Quartile, 기술 파트너로서 ChatGPT 광고 접근을 추가

소매 미디어 최적화 플랫폼 Quartile은 2026년 9월 21일에 발표했다 기술 파트너가 되어 ChatGPT 내 광고를 지원하며, 참여 광고주에게 Quartile의 기존 도구와 워크플로를 통해 ChatGPT Ads에 접근할 수 있게 한다.

보도자료에서 뉴욕을 발신지로 밝히며, 세계 최대의 소매 미디어 최적화 플랫폼이라고 스스로 설명하는 Quartile은 이번 파트너십을 통해 AI 기반 광고 기능을 대화형 탐색으로 확대한다고 밝혔다. 회사는 ChatGPT가 주간 활성 사용자가 10억 명 이상이며, 대화형 AI가 소비자가 제품을 발견하고, 옵션을 평가하며, 구매 결정을 내리는 환경이라고 설명했다. Quartile은 이번 협력이 브랜드에게 제품 탐색 순간에 소비자에게 도달할 또 다른 기회를 제공하며, 고객이 이미 다른 광고 채널에서 활용하고 있는 기술과 전문성을 활용한다고 말했다.

보도자료에 따르면, ChatGPT Ads는 광고임을 명확히 표시하고 시각적으로 ChatGPT의 응답과 구별되는 광고를 특징으로 하며, 이러한 응답은 광고에 영향을 받지 않는다. Quartile은 이 광고가 활발한 탐색 순간에 관련 광고를 제공하면서 투명성과 신뢰를 기반으로 한 사용자 경험을 유지하도록 설계되었다고 설명했다.

기술 파트너 역할이 포함하는 내용

자사의 ChatGPT Ads용 Quartile 제공 페이지에서, 회사는 ChatGPT 내 광고가 아직 파일럿 단계이며, Quartile이 브랜드의 ChatGPT Ads 전략을 전반적으로 관리해 파일럿 프로그램 동안 브랜드가 존재감을 구축하도록 돕는다고 명시했다.

Quartile은 이미지, 제목, 카피, 목적지 URL 등을 포함한 캠페인 활성화에 필요한 제품 정보를 정리·준비하여 브랜드가 기존 미디어 전략에 ChatGPT Ads를 통합할 수 있게 한다고 말한다. 또한 캠페인 및 상거래 데이터를 결합해 광고 참여와 전환부터 Amazon 기인 매출 및 Shopify 세션에 이르기까지 고객 여정 전반에 걸친 성과를 보다 명확하게 파악할 수 있게 한다.

제공 페이지에 따르면, 전담 ChatGPT Ads 팀이 캠페인 설정, 제품 피드 통합, 전환 추적, 타겟팅, 예산 결정 및 지속적인 최적화를 담당하며, 브랜드 측에서 새로운 내부 팀이나 플랫폼 전문 지식이 필요하지 않다. 이 페이지는 광고가 ChatGPT 환경에 맞게 설계되면서도 ChatGPT의 답변과는 별개이며 스폰서 콘텐츠임을 명확히 표시하도록 설계되었다고 설명한다.

경영진 발언 및 기업 규모

“AI는 소비자가 제품을 발견하는 완전히 새로운 방식을 만들고 있지만, 기술만으로는 성공적인 광고 전략을 만들 수 없습니다,” 라고 Quartile의 CEO 겸 공동 창업자인 Daniel Knijnik이 말했다. 그는 회사의 “전문가 + AI” 접근 방식을 AI의 규모와 속도를 광고 전문가의 경험과 판단과 결합한 것으로 설명했으며, ChatGPT에서 광고를 지원하는 것이 그 진화의 또 다른 단계라고 언급했다.

Knijnik은 또한 회사의 목표는 브랜드가 광고 기술을 단순히 활용하는 것을 넘어 지능적으로 활용하는 방법을 이해하도록 돕는 것이라고 말했다. “데이터와 AI, 그리고 채널 전반에 걸친 광고 전략에 대한 포괄적인 시각을 결합함으로써 고객이 보다 현명한 투자 결정을 내리고 지출하는 1달러당 더 큰 가치를 창출하도록 도울 수 있다”고 그는 강조했다.

Quartile은 수천 개의 브랜드를 지원하고 주요 전자상거래 및 디지털 광고 채널 전반에 걸쳐 연간 수십억 달러 규모의 광고비를 관리하고 있다고 밝힌다. 또한 보도자료에 따르면, 회사의 기술과 전문성이 Amazon Ads와 Walmart Connect를 비롯한 업계 파트너 및 G2와 Trustpilot과 같은 고객 피드백 플랫폼으로부터 인정을 받았다고 전한다.

OpenAI의 ChatGPT Ads 프로그램

2026년 9월 16일 제품 게시물에서 OpenAI는 미국의 일부 광고주와 함께 스폰서 에이전트(광고를 클릭한 후 시작되는 비즈니스 스폰서 에이전트와의 대화, 명확히 라벨링됨)를 테스트하고 있으며, 이러한 대화는 ChatGPT의 독립적인 답변과 구별된다고 밝혔다. 또한 OpenAI는 광고주가 ChatGPT에서 자연어 프롬프트로 캠페인을 생성·업데이트·분석하고 Ads Manager에서 제안된 카피와 이미지를 받을 수 있는 AI 도구를 출시하고, HubSpot을 첫 번째 CRM 파트너로, Shopify를 ChatGPT Ads용 첫 번째 전자상거래 파트너로 지정했으며, 미국 기반 Shopify 상인용 ChatGPT Ads 앱이 2026년 9월 23일부터 ChatGPT Ads가 제공되는 시장에서 국제적으로도 이용 가능해질 것이라고 말했다.