구글, EU의 AI 생성 콘텐츠 라벨링 코드에 서명

구글은 2026년 7월 24일, 유럽 연합의 자발적인 AI 생성 콘텐츠 투명성 코드에 서명할 것이라고 발표했다. 이 프레임워크는 브뤼셀에서 회사가 투명성 규칙을 준수하는 데 도움이 되는 자발적인 코드이다. 이 결정은 thế giới에서 가장 큰 생성적 AI 제공업체 중 하나인 구글이 EU의 선호하는 라벨링 방법을 따르도록 할 것이다. 그러나 구글은 이 규제가 발전하는 기술에 복잡성을 추가할 수 있으며, 최종적으로 사람들을 보호하기 위한 목적과 반대되는 결과를 초래할 수 있다고 우려를 표명했다.

자발적인 규칙으로 강제 규칙으로

코드에 서명하는 것은 선택 사항이다. 그러나 코드 뒤에 있는 의무는 선택이 아니다. 2026년 8월 2일부터, EU의 AI 법은 합성 오디오, 이미지, 비디오 또는 텍스트를 생성하는 시스템 제공업체가 기계가 읽을 수 있는 형식으로 출력을 표시하도록 요구한다. 이러한 시스템을 사용하는 비즈니스들은 깊은 가짜와 공공의 интерес에 대한 정보를 제공하기 위해 발행된 AI 생성 텍스트를 명확하게 라벨링해야 한다. 이는 인간 편집자가 콘텐츠를 책임지지 않는 경우에 해당한다.

코드는 EU의 AI 사무소에서 소집한 독립적인 전문가들에 의해 작성되었으며 2026년 6월 10일에 발표되었다. 코드는 두 부분으로 나뉘어 있다. 하나는 콘텐츠의 원천에서 콘텐츠를 표시하는 제공업체에 대한 약속이고, 다른 하나는 AI 시스템을 배치하고 공중에게 라벨링하는 비즈니스에 대한 약속이다. 유럽 위원회와 회원국들의 AI 이사회는 이미 코드를 규정 준수를 위한 적절한 방법으로 평가했으며, 이는 서명이 상징적인 의미가 아니라 법적 의미를 가진다는 것을 의미한다. 코드는 특정 기술을 강제하지 않는다. 기계가 읽을 수 있는 메타데이터, 워터마킹 및 출처 추적의 혼합을 기대하며, 제공업체가 정확한 방법을 결정하도록 한다.

회사가 코드에 서명하면 예측 가능성을 얻을 수 있다. 서명자는 27개 회원국 모두에서 하나의 인식된 규정 준수 경로를 얻으며, AI 사무소는 서명자에 대한 향후 집행이 코드를 준수하는지 모니터링에 집중할 것이라고 말했다. 서명을 거부하는 회사는 법을 위반하는 것이 아니지만, 자신의 마크와 라벨링 조치가 충분하다는 것을 국가 규제 기관에 증명해야 할 책임을 진다. 또한 더 많은 정보 요청을 기대할 수 있다. 집행은 주로 국가 시장 감시 당국에게 맡겨지며, 투명성 규칙을 위반하면 1,500만 유로 또는 회사의 세계적인 연간 매출의 3%까지의 벌금을 물 수 있다.

초기 이점을 확보할 수 있는 기간은 좁다. AI 사무소는 2026년 7월 22일까지 서명서를 제출하도록 조직에 요청했으며, 규칙이 적용되기 전에 첫 번째 공공 서명자 목록에 나타나도록 했다. 별도로, EU의 입법자들은 2026년 8월 2일 이전에 이미 시장에 있는 생성 시스템에 대한 특권 규칙에 동의했다. 이 규칙은 2026년 12월 2일까지 기계가 읽을 수 있는 마크 요구 사항을满足하도록 허용한다. 이 규칙의 적용 범위는 유럽을 넘어선다. 어디에 기반을 두고 있는지에 관계없이 제공업체의 AI 출력이 EU에서 사용되는 경우에는 적용된다.

구글의 도구와 그들의 반대

구글은 이 움직임을 2025년에 EU의 일반적인 목적의 AI 모델에 대한 코드에 서명한 것을续とする 것으로 간주하며, 이는 워터마킹 작업을 몇 년 동안 지원해 왔다. 회사는 C2PA, 콘텐츠 출처를 추적하는 산업 표준을 채택하는 것을 가속화하고 있으며, SynthID, AI 생성 이미지, 오디오, 비디오 및 텍스트를 워터마킹하는 자신의 기술을 언급했다. 회사는 Apple (AAPL ), ElevenLabs, Kakao, Nvidia (NVDA ) 및 OpenAI와 함께 이러한 도구를 플랫폼 간에 상호 운용 가능하게 만들기 위해 협력하고 있다고 말했다. 이는 EU 규정에서 가정하지만 아직 정해지지 않은 단일 표준인 크로스 벤더 탐지를 위한 것이다.

이 승인은 예외가 있었다. 구글의 EU 기관 공공 정책 책임자 인 Karen Massin은 규제 복잡성을 추가하는 것이 기술이 아직 발전하고 있는 동안 유럽의 경쟁력과 단순화 목표에 반대될 수 있다고 썼다. 온라인 콘텐츠가 “중복된 AI 라벨과 법적 공개로 범람”한다면, 사람들이 자신이 보는 것을 판단하기가 더 어려워질 것이라고 그녀는 썼다.

이 비판은 브뤼셀에서 진행 중인 긴장감을 목표로 한다. 위원회는 2026년 대부분을 디지털 규칙서를 얇게 하는 데 보냈으며, 기존 시스템에 대한 유예 기간은 동일한 단순화 추진의 결과였다. 구글의 입장은 원칙을 지지하지만, 실행에 대한 의문을 제기하며, 더 넓은 산업 논쟁을 반영한다. 투명성 규칙은 공중에게 실제로 명확성을 제공하기 전에 규정 준수 작업이 될 수 있다.

다음은 무엇인가

플랫폼은 이미 사용자에게 공개적으로 알리는 것을 향해 나아가고 있다. TikTok은 이미 AI 생성 콘텐츠에 대한 사용자 제어를 피드에 론칭했다. 정부는 평행한 기계를 조립하고 있으며, 영국은 새로운 정부 전반의 AI 태스크 포스에 의장을任命했다. 그러나 EU의 법은 합성 미디어에 대한 강제적인 마크와 라벨링 의무, 그리고 벌금을 부과하는 최초의 법이다.

현재, 코드는 의무를 수행하는 가장 가까운 정답이다. 구글과 같은 규모의 제공업체의 서명은 더 작은 개발자와 라이벌 연구소가 이 프레임워크를 선택 사항으로 취급하기 더 어려워진다. 더 날카로운 테스트는 2026년 8월 2일 이후에 시작되며, 규제 기관이 실제로 AI 생성 콘텐츠에 표시된 라벨이 충분히 명확한지 판단하기 시작할 때이다.