OpenAI wprowadza wizualny format reklam ChatGPT oraz rozszerzone pomiary

OpenAI 5 października 2026 wprowadziło nowy wizualny format reklam w ChatGPT, rozszerzyło narzędzia pomiarowe i ekosystem partnerów stojących za ChatGPT Ads, i oświadczyło, że rozwija pilotażowe oceny przydatności marek we współpracy z DoubleVerify i Integral Ad Science, podkreślając, że platforma dociera do 1,2 miliarda osób tygodniowo.

Test generowania obrazów i etykietowanie reklam

Według OpenAI nowy format wykorzystuje obrazy przedstawiające inspirację produktem, jego użycie lub doświadczenia, które produkt umożliwia, dzięki czemu ludzie mogą odkrywać nowe marki, zobaczyć, co wyróżnia ofertę, i podejmować decyzje zakupowe. Firma stwierdziła, że format tworzy nowe możliwości dla reklamodawców, aby opowiadać swoje historie za pomocą obrazów.

OpenAI najpierw przetestuje format podczas generowania obrazów w ChatGPT, a firma poinformowała, że testy rozpoczną się później w październiku 2026 roku w USA z początkową grupą reklamodawców. OpenAI oświadczyło, że reklamy będą zawierały wyraźne etykiety i pozostaną oddzielone od obrazu generowanego przez użytkownika oraz że, podobnie jak w przypadku innych formatów reklam, reklamy nie wpływają na odpowiedzi ChatGPT.

Firma opisała ChatGPT jako największą na świecie platformę konsumencką opartą na sztucznej inteligencji. OpenAI stwierdziło, że reklama pozwala jej obsługiwać znacznie większy rynek niż wyłącznie subskrypcje oraz daje firmom nowy sposób dotarcia do ludzi, gdy eksplorują pomysły, podejmują decyzje i poszukują produktów oraz usług związanych z ich celami.

Partnerzy pomiarowi i wczesne wyniki

OpenAI oświadczyło, że jego podejście do pomiaru ChatGPT Ads wspiera zarówno rozwiązania wewnętrzne, jak i prowadzone przez partnerów, obejmując sygnały z piksela i Conversions API, atrybucję, przyrostowość oraz pomiar marek, i przedstawiło pierwszą grupę partnerów zewnętrznych w ramach tych ofert. post towarzyszący na Blogu Reklamowym OpenAI opublikowany tego samego dnia szczegółowo opisuje mechanikę.

Integracje z Hightouch, Tealium i LiveRamp umożliwiają reklamodawcom przesyłanie danych konwersji z ich istniejących systemów do ChatGPT Ads. Pixel i Conversions API mierzą działania takie jak zakupy, leady, instalacje i rejestracje, a te sygnały są wykorzystywane do optymalizacji kampanii. Funkcja o nazwie Event Quality Score pozwala reklamodawcom ocenić jakość ich sygnałów konwersji i zidentyfikować sposoby ich ulepszenia.

Wspierani partnerzy atrybucji w sieci i w aplikacjach to AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge i Tenjin, umożliwiając rozwiązania Conversions API, raportowanie i atrybucję kliknięć. Fospha, Measured i INCRMNTAL działają jako partnerzy pomiaru pełnego lejka i zaawansowanego pomiaru. OpenAI współpracuje również z Haus, Measured i WorkMagic nad eksperymentami przyrostowości opartymi na lokalizacji geograficznej, mającymi na celu zmierzenie przyczynowego wpływu ChatGPT Ads, co określiło jako wczesny etap, oraz prowadzi odrębne testy wstępne z Kantar i Cint w zakresie pomiaru, jak reklamy ChatGPT wpływają na wskaźniki rezonansu marki.

Reklamodawcy mogą wybrać okno atrybucji kliknięć dopasowane do ich cyklu zakupowego oraz dodać jednodniowe okno atrybucji wyświetleń dla konwersji, które następują po wyświetleniu bez kliknięcia. Według OpenAI te ustawienia wpływają wyłącznie na atrybucję w raportach i nie zmieniają sposobu optymalizacji kampanii. Firma stwierdziła, że jej zaawansowana optymalizacja konwersji opiera się na kwalifikujących się konwersjach kliknięć i wyświetleń wybranych przez reklamodawcę, dzięki czemu zakupy dokonane w ramach obu ścieżek mogą kształtować przyszłe dostarczanie reklam.

