Yaniv Makover, CEO & Co-Founder of Anyword – Seri Wawancara

Yaniv Makover adalah CEO dan co-founder dari Anyword, solusi penulisan copy AI generatif terkemuka yang dirancang untuk kinerja pemasaran. Yaniv lulus dari Ben-Gurion University dengan gelar M.S. di Ilmu Komputer dan Teknik Sistem Informasi. Sebelum bekerja di Anyword, Yaniv melakukan penelitian ekstensif di bidang Pembelajaran Mesin dan Pemrosesan Bahasa Alami, bekerja langsung dengan beberapa penerbit terbesar di dunia untuk mengoptimalkan iklan dan konten mereka untuk meningkatkan kinerja mereka. Dengan kemajuan Model Bahasa Besar, sekarang memungkinkan untuk membangun AI yang dapat memahami kata-kata mana yang akan memiliki dampak terdalam sebelum Anda menerbitkannya. Ini adalah awal dari Anyword. Yaniv dan keluarganya tinggal di Tel Aviv, di mana ia mengawasi operasi di kantor Anyword di New York, Tel Aviv, dan kantor satelit di seluruh dunia.

Apa yang awalnya menarik Anda ke ilmu komputer?

Saya telah memprogram sejak usia 7, jadi saya selalu memiliki minat yang kuat. Saya selalu menyukai membangun hal-hal dan mudah untuk membangun dengan perangkat lunak.

Bagikanlah kisah awal Anyword?

Kami mendirikan perusahaan pertama kami, Keywee, pada tahun 2013. Keywee adalah platform dan layanan pemasaran kinerja yang membantu penerbit seperti The New York Times dan The Washington Post untuk memperoleh audiens baru. Dengan bekerja sama dengan penulis terbaik di dunia, kami mulai memahami kekuatan sebenarnya dari penulisan copy yang akurat dan data-driven. Beberapa penerbit melakukan lebih baik daripada yang lain, mengarahkan lebih banyak konversi dan keterlibatan. Dari sana kami terinspirasi untuk melatih algoritma untuk menulis copy pemasaran yang berkinerja tinggi dan kemudian kami meluncurkan Anyword untuk membagikan teknologi ini dengan pemasar di seluruh dunia pada Mei 2021.

Bagaimana hype sekitar ChatGPT mempengaruhi Anyword?

ChatGPT sangat baik dalam meningkatkan tingkat penulisan seseorang secara umum. Namun, seorang pemasar ahli mengalami kesulitan menggunakan ChatGPT untuk tujuan mereka. Ini tidak sesuai dengan merek dan tidak tahu apa copy yang akan berkinerja terbaik. Dengan Anyword, pemasar profesional dapat menggunakan LLM untuk menghasilkan copy yang berkinerja tinggi berdasarkan data pemasaran yang relevan.

Ketika pengguna 1 klik jauh dari membuat ratusan variasi copy, bagaimana sistem memutuskan apa yang harus disarankan?

Ini adalah kombinasi dari model LLM dan model kinerja prediktif Anyword, dengan brief pengguna membantu menciptakan copy yang paling relevan yang memiliki potensi tertinggi untuk mencapai tujuan pemasaran mereka (konversi, keterlibatan, jangkauan…) untuk kasus penggunaan tertentu (Facebook (META ), LinkedIn, Google ads vs. media sosial, vs. konten situs web…)

Untuk memecahnya: Sistem kami membantu pengguna membangun brief yang kuat. Ini dikombinasikan dengan instruksi tambahan dan poin pembicaraan yang memungkinkan AI kami untuk menghasilkan copy. Variasi copy kemudian dinilai melawan model skor properti Anyword, berdasarkan miliaran poin data pemasaran.

Solusi bisnis kami melangkah lebih jauh, memungkinkan klien untuk membangun model AI khusus mereka sendiri yang dibangun di atas kampanye terbaik mereka.

Bagaimana Anda memperhalus konten untuk meresonansi dengan audiens tertentu atau meningkatkan keterlibatan?

