क्या फिल्मों और टीवी शो में एआई के उपयोग का स्पष्ट रूप से खुलासा किया जाना चाहिए?

नेटफ्लिक्स ने खुलासा किया है कि उसके 300 शीर्षकों में से पहले से ही जनरेटिव एआई फीचर है, हम यह विचार करते हैं कि क्या दर्शकों को अपने पसंदीदा टीवी शो और फिल्मों में एआई के उपयोग के बारे में बेहतर जानकारी मिलनी चाहिए।

राय हॉलीवुड फिल्म में पहली बार ‘किसी जानवर को इस फिल्म के निर्माण में नुकसान नहीं पहुंचाया गया’ डिस्क्लेमर का उपयोग 1972 में किया गया था, अमेरिकी अपराध हास्य फिल्म द डोबरमैन गैंग के लिए। आठ साल बाद, माइकल सिमिनो की हेवन्स गेट पर जानवरों के दुरुपयोग के आरोप इस प्रथा को मानक बना देंगे।

मेरे ज्ञान के अनुसार, एक फिल्म में समकक्ष नोटिस का पहली बार उपयोग जनरेटिव एआई के उपयोग के संबंध में किया गया था, न कि जानवरों के कल्याण के बारे में, 2024 ह्यू ग्रांट की हॉरर फिल्म हेरेटिक में:

हॉरर फिल्म ‘हेरेटिक’ पहली फिल्म है जिसमें ‘नो एआई’ डिस्क्लेमर है। स्रोत

हेरेटिक के निर्देशक, स्कॉट बेक और ब्रायन वुड्स, कहा:

“हमें लगता है कि लोगों को यह जानने में दिलचस्पी नहीं होगी कि क्या हमने ‘हेरेटिक’ में जनरेटिव एआई का उपयोग किया है।” उन्होंने कहा, “यह जरूरी था कि हम इस बारे में बात करें क्योंकि हमें लगता है कि यह एक ऐसी चीज है जिसके बारे में लोगों को बात करनी चाहिए।”

यह एक दुर्लभ दृष्टिकोण है, हालांकि।一般 रूप से, टीवी और फिल्म उद्योग वर्तमान में जनरेटिव एआई के उपयोग के बारे में सार्वजनिक असंतोष की (वे आशा करते हैं) कम होती लहर का इंतजार कर रहे हैं।

इसके बाद, नेटफ्लिक्स के सीईओ टेड सारांडोस ने कहा कि द अमेरिकन एक्सपेरिमेंट डॉक्यूसीरीज में 17 मिनट का जेनएआई सामग्री है।

आपको जरूर बताया जाना चाहिए: द अमेरिकन एक्सपेरिमेंट (और एक और एआई-उल्लिखित नेटफ्लिक्स शो ग्लोरी) के 5 मिनट से अधिक के समापन क्रेडिट की जांच करने पर एआई उपयोग का कोई सबूत नहीं मिलता है:

टीवी शो ‘द अमेरिकन एक्सपेरिमेंट’ में कई वीएफएक्स कंपनियों के क्रेडिट।

इन भूमिकाओं को कम से कम 1990 के दशक की शुरुआत से क्रेडिट में शामिल किया जा सकता था। एआई कहां है?

चूंकि मेटाफिजिक.एआई की पioneering उद्योग में 2023 के आसपास एक महत्वपूर्ण सफलता मिली (पूर्ण खुलासा: मैंने दो साल तक वहां काम किया), जब कंपनियां अपने एआई वीएफएक्स कार्य के बारे में अधिक मुखर थीं, एआई तकनीकें अब व्यापक रूप से स्थापित वीएफएक्स कंपनियों में फैल गई हैं जिन्होंने अपने मौजूदा कार्य प्रवाह में जनरेटिव एआई को एकीकृत किया है।

इस तरह, एआई सामान्य उत्पादन में शून्य प्रचार के साथ प्रवेश कर रहा है – कम से कम इसलिए नहीं कि एआई वीएफएक्स क्रू में ‘तelltale’ भूमिकाएं आमतौर पर क्रेडिट में शामिल नहीं होती हैं; यहां तक कि मेटाफिजिक.एआई जैसी कंपनी के लिए भी क्रेडिट – जो स्पष्ट रूप से कई एआई-विशिष्ट भूमिकाओं को प्रकट करेगा – केवल सबसे सामान्य और ‘पारंपरिक’ वीएफएक्स भूमिकाओं को प्रकट करता है:

