Warner Bros. Mulai Menggunakan Alat Analisis AI untuk Membantu Mengambil Keputusan dalam Menghidupkan Film

Hollywood telah menerima teknologi digital dan algoritma komputasi untuk membuat film selama beberapa waktu sekarang, menggunakan CGI untuk membuat aktor lebih muda dan meningkatkan tembakan dalam cara lain. Baru-baru ini, salah satu perusahaan Hollywood mengumumkan niatnya untuk menggunakan AI untuk menganalisis data film dan membantu dalam membuat keputusan tentang proyek yang akan dihidupkan. Seperti yang dilaporkan oleh The Hollywood Reporter, perusahaan AI akan menyediakan Warner Bros. sebuah program yang dimaksudkan untuk menyederhanakan aspek distribusi dan memberikan proyeksi tentang harga dan keuntungan yang mungkin.

Sistem yang dikembangkan untuk Warner Bros. akan menggunakan big data untuk membantu pengambilan keputusan selama fase penghidupan proyek. Sistem ini dapat memberikan analisis tentang kekuatan bintang untuk sebuah wilayah dan bahkan memprediksi berapa banyak uang yang mungkin dibuat oleh film di bioskop dan melalui metode distribusi lainnya. Cinelytic telah melaporkan bahwa mereka telah mengembangkan dan menguji platform prediktif mereka selama lebih dari tiga tahun, dan selain Warner Bros, beberapa perusahaan lain, seperti Ingenious Media dan Productivity Media, telah bermitra dengan perusahaan tersebut.

Platform AI ini diprediksi akan sangat berguna ketika datang ke festival film, di mana perusahaan harus membuat tawaran pada film setelah hanya beberapa jam pertimbangan.

Tobias Queisser, pendiri Cinelytic, menyatakan bahwa nilai platform ini adalah bahwa itu dapat dengan cepat membuat jenis perhitungan yang akan memakan waktu lama bagi analis manusia untuk menyelesaikannya. Queisser juga mengakui bahwa sementara ide memberikan pengaruh AI atas proyek yang diproduksi dapat menakutkan, AI itu sendiri tidak akan membuat keputusan apa pun.

“Sistem dapat menghitung dalam hitungan detik apa yang sebelumnya membutuhkan hari untuk menilai oleh seorang analis manusia ketika datang ke evaluasi paket film umum atau nilai bintang,” kata Queisser. “Kecerdasan buatan terdengar menakutkan. Tapi sekarang, AI tidak dapat membuat keputusan kreatif apa pun,” kata Queisser. “Apa yang baik adalah menghancurkan angka dan memecahkan set data besar dan menunjukkan pola yang tidak akan terlihat oleh manusia. Tapi untuk pengambilan keputusan kreatif, Anda masih membutuhkan pengalaman dan insting. “

Meskipun Queisser memberikan jaminan bahwa manusia masih akan mengontrol keputusan penting, beberapa orang khawatir tentang bagaimana AI akan digunakan. Sebagai contoh, Popular Mechanics mencatat bahwa seluruh waralaba film Marvel didasarkan pada kemauan eksekutif untuk mengambil risiko pada Iron Man dan Robert Downey Jr., yang pernah dianggap “racun box office”. Kekhawatiran bahwa menggunakan algoritma AI untuk meminimalkan risiko dapat menyebabkan situasi di mana film asli dan/atau berkualitas tinggi dilewati. Tentu saja, alat AI dapat memperluas bias kita sendiri jika tidak ada sistem untuk mengendalikannya.

Tentu saja, seseorang dapat membuat argumen bahwa teknologi di balik alat analisis Cinelytic dapat digunakan untuk memberi proyek yang lebih layak kesempatan, bukan proyek yang mungkin gagal. Seperti yang dicatat QZ, Cinelytic diuji tahun lalu ketika memprediksi bahwa film Hellboy akan menjadi bom box office, dan itu terbukti benar. Film tersebut memiliki anggaran $50 juta dan hanya membuat sekitar $21,9 juta di box office setelah alat Cinelytic memprediksi bahwa itu akan membuat sekitar $23,2 juta. Prediksi yang akurat seperti ini dapat berarti bahwa eksekutif dapat mengambil uang itu dan menginvestasikannya dalam proyek yang memiliki potensi lebih, membuat sumber daya tersebut tersedia untuk film lain. Ini bahkan dapat membuat memilih investasi baru di IP baru menjadi kurang menakutkan dan tidak pasti bagi mereka yang menghidupkan proyek.

Memandang lebih jauh ke Cinelytic, jika algoritma AI pernah digunakan untuk merekomendasikan film, algoritma tersebut juga dapat digunakan untuk mengendalikan bias manusia dalam pengambilan keputusan. Tergantung pada fitur yang dipilih AI, itu dapat diinstruksikan untuk merekomendasikan cerita tentang minoritas yang kurang terwakili lebih sering, mengurangi beberapa ketidaksetaraan dalam representasi yang sering terlihat dalam film Hollywood.

Akhirnya, alat perangkat AI yang dikembangkan Cinelytic adalah sebuah alat, dan seperti alat lainnya, itu dapat digunakan dengan benar atau disalahgunakan. Terlepas dari itu, tampaknya kemungkinan bahwa mengotomatisasi perhitungan yang berulang dan memakan waktu adalah sesuatu yang industri film hanya akan terus investasikan.