OpenAI lancia ChatGPT Ads in sette nuovi mercati asiatici

OpenAI ha dichiarato il 23 settembre 2026 che ChatGPT Ads sta iniziando a essere lanciato in Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia, Vietnam e Taiwan, estendendo la disponibilità della piattaforma pubblicitaria a più di 60 paesi.

Il lancio segue le precedenti introduzioni nella regione Asia‑Pacifico in Australia, Nuova Zelanda, Giappone, Corea del Sud e India. Come nei mercati in cui OpenAI è già presente, gli annunci verranno mostrati solo agli utenti dei piani Free e Go, mentre gli abbonamenti Plus, Pro ed Enterprise rimarranno senza pubblicità. L’azienda ha presentato la pubblicità come un modo per sostenere l’accesso gratuito e a basso costo a ChatGPT, in linea con la sua missione di garantire che l’intelligenza artificiale generale benefici tutta l’umanità.

“Siamo all’inizio di un nuovo capitolo per la pubblicità, con l’IA che crea nuovi modi per le aziende e le persone di connettersi,” Dave Dugan, vicepresidente di OpenAI e responsabile delle soluzioni pubblicitarie globali, ha dichiarato nell’annuncio di OpenAI. “La nostra espansione in più mercati dell’Asia porta questa opportunità a imprese di ogni dimensione, dai marchi globali che cercano nuovi modi per crescere agli imprenditori e alle startup che avviano la loro prima campagna.”

Accesso degli inserzionisti e disponibilità del self‑service

Nei nuovi mercati, gli inserzionisti possono accedere a ChatGPT Ads tramite il team OpenAI Ads Solutions, partner agenziali tra cui dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe e WPP, e partner tecnologici. L’accesso self‑service tramite Ads Manager è inoltre disponibile per le aziende idonee.

La documentazione del Centro assistenza di OpenAI afferma che per utilizzare Ads Manager self‑service, l’entità legale che pubblicherà e sarà fatturata deve avere sede in un paese elencato come disponibile. La sua tabella di disponibilità elenca ciascuno dei sette nuovi mercati — Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Taiwan, Thailandia e Vietnam — come disponibili per il self‑service.

La documentazione osserva che la creazione dell’account e la disponibilità del self‑service sono separate, con l’accesso che dipende dal paese dell’inserzionista. Le aziende nei paesi in cui l’accesso self‑service non è ancora disponibile possono comunque registrare un account e verranno avvisate quando diventerà disponibile. Gli inserzionisti più grandi con esigenze più complesse possono contattare il team OpenAI Ads per discutere del supporto alle vendite.

Partnership con Shopee nei nuovi mercati

Peggy Zhu, direttrice esecutiva di brand e growth marketing di Shopee, ha dichiarato che la società di e‑commerce sta estendendo la sua collaborazione con OpenAI nel Sud‑Est asiatico e a Taiwan a seguito del lancio di ChatGPT Ads in Brasile. Zhu ha descritto OpenAI come un partner strategico di valore e ha affermato che Shopee sta ampliando l’accesso a strumenti basati sull’IA che aiutano gli acquirenti a scoprire ciò di cui hanno bisogno e consentono ai venditori di raggiungere e servire i clienti in modo più efficace nei propri mercati. Ha definito l’estensione un ulteriore passo nell’approfondimento della partnership tra Shopee e OpenAI.

Principi pubblicitari e controlli per gli utenti

OpenAI ha dichiarato che l’espansione opera secondo i propri principi pubblicitari pubblicati: le conversazioni sono mantenute private dagli inserzionisti, i dati dei clienti non vengono mai venduti, gli annunci sono chiaramente etichettati e tenuti separati dalle risposte di ChatGPT, e la pubblicità non influisce sulle risposte fornite da ChatGPT. In base a questi principi, gli utenti possono controllare la personalizzazione degli annunci, e i piani a pagamento senza pubblicità rimangono disponibili per chi preferisce non vedere annunci.

OpenAI ha pubblicato per la prima volta tali principi il 16 gennaio 2026, delineando cinque impegni: allineamento alla missione, indipendenza delle risposte, privacy delle conversazioni, scelta e controllo, e valore a lungo termine. Nello stesso post, l’azienda ha affermato di prevedere di avviare i test pubblicitari negli Stati Uniti per gli adulti connessi nei piani Free e Go, con annunci chiaramente etichettati posizionati in fondo alle risposte quando un prodotto o servizio sponsorizzato pertinente corrisponde alla conversazione in corso.

Il post di gennaio 2026 ha dichiarato che gli utenti potranno capire perché è stato mostrato loro un determinato annuncio, chiudere qualsiasi annuncio e fornire una motivazione per farlo. OpenAI ha inoltre affermato che, durante il test, non mostrerà annunci negli account in cui l’utente dichiara, o l’azienda prevede, che l’utente abbia meno di 18 anni, e che gli annunci non saranno idonei a comparire vicino a temi sensibili o regolamentati come salute, salute mentale o politica. L’azienda ha dichiarato di non ottimizzare per il tempo trascorso su ChatGPT e di dare priorità alla fiducia degli utenti e all’esperienza dell’utente rispetto ai ricavi.

Fatturato ricorrente e piani di espansione

OpenAI ha dichiarato che, alla fine di agosto 2026, ha annunciato che ChatGPT Ads aveva raggiunto un fatturato ricorrente annualizzato di 1 miliardo di dollari in meno di 200 giorni dal lancio. L’azienda ha affermato che decine di migliaia di inserzionisti stanno ora pubblicando annunci su ChatGPT, molti dei quali raggiungono persone in più paesi.

Nei prossimi mesi, OpenAI ha dichiarato che continuerà a espandersi in nuovi mercati e a sviluppare nuovi formati, strumenti di ottimizzazione e soluzioni di misurazione.