Duane Varan, MediaPET.aiおよびMediaScienceのCEO Duane Varan MediaPET.aiおよびMediaScienceのCEO

ブランドがビデオ広告で「AIスロップ」を避ける方法

ビデオは、ブランドが利用できる最も重要なコミュニケーションツールの1つになりました。今日、91%の企業が、マーケティング戦略の一部としてビデオを使用していることを報告しており、視聴者を引き付け、複雑なアイデアを迅速に説明するための重要な手段となっています。同時に、コンテンツの背後にある制作の風景は急速に変化しています。人工知能（AI）ツールは、以前は全くの制作チームが必要だったスクリプト、視覚効果、ナレーション、編集シーケンスを生成することができます。プロフェッショナルなストーリーテリングへのアクセスの拡大AIビデオテクノロジーの1つの重要な利点は、高品質の制作へのアクセスを拡大する方法です。歴史的に、ポリッシュされた広告キャンペーンを制作するには、大きな予算、専門のクルー、プロのスタジオへのアクセスが必要でした。その結果、洗練されたビデオストーリーテリングはしばしば大きな国民ブランドに限定されました。さほど「基本的な」ローカルコマーシャルでも、3,000ドルから10,000ドルかかる可能性があります。AIツールは、このダイナミクスを変え始めています。制作パイプラインの部分を自動化することで、これらのシステムは、小さなエージェンシー、地域の広告主、ローカルビジネスが、伝統的なスタジオ制作の視覚的な品質に近いキャンペーンを作成できるようにします。この変化は、マーケティングエコシステム全体で創造的なアクセスを拡大します。以前、プロのビデオコンテンツを制作するためのリソースがなかった組織は、今度は、以前は手の届かないストーリーテリング形式を試すことができます。ワークフローの採用これらの利点の結果として、マーケターは、広告、ソーシャルメディアコンテンツ、パーソナライズされたブランド体験を作成するために、AIアシストワークフローをますます探求しています。複数のプラットフォームで多数のキャンペーンを管理している組織にとって、魅力は明らかです。実際、71%の組織が、現在のコンテンツ制作努力にAIを使用していることを報告しています。しかし、ビデオ制作を容易にする技術的変化は、新しい問題も引き起こしています。インターネットは自動化されたコンテンツで溢れています。「AIスロップ」の台頭今日、誰でもAIビデオジェネレーターにアクセスできれば、数分でコンテンツを作成できます。欠点は、このアクセシビリティが、オリジナリティーや品質よりもスピードとボリュームを優先することです。研究者やメディアの観察者は、この現象を「AIスロップ」と呼び始めています。この用語は、技術的には機能的ですが、創造的に弱い、繰り返し、または見た目に人工的なコンテンツを指します。ビデオ広告では、AIスロップは、定型的なストーリーテリング、不一致の視覚的表現、またはブランドを区別できないメッセージとして現れます。コンテンツは、すべての技術的なボックスを満たしているかもしれませんが、クリアなイメージ、声のナレーション、構造化されたメッセージがありますが、まだ一般的または忘れられやすいと感じることがあります。広告でアイデンティティと感情的なつながりを確立することに依存するブランドにとって、これは軽微な懸念事項ではありません。ビデオは、情報を伝える手段ではなくなりました。現代のマーケティングで最も強力なストーリーテリング形式の1つです。視聴者が大量の自動化されたメディアに出会うと、1つのブランドと別のブランドを区別することは、はるかに困難になります。ブランド信頼へのリスク大量のAI生成コンテンツの台頭は、創造的な美学を超えたリスクをもたらします。消費者のAI生成メディアに対する態度はまだ発展途上です。調査によると、41%のアメリカ人が、AI生成コンテンツを信頼していないと回答しています。一方、5%以下の人が、高いレベルの信頼を報告しています。この懐疑心は重要です。広告は最終的に信頼に依存しているからです。消費者がAI生成のビデオを低労力または非個人的なメッセージと関連付け始めると、自動化に過度に依存するブランドは、信頼性と顧客ロイヤルティを弱めることになります。