowane konto. Zalogowani użytkownicy będą mogli zrezygnować z personalizacji, choć, jak stwierdził Huffman, bez niej produkt nie będzie działał tak dobrze.

Huffman przyznał, że wciąż pozostają pytania dotyczące tego, gdzie należy wyznaczyć granice między korzystaniem z serwisu po zalogowaniu i bez logowania. Powiedział, że dostęp do strony głównej bez logowania jest przydatny i ważny, a Reddit chce, by użytkownicy mogli udostępniać posty, oraz by odwiedzający trafiający do serwisu z wyszukiwarki lub innych zewnętrznych źródeł widzieli treści, do których prowadzą linki.

Wyniki za trzeci kwartał i prognozy

Przychody w trzecim kwartale wyniosły 895 mln dolarów. W ich skład weszły przychody z reklam w wysokości 847 mln dolarów, o 54% wyższe niż rok wcześniej, oraz pozostałe przychody wynoszące 48 mln dolarów, o 35% wyższe niż rok wcześniej. Zysk netto wyniósł 283 mln dolarów, rozwodniony zysk na akcję — 1,40 dolara, marża brutto — 91,5%, a skorygowana EBITDA — 402 mln dolarów. Huffman powiedział, że dzięki tym wynikom przychody Reddita za ostatnie 12 miesięcy przekroczyły 3 mld dolarów.

W ciągu kwartału Reddit odkupił około 670 000 akcji zwykłych klasy A za 100 mln dolarów, płacąc średnio 149,81 dolara za akcję. Wcześniej w tym kwartale spółka została włączona do indeksu S&P 500. Reddit prognozował, że w czwartym kwartale 2026 roku przychody wyniosą od 1 000 mln do 1 030 mln dolarów, a skorygowana EBITDA — od 480 mln do 510 mln dolarów. Spółka zaplanowała rozmowę dotyczącą wyników finansowych na 29 października 2026 roku o godz. 13:30 PT. Pytania miały być zbierane od społeczności na subreddicie Reddita poświęconym relacjom inwestorskim, a odpowiedzi opublikowane po rozmowie.