OpenAI introduceert visueel ChatGPT-advertentieformaat en uitgebreide metingen

OpenAI op 5 oktober 2026 introduceerde een nieuw visueel advertentieformaat in ChatGPT, breidde de meetinstrumenten en partnerecosysteem achter ChatGPT Ads uit, en zei dat het pilots voor beoordeling van merkgeschiktheid ontwikkelt met DoubleVerify en Integral Ad Science, waarbij werd vermeld dat het platform elke week 1,2 miljard mensen bereikt.

Beeldgeneratietest en advertentielabeling

Volgens OpenAI gebruikt het nieuwe formaat afbeeldingen die productinspiratie, productgebruik of de ervaringen die een product mogelijk maakt tonen, zodat mensen nieuwe merken kunnen ontdekken, kunnen zien wat een aanbod onderscheidt, en aankoopbeslissingen kunnen nemen. Het bedrijf zei dat het formaat nieuwe kansen creëert voor adverteerders om hun verhalen via afbeeldingen te vertellen.

OpenAI zal het formaat aanvankelijk testen tijdens beeldgeneratie in ChatGPT, en het bedrijf zei dat de tests later in oktober 2026 in de VS zullen beginnen met een eerste groep adverteerders. OpenAI meldde dat de advertenties duidelijke labels dragen en gescheiden blijven van de afbeelding die een gebruiker genereert, en dat, net als bij zijn andere advertentieformaten, advertenties geen invloed hebben op de antwoorden van ChatGPT.

Het bedrijf beschreef ChatGPT als het grootste AI-native consumentenplatform ter wereld. OpenAI zei dat adverteren het in staat stelt een veel grotere markt te bedienen dan alleen abonnementen, en bedrijven een nieuwe manier biedt om mensen te bereiken terwijl ze ideeën verkennen, beslissingen nemen en producten en diensten vinden die aansluiten bij hun doelen.

Meetpartners en vroege resultaten

OpenAI zei dat haar meetbenadering voor ChatGPT Ads zowel interne als partnergestuurde oplossingen ondersteunt, met signalen van haar pixel en Conversions API, attributie, incrementaliteit en merkmeting, en noemde een eerste reeks derdenpartners voor die aanbiedingen. Een aanvullende post op OpenAI’s Ads Blog die dezelfde dag werd gepubliceerd, beschrijft de werking.

Integraties met Hightouch, Tealium en LiveRamp stellen adverteerders in staat conversiegegevens vanuit hun bestaande systemen naar ChatGPT Ads te sturen. De pixel en Conversions API meten acties zoals aankopen, leads, installaties en aanmeldingen, en die signalen worden gebruikt om campagnes te optimaliseren. Een functie genaamd Event Quality Score stelt adverteerders in staat de kwaliteit van hun conversiesignalen te beoordelen en manieren te vinden om ze te verbeteren.

Ondersteunde attributiepartners in zowel het web- als app-gebied omvatten AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge en Tenjin, waarmee Conversions API, rapportage- en klik-attributieoplossingen mogelijk worden gemaakt. Fospha, Measured en INCRMNTAL fungeren als full‑funnel‑ en geavanceerde meetpartners. OpenAI werkt ook samen met Haus, Measured en WorkMagic aan geo‑gebaseerde incrementaliteitsexperimenten die gericht zijn op het meten van de causale impact van ChatGPT Ads, een werk dat zij als vroegstadium karakteriseren, en voert afzonderlijk vroegstadiumtests uit met Kantar en Cint om te meten hoe ChatGPT Ads de merkresonantiemetingen beïnvloeden.

Adverteerders kunnen een klik‑through‑attributievenster kiezen dat aansluit op hun aankoopcyclus en een één‑dag‑view‑through‑venster toevoegen voor conversies die plaatsvinden na een impressie zonder klik. Volgens OpenAI hebben die instellingen alleen invloed op de attributie in rapporten en wijzigen ze niet hoe campagnes worden geoptimaliseerd. Het bedrijf zei dat haar geavanceerde conversie‑optimalisatie gebruikmaakt van in aanmerking komende klik‑through‑ en view‑through‑conversies voor het door de adverteerder gekozen doel, zodat aankopen die via beide paden plaatsvinden de toekomstige advertentieverdeling kunnen beïnvloeden.