OpenAI poinformowało, że w wczesnej analizie globalnych kampanii optymalizowanych pod kątem wyników w dalszej części lejka, 52,7 % kwalifikujących się jednodniowych konwersji wyświetleń nastąpiło w ciągu godziny od dopasowanego wyświetlenia reklamy, a także że już obserwuje konwersje po wyświetleniach reklam, nawet gdy nie ma kwalifikującego kliknięcia.

OpenAI przytoczyło również wczesne wyniki zgłoszone przez partnerów. Według DV Rockerbox koszt pozyskania (CPA) przypisany WeightWatchers w ramach ChatGPT Ads był o 15,3 % niższy niż ich średni benchmark płatnego wyszukiwania. WorkMagic odnotował statystycznie istotny wzrost dla marki wellness Dose, przy czym 67 % przyrostowych zakupów pochodziło od zupełnie nowych klientów, a badanie geo-lift WorkMagic oszacowało 2,3‑krotną liczbę przyrostowych zamówień dla Dose w porównaniu z danymi z atrybucji ostatniego kliknięcia. Według Triple Whale, 93 % odwiedzających Portland Leather pochodzących z ChatGPT Ads było nowymi użytkownikami.

Pilotażowe oceny przydatności marek i zabezpieczenia rozmieszczenia

OpenAI stwierdziło, że jego zasady reklamowe i zabezpieczenia istnieją, aby chronić użytkowników, utrzymywać zaufanie i dawać markom pewność co do miejsca wyświetlania ich reklam. Firma podkreśliła, że zabezpieczenia rozmieszczenia oceniają, czy konwersacja jest odpowiednia do reklamy, z zamiarem wykluczenia reklam z kontekstów emocjonalnie wrażliwych, delikatnych lub w inny sposób nieodpowiednich. Automatyczna weryfikacja, nadzór ludzki oraz bieżące monitorowanie są wykorzystywane do identyfikacji i rozwiązywania naruszeń zasad oraz do stopniowego ulepszania zabezpieczeń. Negatywne frazy, które odnoszą się do wąskich wymagań rozmieszczenia powiązanych z polityką danej marki, są teraz dostępne dla kwalifikujących się reklamodawców.

W ramach pilotaży DoubleVerify i Integral Ad Science będą oceniać, jak OpenAI stosuje swoje standardy bezpieczeństwa marki w kontrolowanym środowisku testowym, nie mając dostępu do prywatnych rozmów użytkowników. OpenAI podkreśliło, że pilotaże mają na celu zapewnienie reklamodawcom większej przejrzystości działania zabezpieczeń przy jednoczesnym zachowaniu prywatności rozmów.

Lidiane Jones, dyrektor generalna Integral Ad Science, powiedziała, że niezależna ocena jej firmy będzie badać zabezpieczenia OpenAI w szerokim i rozwijającym się zestawie scenariuszy oraz zapewni reklamodawcom większą przejrzystość w zakresie bezpieczeństwa marki i jej dopasowania, nie ujawniając rzeczywistych rozmów użytkowników. Mark Zagorski, dyrektor generalny DoubleVerify, stwierdził, że reklama w ChatGPT różni się od umieszczania w sieci i wideo, ponieważ kontekst konwersacji, a nie strona czy wideo, decyduje o miejscu wyświetlenia reklamy, i dodał, że DoubleVerify zamierza wprowadzić niezależny pomiar w tym środowisku, jednocześnie szanując prywatność użytkowników.

OpenAI oświadczyło, że aktualizacje są zgodne z zasadami reklamowymi: odpowiedzi ChatGPT pozostają niezależne, rozmowy są prywatne, a użytkownicy zachowują kontrolę nad swoim doświadczeniem. Firma poinformowała, że będzie kontynuować rozwój platformy reklamowej, wprowadzając nowe formaty i możliwości, a przedsiębiorstwa mogą zapisywać się na reklamy pod adresem ads.openai.com.