Pengguna memiliki banyak kontrol di sini. Mereka dapat mengatur dan memilih audiens target tertentu, yang mencakup data demografi dan poin nyeri. Ketika dipilih, faktor-faktor ini pada dasarnya menjadi bagian dari prompt yang menghasilkan copy yang akan lebih menarik bagi audiens tersebut. Anyword mencakup beberapa templat ‘Peningkat Konten’, yang secara khusus meningkatkan copy iklan dan media sosial. Sistem memindai konten yang ada dan menyediakan opsi unik untuk meningkatkan skor. Pengguna juga dapat meningkatkan skor mereka secara langsung dari respons yang dihasilkan. Akhirnya, dalam proses brief serta respons yang dihasilkan, pengguna dapat menawarkan instruksi lebih lanjut untuk memperhalus hasil yang mereka dapatkan. Pengguna dapat mengandalkan panel skor kinerja prediktif untuk memahami dampak kata-kata mereka terhadap keterlibatan.

Salah satu fungsi paling kuat di Anyword adalah Skor Kinerja Prediktif, bagaimana itu dapat memprediksi seberapa baik copy tertentu akan mengkonversi?

Terlatih pada 2 miliar poin data pemasaran nyata, AI Anyword mencari hubungan antara kata-kata yang dihasilkan dan aset pemasaran terbaik. Berdasarkan tujuan pengguna, model skor Anyword menyediakan skor 0-100 yang mudah dipahami sekilas. Pengguna mungkin menyelami lebih dalam, namun, untuk memahami prediksi keterlibatan penuh untuk demografi usia dan jenis kelamin, profesi, dan poin nyeri individu.

Komunitas SEO sering khawatir bahwa jika Google mendeteksi konten AI, itu akan menalti situs di peringkat mesin pencari, bagaimana Anda merespons ketakutan ini?

Kekuatan pendorong di balik tim pencarian Google telah tentang menemukan konten yang berharga dan relevan bagi pencari. Dan konten yang berharga dan relevan tetap menjadi ukuran, apakah itu ditulis oleh orang atau dihasilkan dengan AI. Ini masih hari-hari awal, jadi kita tidak bisa kategoris, tetapi tampaknya adopsi AI generatif yang luas dalam waktu singkat membuatnya sulit untuk mengidentifikasi dan menurunkan hasil untuk semua konten yang dihasilkan AI. Anyword menyediakan detektor plagiarisme bawaan, yang memastikan bahwa tidak peduli bagaimana copy dihasilkan, copy akhirnya benar-benar asli.

Ada puluhan solusi yang tersedia di platform Anyword, dari generator deskripsi produk Amazon (AMZN ) hingga posting blog panjang. Bisa Anda membahas singkat alat mana yang saat ini paling populer dan mana yang Anda lihat meningkat?

Alat paling populer di platform kami sebenarnya melintasi semua fungsi pemasaran. Blog Wizard, yang memungkinkan generasi artikel SEO-optimalkan dengan mudah, adalah fitur paling populer kami. Ini diikuti oleh generator caption Instagram untuk media sosial organik, dan generator teks utama iklan Facebook, yang mendukung pemasaran kinerja.

Tren, terutama baru-baru ini, telah untuk penggunaan yang sangat meningkat dari suite Alat Penulisan kami. Ini termasuk kemampuan untuk meningkatkan copy yang ada, merangkum ide, membangun poin-poin, memperluas kalimat, dan banyak lagi. Kami juga melihat lebih banyak pengguna yang memilih untuk menghasilkan brief mereka secara langsung dari URL langsung. Ini adalah alat yang dapat digunakan bersama dengan area pemasaran mana pun, dan kami percaya menunjukkan peningkatan kesediaan dari pemasar untuk mempercayai dan bekerja sama dengan AI generatif.

Apa visi Anda untuk masa depan AI Generatif?

AI Generatif akan dengan cepat menjadi bagian dari kehidupan dan proses kerja sehari-hari semua orang. Kami sudah melihat diskusi sekitar integrasi ke dalam suite Google atau Microsoft Office, Bing Search, dan alat asisten seperti Siri dan Alexa. Seiring waktu berjalan, kami bisa melihat karya tulis yang dihasilkan khusus untuk audiens individu, memilih bahasa untuk tingkat membaca atau konteks budaya. Selain itu, kami akan terus melihat lebih banyak platform yang kuat dan dirancang khusus seperti Anyword yang dibangun dengan fungsionalitas tertentu dalam pikiran, dan kekuatan mereka akan meningkat secara eksponensial.

Terima kasih atas wawancara yang luar biasa, pembaca yang ingin mempelajari lebih lanjut dapat mengunjungi Anyword.