OpenAI meldde dat in een vroege analyse van wereldwijde campagnes die geoptimaliseerd zijn voor diepere‑funnel‑resultaten, 52,7 % van de in aanmerking komende één‑dag‑view‑through‑conversies binnen een uur na de bijbehorende advertentie‑impressie plaatsvond, en dat zij al conversies zien na advertentie‑impressies zelfs zonder een kwalificerende klik.

OpenAI verwees ook naar vroege prestaties die door partners werden gerapporteerd. Volgens DV Rockerbox was de toegeschreven kosten per acquisitie van WeightWatchers op ChatGPT Ads 15,3 % lager dan de gecombineerde paid‑search‑benchmark. WorkMagic meldde een statistisch significante stijging voor wellness‑merk Dose, waarbij 67 % van de incrementele aankopen afkomstig was van geheel nieuwe klanten, en een WorkMagic‑geo‑lift‑studie schatte 2,3‑maal meer incrementele bestellingen voor Dose dan door last‑click‑attributie werd vastgelegd. Volgens Triple Whale waren 93 % van de bezoekers van Portland Leather afkomstig van ChatGPT Ads nieuw.

Pilots voor merkgeschiktheid en plaatsingsrichtlijnen

OpenAI zei dat haar advertentie‑beleid en richtlijnen bestaan om gebruikers te beschermen, vertrouwen te behouden en merken vertrouwen te geven in waar hun advertenties verschijnen. Het bedrijf verklaarde dat haar plaatsingsrichtlijnen beoordelen of een gesprek geschikt is voor adverteren, met als doel advertenties buiten contexten te houden die emotioneel kwetsbaar, gevoelig of anderszins ongeschikt zijn. Geautomatiseerde beoordeling, menselijk toezicht en voortdurende monitoring worden gebruikt om beleids­schendingen te identificeren en aan te pakken en de beveiligingen in de loop der tijd te verbeteren. Negatieve zinnen, die zich richten op specifieke plaatsingsvereisten gekoppeld aan het eigen beleid van een merk, zijn nu beschikbaar voor in aanmerking komende adverteerders.

Binnen de pilots zullen DoubleVerify en Integral Ad Science evalueren hoe OpenAI haar merksveiligheidsnormen toepast in een gecontroleerde testomgeving, zonder toegang tot privé‑gebruikersgesprekken. OpenAI zei dat de pilots bedoeld zijn om adverteerders meer inzicht te geven in hoe de beveiligingen functioneren, terwijl gesprekken privé blijven.

Integral Ad Science CEO Lidiane Jones zei dat de onafhankelijke evaluatie van haar bedrijf de waarborgen van OpenAI zal beoordelen over een breed en evoluerend scala aan scenario’s en adverteerders meer transparantie zal geven over merkveiligheid en geschiktheid zonder echte gebruikersgesprekken bloot te stellen. DoubleVerify CEO Mark Zagorski zei dat adverteren in ChatGPT verschilt van web- en video‑plaatsingen omdat de conversatie‑context, in plaats van een pagina of video, bepaalt waar een advertentie verschijnt, en hij zei dat DoubleVerify van plan is onafhankelijke metingen naar die omgeving te brengen terwijl de privacy van gebruikers wordt gerespecteerd.

OpenAI zei dat de updates in overeenstemming zijn met haar advertentieprincipes: de antwoorden van ChatGPT blijven onafhankelijk, gesprekken blijven privé, en gebruikers behouden de controle over hun ervaring. Het bedrijf zei dat het het advertentieplatform zal blijven ontwikkelen met nieuwe formaten en mogelijkheden, en dat bedrijven zich kunnen aanmelden voor advertenties op ads.openai.com.