मेटाफिजिक के लिए ‘एलियन: रोमुलस’ (2024) के लिए क्रेडिट – एक भागीदारी जिसे मैंने 18 महीनों की अवधि में देखा। कोई एआई-विशिष्ट भूमिका दिखाई नहीं देती है।

यदि कंपनी का नाम नहीं होता, तो एलियन: रोमुलस के लिए एआई के उपयोग का कोई संकेत नहीं होता। वास्तविक दुनिया में, ऐसे समर्पित कार्य के लिए डेटा-रैंगलिंग, प्रशिक्षण और कई अन्य एआई-विशिष्ट कार्यों के लिए केवल कार्यकर्ताओं की आवश्यकता होती है; और कंपनी के बाकी लिंक्डइन पेज^† पर ‘एआई कलाकार’ और इसी तरह की भूमिकाओं वाले कई कर्मचारियों की उपस्थिति एआई शब्द के प्रति कम शर्मिंदा है।

निश्चित रूप से, जबकि क्रेडिट पहले की तुलना में लंबे हैं, उत्पादन कंपनियों को सभी को विस्तार से सूचीबद्ध करने की आवश्यकता नहीं है, और प्रोड्यूसर्स गिल्ड ऑफ अमेरिका (पीजीए) दिशानिर्देश जारी करता है। न ही वीएफएक्स क्रेडिट्स को उपकरणों का नाम देने के लिए बाध्य किया जाता है (हालांकि सबसे लोकप्रिय प्रोप्राइटरी या नामित फॉस सिस्टम, जैसे फ्लेम या हाउडिनी, अक्सर क्रेडिट में नाम का उल्लेख प्राप्त करते हैं)।

हालांकि, क्या यह संभव है कि टीवी और मूवी क्रेडिट में एआई-संबंधित प्लेटफॉर्म, उपकरण, प्रक्रियाओं और विधियों को स्पष्ट रूप से नामित करने से इनकार करना बाद के कानूनी प्रदर्शन के खिलाफ एक सुरक्षा उपाय है, क्योंकि वैश्विक मामले में वेब-स्क्रैपिंग विकसित हो रही है? या फिर एआई भूमिकाओं और प्रक्रियाओं को क्रेडिट से बाहर रखने से कंपनियों जैसे नेटफ्लिक्स को एआई के प्रवेश पर कथा को अधिक सटीकता से नियंत्रित करने की अनुमति मिलती है?

छुपे हुए एआई परतें

एआई की शुरुआत ने न केवल बहुत कम लोगों को बाहर निकाल दिया, बल्कि विजुअल इफेक्ट्स उद्योग को एक विशाल मीडिया क्षेत्र में बदल दिया जो दुनिया भर में सैकड़ों हजारों लोगों को रोजगार देता है। इस विकास के तहत, बड़े टिकट वीएफएक्स फिल्में बहुत प्रत्याशित टेंटपोल रैरिटी से (कुछ दर्शकों के लिए) थकाऊ रूप से बार-बार होने वाली घटनाएं बन गईं।

एआई, इसके बजाय, एक ही वीएफएक्स पाइपलाइन में कई भूमिकाओं को अपनाते हुए, दृश्य प्रभाव श्रमिकों के करियर पर गंभीर और नकारात्मक प्रभाव डाल रहा है, और वीएफएक्स और फिल्म और टीवी कंपनियों को एआई के उपयोग को कई तरह से छिपाने और बंद करने के लिए मजबूर कर रहा है।

उदाहरण के लिए, हालांकि ड्रीमवर्क्स जैसी कंपनियां यह निर्दिष्ट कर सकती हैं कि उनका काम एआई को प्रशिक्षित करने के लिए उपयोग नहीं किया जा सकता है (नीचे दी गई छवि), यह अनुशंसित एआई प्रथाओं को छिपाने वाली विजुअल इफेक्ट्स कंपनियों के लिए है जो लोकप्रिय मीडिया में एआई के उपयोग की वास्तविक सीमा को गलत तरीके से प्रस्तुत करता है*।

बैड गाईज 2 में ड्रीमवर्क्स की चेतावनी जो चेतावनी देती है कि फिल्म का उपयोग एआई को प्रशिक्षित करने के लिए नहीं किया जाना चाहिए। स्रोत

