Hollywood prende in mano la governance dell’IA

L’industria dello spettacolo non aspetta più che il Congresso o le aziende tecnologiche stabiliscano le regole sull’intelligenza artificiale. Con il lancio della Creators Coalition on AI (CCAI), più di 500 artisti – tra cui vincitori di Oscar, attori di fama e registi acclamati – stanno tentando qualcosa di senza precedenti: una governance dell’IA guidata dall’industria che potrebbe ridisegnare il modo in cui il lavoro creativo e la tecnologia si intersecano.

I membri fondatori della coalizione sembrano un elenco di ospiti a una cerimonia di premiazione. Daniel Kwan, lo scrittore-regista di Everything Everywhere All at Once, ha aiutato a lanciare l’iniziativa insieme agli attori Joseph Gordon-Levitt e Natasha Lyonne, al produttore Jonathan Wang e a Janet Yang, ex presidente dell’Academy of Motion Picture Arts and Sciences. Tra i firmatari ci sono Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney e Taika Waititi.

Il loro timing non è stato casuale. La coalizione ha accelerato il suo debutto pubblico dopo che Disney ha annunciato un investimento di 1 miliardo di dollari in OpenAI l’11 dicembre, completo di un accordo di licenza che consentirà a OpenAI’s Sora di generare video con Mickey Mouse, Darth Vader e oltre 200 altri personaggi a partire dal 2026.

“Stavamo preparando un annuncio, anche se non avevamo pianificato di annunciare così presto”, ha detto Kwan al Hollywood Reporter. “Ma quando abbiamo visto il vuoto di leadership nel nostro settore e l’assenza di una forza vitale per spostare la conversazione, abbiamo sentito il bisogno di fare un passo avanti”.

Quattro pilastri, un’industria

La CCAI ha organizzato il suo approccio intorno a quattro principi fondamentali: trasparenza, consenso e compensazione per il contenuto e i dati; protezione del lavoro con piani di transizione; salvaguardie contro l’uso improprio e le deepfake; e salvaguardia dell’umanità nel processo creativo.

In particolare, la coalizione non chiede un divieto totale dell’IA nell’intrattenimento. “Questo non è un rifiuto totale dell’IA”, ha affermato il gruppo sul suo sito web ufficiale. “La tecnologia è qui. Questo è un impegno per un’innovazione responsabile e centrata sull’uomo”.

Questo atteggiamento pragmatico distingue la CCAI dalle posizioni più conflittuali che hanno caratterizzato gli scioperi degli scrittori e degli attori nel 2023. Gordon-Levitt ha inquadrato la questione in termini di etica aziendale piuttosto che di opposizione tecnologica: “Stiamo tutti affrontando la stessa minaccia, non dall’IA generativa come tecnologia, ma dalle pratiche aziendali non etiche di cui molte delle grandi aziende di IA sono colpevoli”.

La coalizione pianifica di istituire un comitato consultivo sull’IA per sviluppare standard condivisi, definizioni e best practice. Con il DGA, il SAG-AFTRA, il WGA, il PGA e l’IATSE che stanno per entrare in negoziati contrattuali, la CCAI potrebbe aiutare a coordinare un fronte unificato senza precedenti sulle richieste relative all’IA.

È possibile un’autoregolamentazione dell’industria?

La domanda fondamentale è se gli standard volontari dei professionisti creativi possano raggiungere ciò che la regolamentazione governativa non ha fatto. L’EU AI Act ha stabilito regole complete per lo sviluppo dell’IA in Europa, ma gli Stati Uniti hanno lasciato in larga misura che la tecnologia si regolamenti da sola. La CCAI rappresenta un terzo percorso: una governance settoriale guidata da coloro che sono più coinvolti.

Questo approccio ha sia vantaggi che limitazioni. I sindacati di Hollywood hanno decenni di esperienza nella negoziazione di residui, crediti e condizioni di lavoro. Comprendono l’economia del loro settore in modi che i legislatori e i tecnologi non fanno. Un quadro costruito da creatori per creatori potrebbe affrontare sfumature che ampie direttive governative non coglierebbero.

Ma l’autoregolamentazione funziona solo se tutti partecipano. La partnership di Disney con OpenAI dimostra che i grandi studi sono disposti a procedere con i generatori di video AI indipendentemente dalle preoccupazioni della comunità creativa. Le aziende tecnologiche che sviluppano questi strumenti hanno i loro incentivi e non sono firmatarie dei principi della CCAI.

Il vero potere di contrattazione della coalizione potrebbe provenire dal potere stellare collettivo dei suoi membri e dalle prossime negoziazioni dei sindacati. Se abbastanza talenti rifiutano di lavorare a progetti che violano gli standard della CCAI, gli studi dovranno ascoltare. Se i sindacati incorporano i principi della CCAI nelle richieste contrattuali, gli standard volontari diventano vincolanti per le produzioni sindacali.

C’è anche la questione del consenso e dell’etica dei dati – le aziende di IA hanno già addestrato i loro modelli su grandi quantità di lavoro creativo, spesso senza permesso. La CCAI può stabilire standard per l’uso futuro, ma non può annullare ciò che è già stato raccolto e appreso.

Un modello per altri settori?

Se la CCAI ha successo, potrebbe diventare un modello per altri campi creativi che lottano con l’IA generativa. Musicisti, artisti visivi, giornalisti e sviluppatori di giochi affrontano sfide simili intorno al consenso, alla compensazione e allo spiazzamento creativo.

L’industria dello spettacolo ha vantaggi unici: potere concentrato in pochi sindacati, membri di alto profilo che comandano l’attenzione pubblica e un prodotto che dipende dalla creatività e dall’autenticità umana in modi che altri settori potrebbero non avere. Questi fattori rendono Hollywood un terreno di prova ragionevole per la governance dell’IA guidata dall’industria.

Ma il successo è lontano dall’essere garantito. La coalizione deve tradurre il potere stellare in standard vincolanti e deve farlo prima che le capacità dell’IA avanzino ulteriormente. Come ha riconosciuto Kwan, il gruppo è intervenuto perché ha visto “un vuoto di leadership”. Riempire quel vuoto richiederà più che principi – richiederà un’organizzazione sostenuta, negoziazione e la volontà di allontanarsi da progetti che superano le loro linee.

Il prossimo anno rivelerà se la CCAI diventa una forza genuina per la responsabilità dell’IA o un’altra iniziativa ben intenzionata che la tecnologia e il capitale semplicemente aggirano.