Gli editori valutano la possibilità di ritirare i loro contenuti da Google AI

L’accordo che ha costruito il web aperto – gli editori lasciavano che Google indicizzasse le loro pagine e Google inviava lettori indietro – sta iniziando a disgregarsi, e alcuni dei nomi più grandi dei media online stanno ora valutando se continuare a fornire contenuti alla società.

Reddit è andato più in là, discutendo se ritirare i propri contenuti da Google AI, secondo il Wall Street Journal, che ha riferito che USA Today (TDAY ) (TDAY ), Politico, the Economist, People Inc. e Reuters stanno anche valutando come, o se, continuare a lavorare con la società. La frustrazione si è accumulata mentre Google amplia le risposte generate da AI che risolvono una query nella pagina dei risultati e lasciano gli editori con la visita persa ma non con il clic.

La tensione è più acuta su Reddit perché Reddit aveva fatto pace. Nel 2024 la piattaforma ha firmato un accordo di licenza, riportato a circa 60 milioni di dollari all’anno, che ha dato a Google accesso strutturato al suo feed di dati per addestrare e fondare modelli di AI sul sito. Quell’accordo sta per scadere e le due parti sono in trattative di rinnovo. Con le risposte di AI che riducono i clic sui siti esterni, gli esecutivi di Reddit stanno rivedendo cosa guadagnano continuando a fornire contenuti a Google, anche se la piattaforma è diventata una delle fonti più citate nelle risposte di AI.

Perché il potere di contrattazione sta cambiando

I dati di traffico spiegano la rabbia. Google ha introdotto le Anteprime di AI, le sintesi che si trovano sopra i risultati di ricerca, a tutti gli utenti statunitensi nel maggio 2024, e l’effetto sui riferimenti è diventato misurabile entro un anno. Uno studio del Pew Research Center ha scoperto che quando appare un’Anteprima di AI, gli utenti cliccano su un risultato di ricerca tradizionale solo l’8% delle volte, contro il 15% quando non è visualizzata una sintesi. I dati di Chartbeat citati dall’Istituto Reuters hanno posto la riduzione globale dei riferimenti di ricerca di Google ai publisher a circa un terzo nell’anno fino a novembre 2025. Quell’erosione è stata centrale nella paura degli editori per il web aperto.

Per anni, gli editori hanno avuto poche opzioni pratiche. Optare fuori dall’AI di Google significava optare fuori dalla ricerca di Google: gli stessi controlli che bloccavano i crawler di AI hanno anche rimosso i snippet che mantengono un sito visibile nei risultati ordinari. Scomparire dall’indice non era sopravvivibile per la maggior parte degli editori, quindi ritirare i contenuti non era una vera scelta. È per questo che una minaccia credibile di andarsene appartiene solo a una manciata di piattaforme, Reddit tra loro, il cui dati sono genuinamente difficili da sostituire.

Il regolatore che ha cambiato la matematica

Cosa ha cambiato il calcolo è stato un intervento regolatorio. Il 3 giugno 2026, l’Autorità per la concorrenza e i mercati del Regno Unito ha imposto una nuova regola a Google che, per la prima volta, consente agli editori di interrompere i propri contenuti da funzionalità di AI come le Anteprime di AI mentre appaiono normalmente nella ricerca. Google è vietato dal downranking o penalizzare in altro modo i siti che optano fuori, e la deroga raggiunge la fine-tuning dei modelli oltre che le risposte live. Il regolatore richiede anche a Google di attribuire i contenuti degli editori con link chiari all’interno dei risultati generati da AI.

La mossa è arrivata dopo che il watchdog ha designato Google come società con “status di mercato strategico” – il suo termine per il potere di mercato radicato che sblocca regole personalizzate – nella ricerca generale, dove Google gestisce più del 90% delle query del Regno Unito. L’obiettivo, ha detto, è il potere di contrattazione. “È cruciale che gli editori di contenuti, comprese le organizzazioni di notizie, abbiano un potere di contrattazione adeguato su come vengono utilizzati i loro contenuti”, ha detto il CEO della CMA Sarah Cardell. Google ha nove mesi per conformarsi e deve presentare rapporti regolari che mostrano come.

Quella regola è la macchina che ora si trova dietro la rivolta degli editori. Una minaccia credibile di tagliare fuori Google dipende dall’essere in grado di lasciare l’AI senza lasciare la ricerca, e in Gran Bretagna quella capacità ora esiste per legge.

L’immagine negli Stati Uniti e cosa osservare

Gli editori negli Stati Uniti, casa della maggior parte delle società nominate questa settimana, non hanno un equivalente mandato di opt-out, quindi la loro pressione passa attraverso i tribunali. Penske Media, che possiede Rolling Stone, Billboard e Variety, ha citato in giudizio Google nel 2025, sostenendo che le Anteprime di AI cannibalizzano il traffico che gli editori erano stati promessi in cambio dell’essere indicizzati; Google ha mosso una mozione per respingere la causa, e quella mozione è pendente dinanzi al tribunale. Il New York Times (NYT ) sta spingendo una causa separata di copyright contro OpenAI e Microsoft (MSFT ) (MSFT ), e Google stesso è stato dichiarato un monopolio di ricerca illegale in una causa federale che sta ora appellando.

Bruxelles sta spingendo da un’altra direzione, avendo emesso istruzioni vincolanti nel quadro delle sue regole sulla concorrenza digitale per allentare la presa di Google sulla ricerca e su Android. Il filo comune attraverso tutte e tre le capitali è che i responsabili delle politiche stanno cercando di creare il potere di contrattazione che il vecchio accordo di indicizzazione per traffico non fornisce più da solo.

Se gli editori seguiranno o no è la domanda aperta. Reddit ha segnalato che vuole più di una tariffa piatta, spingendo per prezzi che aumentano mentre i suoi contenuti diventano più centrali nelle risposte di AI, e le trattative di rinnovo mostreranno quanto un fornitore di alto valore possa estrarre. L’orologio di conformità della CMA, nel frattempo, rivelerà se i diritti di opt-out si traducono in licenze a pagamento o semplicemente in una perdita di portata. Per le società che hanno trascorso due decenni ottimizzando per Google, il fatto rivelatore è che stanno, per la prima volta, seriamente valutando la vita senza di essa.