क्रेडिट संकट

यह सब इसलिए है, क्योंकि एआई के उपयोग के बारे में मीडिया आउटपुट में चर्चा फिर से शुरू हो गई है, नेटफ्लिक्स द्वारा कंपनी रिपोर्ट और एक बाद के साक्षात्कार के माध्यम से, यह खुलासा किया गया है कि नेटफ्लिक्स ने अपने 300 शीर्षकों में जनरेटिव एआई का उपयोग किया है। नेटफ्लिक्स के सीईओ टेड सारांडोस ने कहा कि द अमेरिकन एक्सपेरिमेंट डॉक्यूसीरीज में 17 मिनट का जेनएआई सामग्री है।

आपको जरूर बताया जाना चाहिए: द अमेरिकन एक्सपेरिमेंट (और एक और एआई-उल्लिखित नेटफ्लिक्स शो ग्लोरी) के 5 मिनट से अधिक के समापन क्रेडिट की जांच करने पर एआई उपयोग का कोई सबूत नहीं मिलता है:

टीवी शो ‘द अमेरिकन एक्सपेरिमेंट’ में कई वीएफएक्स कंपनियों के क्रेडिट।

इन भूमिकाओं को कम से कम 1990 के दशक की शुरुआत से क्रेडिट में शामिल किया जा सकता था। एआई कहां है?

चूंकि मेटाफिजिक.एआई की पioneering उद्योग में 2023 के आसपास एक महत्वपूर्ण सफलता मिली (पूर्ण खुलासा: मैंने दो साल तक वहां काम किया), जब कंपनियां अपने एआई वीएफएक्स कार्य के बारे में अधिक मुखर थीं, एआई तकनीकें अब व्यापक रूप से स्थापित वीएफएक्स कंपनियों में फैल गई हैं जिन्होंने अपने मौजूदा कार्य प्रवाह में जनरेटिव एआई को एकीकृत किया है।

इस तरह, एआई सामान्य उत्पादन में शून्य प्रचार के साथ प्रवेश कर रहा है – कम से कम इसलिए नहीं कि एआई वीएफएक्स क्रू में ‘तelltale’ भूमिकाएं आमतौर पर क्रेडिट में शामिल नहीं होती हैं; यहां तक कि मेटाफिजिक.एआई जैसी कंपनी के लिए भी क्रेडिट – जो स्पष्ट रूप से कई एआई-विशिष्ट भूमिकाओं को प्रकट करेगा – केवल सबसे सामान्य और ‘पारंपरिक’ वीएफएक्स भूमिकाओं को प्रकट करता है:

मेटाफिजिक के लिए ‘एलियन: रोमुलस’ (2024) के लिए क्रेडिट – एक भागीदारी जिसे मैंने 18 महीनों की अवधि में देखा। कोई एआई-विशिष्ट भूमिका दिखाई नहीं देती है।

यदि कंपनी का नाम नहीं होता, तो एलियन: रोमुलस के लिए एआई के उपयोग का कोई संकेत नहीं होता। वास्तविक दुनिया में, ऐसे समर्पित कार्य के लिए डेटा-रैंगलिंग, प्रशिक्षण और कई अन्य एआई-विशिष्ट कार्यों के लिए केवल कार्यकर्ताओं की आवश्यकता होती है; और कंपनी के बाकी लिंक्डइन पेज^† पर ‘एआई कलाकार’ और इसी तरह की भूमिकाओं वाले कई कर्मचारियों की उपस्थिति एआई शब्द के प्रति कम शर्मिंदा है।

निश्चित रूप से, जबकि क्रेडिट पहले की तुलना में लंबे हैं, उत्पादन कंपनियों को सभी को विस्तार से सूचीबद्ध करने की आवश्यकता नहीं है, और प्रोड्यूसर्स गिल्ड ऑफ अमेरिका (पीजीए) दिशानिर्देश जारी करता है। न ही वीएफएक्स क्रेडिट्स को उपकरणों का नाम देने के लिए बाध्य किया जाता है (हालांकि सबसे लोकप्रिय प्रोप्राइटरी या नामित फॉस सिस्टम, जैसे फ्लेम या हाउडिनी, अक्सर क्रेडिट में नाम का उल्लेख प्राप्त करते हैं)।

हालांकि, क्या यह संभव है कि टीवी और मूवी क्रेडिट में एआई-संबंधित प्लेटफॉर्म, उपकरण, प्रक्रियाओं और विधियों को स्पष्ट रूप से नामित करने से इनकार करना बाद के कानूनी प्रदर्शन के खिलाफ एक सुरक्षा उपाय है, क्योंकि वैश्विक मामले में वेब-स्क्रैपिंग विकसित हो रही है? या फिर एआई भूमिकाओं और प्रक्रियाओं को क्रेडिट से बाहर रखने से कंपनियों जैसे नेटफ्लिक्स को एआई के प्रवेश पर कथा को अधिक सटीकता से नियंत्रित करने की अनुमति मिलती है?

