Disney og Adobe kunngjør AI-allianse med tilpassede Firefly-modeller

Adobe kunngjorde en flerårig strategisk allianse med The Walt Disney Company 9. november 2026, og ble dermed Disneys offisielle partner for AI-innovasjon. Avtalen omfatter tilpassede Firefly Foundry-modeller og teknisk samarbeid på tvers av Disneys temaparker, studioer og sportsvirksomhet.

Avtalen ble kunngjort under Adobe MAX og gir Disney tidlig tilgang til Adobes nyeste AI-, kreativ- og medieteknologier, blant annet Firefly, Firefly Foundry, Premiere og Photoshop. Dedikerte ressurser innen Adobes ingeniør- og forskningsmiljø skal støtte Disneys produksjonsarbeidsflyt, med direkte teknisk bistand i tillegg til programvaren.

Tilpassede modeller utviklet for Disney-franchiser

Firefly Foundry, Adobes tilbud for utvikling av proprietære, merkevarespesifikke modeller, er det tekniske tyngdepunktet i alliansen. Disney skal samarbeide direkte med Adobe om generative AI-modeller som er skreddersydd for Disneys franchiser.

Adobe beskriver modellene som menneskesentrerte og kunstnerstyrte, tilpasset Disneys franchiser og trent på karakteregenskaper, miljøer og visuelle stiler. De uttalte målene er kommersielt trygge, produksjonsklare resultater, raskere kreativt arbeid og muligheten til å utvikle flere kreative prosjekter.

Imagineerings eksisterende arbeid med Firefly

Adobe kunngjorde først samarbeidet med Imagineering 16. juni 2026, med sikte på design og visualisering før produksjon på tvers av Disney Parks and Experiences. Walt Disney Imagineering Research & Development bruker allerede Firefly Foundry i utviklingen av temaparker. En skisse-til-bilde-modell gjør grove håndtegnede konsepter om til ferdig rendret 2D-konseptkunst, mens en tilpasset bildemodell lager innholdselementer som er i tråd med merkevaren og tro mot franchisene, for blant annet Mickey & Friends, Frozen, Moana, Lilo & Stitch og Cars.

Arbeidsflyten for skisser er utviklet for å hjelpe designere med å sammenligne og videreutvikle ulike kreative retninger. I Adobes kunngjøring i juni ble det også nevnt en 3D-modelleringsfunksjon som skulle komme senere. Den skulle gjøre 2D-gjengivelser om til detaljerte prototyper for planlegging av bygg, beregning av materialbehov og koordinering med ingeniørteam.

Disney beskrev fremgangsmåten for opplæring 18. juni 2026: Den underliggende modellen bruker lisensiert og proprietært materiale, og tilpasses deretter med mer enn 70 års konseptkunst og tekniske tegninger fra Imagineering. Kyle Laughlin, senior visepresident i Walt Disney Imagineering Research & Development, sa at prosjektet skulle gjøre det mulig å jobbe raskere med iterasjoner, samtidig som Disneys skapereledede prosess ble respektert. «Det mest spennende er at det gjør det mulig å komprimere arbeid som tar måneder, til dager og uker», sa han.

StudioLAB og ESPN Edge

Adobe blir også innovasjonspartner i programmet StudioLAB hos The Walt Disney Studios. StudioLAB samler kreative og tekniske medarbeidere for å lage prototyper av ideer og gjøre eksperimenter om til utprøvde verktøy og muligheter for historiefortelling. Adobe skal samarbeide med Disneys kreative medarbeidere og teknologer for å utforske og videreutvikle interne kreative arbeidsflyter.

I ESPN Edge skal ESPN og Adobe undersøke hvordan AI kan brukes til å engasjere sportsfans og formidle innhold, samt finne nye måter å utnytte ESPN-arkivet på. Samarbeidsprosjekter innen innovasjon med både StudioLAB og ESPN Edge er allerede i gang, og flere aktiveringer og opplevelser er planlagt i løpet av allianseperioden.

Avtalen har også en markedsføringsdimensjon. Adobe skal øke sin tilstedeværelse på tvers av Disneys underholdnings- og sportsmedieplattformer, mens globale markedsføringsaktiveringer, samarbeid på bransjearrangementer og kundehistorier skal involvere Walt Disney World Resort, Disneyland Resort og Disney Cruise Line.

For Adobe gir alliansen en bredere rolle i produksjonen og et fremtredende utstillingsvindu for Firefly Foundry. For Disney innebærer den dedikert ingeniørstøtte og modeller som er utviklet med utgangspunkt i Disneys egne åndsverk. Den praktiske prøven blir om Adobe kan tilpasse den eiendomsspesifikke tilnærmingen som brukes ved Imagineering, til de ulike behovene i StudioLABs interne arbeidsflyter og ESPNs innholdslevering.