マーケターが直面している課題は、AIが制作プロセスの一部になるかどうかではありません。すでにそれが起こっています。より難しい質問は、組織がこれらのツールをどのように統合して、視聴者が期待する創造的な独自性と真実性を犠牲にしない方法を見つけるかです。効率は方程式の1部だけAIビデオツールが急速に広がった理由の1つは、制作効率を劇的に向上させる能力です。AIビデオツールを使用するマーケターの62%以上が、コンテンツ制作時間を半分以上短縮できたと報告しています。これにより、チームはより少ないリソースでより多くのコンテンツを制作できます。これらの自動化システムは、スクリプト作成、編集、視覚的生成、ローカライズを支援できます。これにより、チームはより短い時間でより多くのコンテンツを制作できます。複数のプラットフォームで数十のキャンペーンを管理している会社にとって、これらの効率化は変革的です。しかし、効率だけが広告の成功を保証するわけではありません。キャンペーンの成功は最終的に、視聴者への関与、記憶、感情的な共鳴、ブランドへの影響などの要因に依存します。単に多くのビデオを生成するだけでは、これらの結果が改善されるわけではありません。実際、制作の速度だけに焦点を当てると、創造的な基準が低下する可能性があります。メジャーなソーダ会社のクリスマスAIコマーシャルに対する反発を見てきました。マーケティングチームは、より多くのコンテンツを公開するかもしれませんが、メッセージが一般的または繰り返しと感じられる場合、視聴者は関心を失う可能性があります。これが、マーケティングリーダーが創造的なプロセスにAIをどのように統合するかを再考する必要がある理由です。構造化された創造的なワークフローへのAIの統合最も成功したAIの実装は、テクノロジーを創造的な戦略の代替ではなく、ツールとして扱います。ビデオ広告は、常に構造化されたストーリーテリングプロセスに依存しています。これには、視聴者を定義すること、メッセージを明確にすること、物語のアークを形作ること、テストとフィードバックを通じて実行を洗練することが含まれます。最も成功したコマーシャルキャンペーンの多くは、コマーシャルの対象者と意図された視聴者へのメッセージが明確な会社から来ています。AIシステムは、このフレームワーク内で動作する場合に最も効果的に機能します。実践では、これは、AIツールを使用して、創造的なチームがスクリプト、視覚的表現、ペースを制作プロセス中に調整できるようにすることを意味します。1つのステップで完成したビデオを生成するのではなく。シーン生成の調整、フレームごとの編集、全体のアセットを再作成せずに特定の視覚的要素を修正する機能などは、チームがストーリーテリングを制御するのを支援します。これらの種の機能により、AIは、創造的な意思決定を支援する代わりにそれを置き換える、共同の制作パートナーとして機能できます。明確な創造的なブリーフと戦略的な目標に導かれる場合、生成ツールは、品質を妥協することなく制作を加速できます。チームは、より迅速に概念を反復し、開発プロセスの早期にアイデアを視覚化し、他のewiseに制作するには高額になる可能性のあるバリエーションを実験するのを支援できます。しかし、この構造がなければ、AIビデオプラットフォームは、安全で一般的なパターンを使用するようにシステム的に設定されます。これらは、先ほど述べたAIスロップに貢献する出力の正確な種類です。AIビデオの転換点AIビデオツールの急速な採用は、広告制作を変えていきます。ただし、最も利益を得る可能性のある組織は、AIのスピードと人間ベースの戦略を組み合わせるものです。単に多くのビデオを生成するだけでは、すでに自動化されたメディアで溢れている環境で、ブランドを際立たせるのに役立ちません。視聴者は、コンテンツが競合する注意を求めるデジタル風景をナビゲートしています。結果として、独自性と真実性は、以前よりも重要になっています。最終的に、目標はインターネットをより多くのビデオで溢れさせることではありません。目標は、ストーリーテリングを強化し、視聴者の信頼を維持し、有意義な影響を与えるために、テクノロジーを使用する方法を見つけることです。