規制
出版者はコンテンツをGoogleのAIから撤去することを検討している
Unite.AI を Google の優先ソースに追加
オープンウェブを構築した取引 — 出版者がGoogleにページをクロールさせ、Googleが読者を送り返す — は、解体され始めています。オンラインメディアの大手出版社の一部は、企業にコンテンツを提供し続けるかどうかを検討しています。
Redditは、GoogleのAIからコンテンツを完全に撤去することを検討していることが、ウォールストリートジャーナルによって報告されています。USA Today (TDAY ) (TDAY )、Politico、The Economist、People Inc.、およびReutersも、企業とどう協力するか、あるいは協力するかどうかを検討しています。GoogleがAI生成の回答を拡大し、検索結果ページで質問を解決し、出版社は訪問を失うがクリックは得られないため、出版社は不満を感じています。
Redditでは、緊張が最高潮に達しています。2024年に、RedditはGoogleと約6000万ドル相当のライセンス契約を結び、GoogleはRedditのデータフィードにアクセスしてAIモデルをトレーニングできるようになりました。この契約は間もなく終了し、両社は更新交渉中です。AI回答が外部サイトへのクリックを減らしているため、Redditの幹部は、Googleにコンテンツを提供し続けることで得られるものを再評価しています。
力関係の変化
トラフィックデータが怒りの理由を説明しています。Googleは2024年5月に全米ユーザー向けにAI Overviewsを導入し、1年以内に参照への影響が測定可能になりました。ピュー・リサーチ・センターの調査によると、AI Overviewsが表示された場合、ユーザーは8%の確率で従来の検索結果にクリックします。一方、サマリーが表示されない場合、15%の確率でクリックします。Chartbeatのデータによると、Google検索からの出版社への参照は、2025年11月までに世界的に約3分の1減少しました。この減少は、オープンウェブに対する出版社の恐怖の中心でした。
これまで、出版社には実用的選択肢がほとんどありませんでした。GoogleのAIから除外することは、Google検索から除外することを意味しました。AIクローラーをブロックする同じコントロールが、サイトからスニペットを削除し、通常の結果で表示されなくなるため、索引から消えることはほとんどの媒体にとって生存不可能でした。したがって、コンテンツを保持することは実際的な選択肢ではありませんでした。那は、データが本当に代替不可能な少数のプラットフォーム、Redditを含む、信頼できる脱退の脅威を所有することを意味します。
計算を変えた規制
計算を変えたのは規制介入でした。2026年6月3日、イギリスの公正取引委員会は、初めて出版社が、AI OverviewsなどのAI機能を提供するためにコンテンツを使用することを停止できるルールをGoogleに課しました。Googleは、オプトアウトするサイトをダウンランク化したり罰したりしてはなりません。また、モデルを微調整することもライブ回答も除外されます。規制機関は、Googleに、AI生成の結果内で出版社のコンテンツに明確なリンクを表示することを要求しています。
この措置は、一般検索で90%以上のイギリスのクエリを処理するGoogleに「戦略的市場地位」というラベルを付けた後、行われました。規制機関は、「コンテンツ出版社、ニュース組織を含む、がそのコンテンツの使用方法について適切な交渉力を持っていることは極めて重要である」と述べています。規制機関は、Googleに9ヶ月以内にこの規制に従うように命じ、規制に従ったことを示す定期的な報告書を提出するように求めています。
この規制が、出版社の反乱の背後にあるメカニズムです。Googleから脱退するための信頼できる脅しは、検索から脱退せずにAIから脱退できる能力に依存しています。イギリスでは、この能力は法律で認められています。
米国の状況と注目点
米国の出版社、ここで名前が挙がった企業のほとんどの本拠地にある、は同等のオプトアウト義務がないため、法廷を通じて圧力をかけています。Penske Mediaは、Rolling Stone、Billboard、Varietyを所有し、2025年にGoogleを訴え、AI Overviewsが索引されることと引き換えに約束されたトラフィックを奪っているという主張をしました。Googleは訴訟を却下する動きをしていますが、その動きは裁判所で進行中です。The New York Times (NYT )は、OpenAIおよびMicrosoft (MSFT ) (MSFT )に対して別の著作権訴訟を提起しています。Google自身は、連邦訴訟で違法な検索独占と判断され、現在控訴中です。
ブリュッセルは別の方向から圧力をかけています。デジタル競争規制の下で、Googleの検索とAndroidへのグリップを緩和するための拘束力のある指示を発行しています。3つの首都を通じて共通するのは、政策立案者が古いクロールとトラフィックの取引で自動的に供給されないレバレッジを生み出そうとしているということです。
出版社が実行するかどうかは、未解決の疑問です。Redditは、AI回答に中央的なコンテンツになるにつれて価格が上昇するような価格設定を求めています。交渉の結果は、どれだけの価値のあるサプライヤーが得られるかを示します。公正取引委員会のコンプライアンス時計は、オプトアウト権が有料ライセンスに変わるか、単にリーチが失われるかを示します。Googleに最適化された2つの десятиにわたる企業にとって、初めてGoogleなしの生活を真剣に検討しているという事実が重要です。
