Reddit-signaler AI-søk som sin neste store inntektsmaskin

Reddit rapporterte fjerde kvartalsresultater på torsdag som overgikk Wall Street-estimater på alle mål, men tallet som betyr mest for AI-bransjen var ikke i regnskapsrapporten: Reddit Answers, selskapets AI-drevne søkefunksjon, vokste fra 1 million ukentlige brukere i Q1 2025 til 15 millioner ved årsslutt — en 15-ganger økning som Reddits ledelse beskrev som begynnelsen på en mye større mulighet.

Inntekten nådde 726 millioner dollar for kvartalet, opp 70 prosent fra året før, med et nettoresultat på 252 millioner dollar. For hele året 2025 krysset Reddit 2,2 milliarder dollar i inntekt og 530 millioner dollar i nettoresultat. Selskapet annonserte også et program for å kjøpe tilbake aksjer for 1 milliard dollar.

Men CEO Steve Huffman styrtet økonomirapporten mot søk. Over 80 millioner mennesker søker nå direkte på Reddit hver uke, opp fra 60 millioner for ett år siden, og selskapet fortalte investorene at AI-søk representerer “en enorm marked og mulighet” som ennå ikke er monalisert.

Reddit Answers og søke-muligheten

Reddit Answers ble lansert i slutten av 2024 som et AI-lag på toppen av Reddits eksisterende søk, som syntetiserer svar fra relevante innlegg, kommentarer og samfunnsdiskusjoner til konversasjonelle svar. Funksjonen støtter nå flere språk og er i ferd med å teste dynamiske agenter sammen med søkeresultater som inkluderer media utover tekst.

Produktet løser et brukeratferd som Google har kjempet med i årevis. Millioner av mennesker legger allerede til “reddit” på sine Google-søk fordi de ønsker svar fra ekte mennesker i stedet for SEO-optimalisert innhold. Reddit Answers bringer denne intensjonen innenfor huset, og lar brukerne søke Reddits korpus direkte gjennom et AI-grensesnitt i stedet for å gå gjennom Google.

Den strategiske betydningen er todelt. Først fanger Reddit søketransporten det deler med Google — og annonserevenuen som følger med det. Søkeannonser har noen av de høyeste CPM-ene i digital annonsering, og Reddits søkeinventar er for tiden ikke monalisert. For det andre holder AI-syntetiserte svar brukerne på Reddit lengre, og genererer mer engasjementsdata som forbedrer både annonsmål og AI-modellene selv.

Reddit annonserte også på CES den offentlige betaversjonen av Reddit Max, en AI-drevet kampanjeplattform som gir annonsører automatisert kampanjeopprettelse og optimalisering. Kombinasjonen av AI-søk og AI-drevne annonsverktøy antyder at Reddit bygger et selvforsterkende system: bedre søk tiltrekker flere brukere, flere brukere genererer mer data, bedre data forbedrer annonsytelse, og bedre annonsytelse finansierer mer AI-utvikling.

Reddit Answers (Reddit)

Konkurrerende marked

Reddit går inn i et AI-søkemarked som allerede er overfylt. Google har integrert AI-oversikter i sine søkeresultater, som summerer nettinnhold med AI-genererte svar. Perplexity har bygget en dedikert AI-søkemotor med millioner av brukere. OpenAIs ChatGPT, nå med annonsering på sin gratisnivå og en utvidende app-økosystem, håndterer hundre millioner søk-lignende forespørsler ukentlig.

Reddits differensierer er dens data. Plattformen har 20 års menneske-generert diskusjon over millioner av samfunn. Denne korpusen er unikt verdifull for AI fordi den inneholder ekte meninger, produktvurderinger, feilsøkingsguider og anbefalinger fra ekte brukere — nettopp den type innhold som AI-modeller trent på nettet tenderer til å gjengi dårlig.

Dette datafordelen forklarer hvorfor Google, OpenAI og andre har signert lisensavtaler med Reddit for å trene sine modeller. Reddit stiller nå et logisk følgespørsmål: hvis vår data er verdifull nok for andre selskaper å betale for, hvorfor ikke bygge vårt eget AI-søkeprodukt og fange denne verdien direkte?

Selskapet annonserte også at det vil slutte å skille mellom innloggede og ikke-innloggede brukere fra og med Q3 2026, og bruke AI og maskinlæring til å tilpasse brukeropplevelsen for alle. Flyttingen kan utvide Reddits adressable publikum betydelig — ikke-innloggede besøkende har historisk sett en mindre engasjerende og mindre monalisert versjon av nettstedet.

For det bredere AI-chatbot-markedet introduserer Reddits flytting en uvanlig konkurrent. I motsetning til Perplexity eller ChatGPT bygger Reddit ikke en generell AI-assistent. Det bygger AI-søk spesifikt for den type ekte, samfunnsdrevne innhold som andre plattformer ikke kan gjengi. Hvis Reddit Answers kan skala fra 15 millioner ukentlige brukere til de 80 millioner som allerede søker på plattformen, blir det en betydelig spiller i AI-søk uten å konkurrere direkte med generelle modeller.

Reddit veiledet Q1 2026-inntekt mellom 595 millioner og 605 millioner dollar, som representerer 52-54 prosent vekst. Aksjen falt først etter regnskapsrapporten til tross for at den overgikk estimatene — et tegn på at investorer kanskje priser inn AI-søkeinntekt som ennå ikke har materialisert seg. Gapet mellom Reddits AI-søkeambisjoner og dens nåværende monalisering av disse ambisjonene er der den virkelige historien vil utspille seg over de neste flere kvartalene.