OpenAI introduserer visuelt ChatGPT-annonseformat og utvidet måling

OpenAI 5. oktober 2026 innførte et nytt visuelt annonseformat i ChatGPT, utvidet måleverktøyene og partnerøkosystemet bak ChatGPT Ads, og sa at de utvikler pilotprosjekter for vurdering av merkevareegnethet med DoubleVerify og Integral Ad Science, og oppga at plattformen når 1,2 milliarder mennesker hver uke.

Bildegenereringstest og annonsemerking

Ifølge OpenAI bruker det nye formatet bilder som viser produktinspirasjon, produktbruk eller opplevelsene et produkt gjør mulig, slik at folk kan oppdage nye merker, se hva som skiller et tilbud fra andre, og ta kjøpsbeslutninger. Selskapet sa at formatet skaper nye muligheter for annonsører til å fortelle sine historier gjennom bilder.

OpenAI vil i første omgang teste formatet under bildegenerering i ChatGPT, og selskapet sa at testingen vil starte senere i oktober 2026 i USA med en innledende gruppe annonsører. OpenAI opplyste at annonsene vil ha tydelige merkelapper og holdes adskilt fra bildet brukeren genererer, og at annonsene, som med de andre annonseformatene, ikke påvirker ChatGPTs svar.

Selskapet beskrev ChatGPT som verdens største AI‑native forbrukerplattform. OpenAI sa at annonsering gjør det mulig å betjene et mye større marked enn kun abonnementer, og gir bedrifter en ny måte å nå folk på mens de utforsker ideer, tar beslutninger og finner produkter og tjenester som er knyttet til deres mål.

Målepartnere og tidlige resultater

OpenAI sa at målemetoden for ChatGPT Ads støtter både interne og partnerledede løsninger, og omfatter signaler fra deres piksel og Conversions‑API, attribusjon, inkrementalitet og merkevaremåling, og de navnga et første sett med tredjepartspartnere innen disse områdene. En tilhørende innlegg på OpenAI sin Ads Blog publisert samme dag beskriver mekanikken.

Integrasjoner med Hightouch, Tealium og LiveRamp gjør det mulig for annonsører å sende konverteringsdata fra sine eksisterende systemer til ChatGPT Ads. Pikselen og Conversions‑API måler handlinger som kjøp, leads, installasjoner og registreringer, og disse signalene brukes til å optimalisere kampanjer. En funksjon kalt Event Quality Score lar annonsører vurdere kvaliteten på sine konverteringssignaler og finne måter å forbedre dem på.

Støttede attribusjonspartnere på nett og i app‑området inkluderer AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge og Tenjin, som muliggjør Conversions API, rapportering og klikk‑attribusjonsløsninger. Fospha, Measured og INCRMNTAL fungerer som full‑funnel‑ og avanserte målepartnere. OpenAI samarbeider også med Haus, Measured og WorkMagic om geografisk baserte inkrementalitets‑eksperimenter som har som mål å måle den kausale virkningen av ChatGPT Ads, arbeidet ble beskrevet som tidlig fase, og er separat i tidlig‑fase testing med Kantar og Cint for å måle hvordan ChatGPT Ads påvirker merkevare‑resonansmål.

Annonsører kan velge et klikk‑gjennom‑attribusjonsvindu som er tilpasset deres kjøpssyklus og legge til et én‑dagers visnings‑vindu for konverteringer som skjer etter en visning uten klikk. Ifølge OpenAI påvirker disse innstillingene kun attribusjon i rapporter og endrer ikke hvordan kampanjer optimaliseres. Selskapet sa at deres avanserte konverteringsoptimalisering baserer seg på kvalifiserte klikk‑gjennom‑ og visnings‑konverteringer for annonsørens valgte mål, slik at kjøp som følger enten vei kan forme fremtidig annonselevering.

OpenAI opplyste at i en tidlig analyse av globale kampanjer optimalisert for dypere‑funnel‑resultater, fant 52,7 % av kvalifiserte én‑dagers visnings‑konverteringer sted innen én time etter den tilhørende annonsevisningen, og at de allerede ser konverteringer etter annonsevisninger selv når det ikke er noe kvalifiserende klikk.

OpenAI refererte også til tidlig partner‑rapportert ytelse. Ifølge DV Rockerbox var WeightWatchers’ tilskrevne kostnad per anskaffelse på ChatGPT Ads 15,3 % lavere enn deres blandede betalte‑søke‑benchmark. WorkMagic rapporterte en statistisk signifikant økning for velværemerket Dose, med 67 % av de ekstra kjøpene fra helt nye kunder, og en WorkMagic‑geo‑løft‑studie estimerte 2,3 ganger flere ekstra bestillinger for Dose enn det som ble fanget av siste‑klikk‑attribusjon. Ifølge Triple Whale var 93 % av besøkende til Portland Leather fra ChatGPT Ads nye.

Piloter for merkevareegnethet og plassering‑sikringer

OpenAI sa at deres annonseringspolicyer og sikringer finnes for å beskytte brukere, bevare tillit, og gi merker trygghet i hvor annonsene deres vises. Selskapet opplyste at plassering‑sikringene vurderer om en samtale er egnet for annonsering, med mål om å holde annonser ute av kontekster som er følelsesmessig sårbare, sensitive eller på annen måte upassende. Automatisk gjennomgang, menneskelig tilsyn og kontinuerlig overvåking brukes til å identifisere og håndtere policy‑brudd og forbedre sikkerhetstiltak over tid. Negative Phrases, som tar for seg smale plassering‑krav knyttet til et merkes egne retningslinjer, er nå tilgjengelige for kvalifiserte annonsører.

I pilotene vil DoubleVerify og Integral Ad Science evaluere hvordan OpenAI anvender sine merkevaresikkerhetsstandarder i et kontrollert testmiljø, uten tilgang til private bruker‑samtaler. OpenAI sa at pilotene skal gi annonsører større innsikt i hvordan sikkerhetstiltakene fungerer, samtidig som samtaler holdes private.

Integral Ad Science‑administrerende direktør Lidiane Jones sa at selskapets uavhengige evaluering vil vurdere OpenAIs sikkerhetstiltak på tvers av et bredt og stadig utviklende sett av scenarier, og gi annonsører mer gjennomsiktighet når det gjelder merkevarestyrke og egnethet uten å avsløre faktiske bruker‑samtaler. DoubleVerify‑administrerende direktør Mark Zagorski sa at annonsering i ChatGPT skiller seg fra plasseringer på nett og i video fordi den samtalekonteksten, snarere enn en side eller video, bestemmer hvor en annonse vises, og han sa at DoubleVerify har til hensikt å innføre uavhengig måling i dette miljøet samtidig som brukerens personvern respekteres.

OpenAI oppga at oppdateringene er i samsvar med selskapets annonseprinsipper: ChatGPTs svar forblir uavhengige, samtaler forblir private, og brukerne beholder kontrollen over opplevelsen sin. Selskapet sa at de vil fortsette å utvikle annonseplattformen med nye formater og funksjoner, og at virksomheter kan registrere seg for annonser på ads.openai.com.