कौन परवाह करता है?

एआई भाषा की तुलना में बहुत तेजी से विकसित हो रहा है जो इसे परिभाषित और समझाता है; उदाहरण के लिए, ‘डीपफेक’ शब्द का अर्थ काफी हद तक बदल गया है और 2017 के युग के प्रतिबंधित सॉफ्टवेयर के बाद से विकसित हुआ है जो बाद में डीपफेसलैब और डीपफेसलाइव में विकसित हुआ है।

मुझे लगता है कि ‘एआई स्लोप‘ शब्द के साथ भी ऐसा ही हो रहा है। यह अपमानजनक संदर्भ मूल रूप से एलएलएम आउटपुट के रूप और पुनरावृत्ति को इंगित करने के लिए था, साथ ही एआई छवि या वीडियो पीढ़ी की अक्सर सामान्य या असंवेदनशील गुणवत्ता को इंगित करने के लिए था।

अब, गुणवत्ता में सुधार के बावजूद, शब्द एआई के उपयोग के खिलाफ एक साधारण नैतिक अस्वीकृति बन गया है, राजनीतिक या आर्थिक आधार पर, गुणवत्ता की परवाह किए बिना।

जैसा कि मैंने पहले कहा है, उपभोक्ताओं के बीच ‘लोकप्रिय प्रतिरोध’ की संभावना सीमित हो सकती है बी2बी प्रकृति के कारण वर्तमान एआई क्रांति के, जो उपभोक्ता मांग से शासित नहीं है, बल्कि मशीन लर्निंग सिस्टम को अंतर्निहित बुनियादी ढांचे में शामिल करता है, जिससे अधिकांश अंतिम उपयोगकर्ता डिफ़ॉल्ट रूप से एआई के साथ जुड़ते हैं, न कि विकल्प के रूप में।

जैसा कि नेटफ्लिक्स के संबंध में है, टेड सारांडोस उपभोक्ता उदासीनता पर भरोसा कर रहे हैं कि वे अपने नवीनतम शो और फिल्में कैसे प्राप्त करते हैं; वह स्पष्ट रूप से मानते हैं कि दर्शकों को परवाह नहीं है:

‘मुझे लगता है कि [दर्शक] मुख्य रूप से कहानी से जुड़ने की परवाह करते हैं। मैं कहूंगा कि वे शायद बजट की परवाह नहीं करते हैं, और शायद तकनीक की परवाह नहीं करते हैं जो इसे वितरित करती है।’

शायद वह सही है; शायद किसी ने कभी भी बड़े दर्शकों की उदासीनता को कम आंकने से पैसा नहीं खोया है।

इसके अलावा, कुछ तर्क दे सकते हैं कि एआई का प्रसार इतना व्यापक है कि यहां तक कि हाउडिनी के लिए एक वाइब-कोडेड प्लगइन भी एक फिल्म या टीवी एपिसोड में एआई के खुलासे की आवश्यकता को ट्रिगर करेगा; और यह यूरोपीय संघ के कुकी कानून, जीडीपीआर के समान सुन्न प्रभाव पैदा करेगा।

शायद, यहां तक कि उन लोगों को भी जो अब एआई के खिलाफ विचारशील रूप से खड़े हो गए हैं (क्योंकि वे इसे स्वयं या दूसरों के लिए एक अस्तित्वगत खतरा मानते हैं) थक जाएंगे; मेरे ज्ञान में अधिकांश शाकाहारी लोग खुद को उन फिल्मों और टीवी शो देखने से नहीं रोकते हैं जो सेल्युलाइड पर फिल्माई गई हैं, भले ही वे जानवरों के उत्पाद हों (जैसे एक्स-रे जांच हैं)।

कुछ लोगों के लिए, कोई भी एआई मात्रा पूरे उत्पाद को ‘एआई स्लोप’ के रूप में रंग देती है; और जितना अधिक एआई अपने होस्ट के साथ एकीकृत होता है, उत्पाद उतना ही अधिक दागदार दिखाई देता है।

इस सीमा तक, ‘एआई स्लोप’ गुणवत्ता के बारे में नहीं है, बल्कि प्रोवेनेंस और खतरे के सामने एकता के बारे में है। यहां तक कि एक ‘संक्रमणकालीन’ अवधि के लिए भी, एआई के उपयोग का खुलासा – जैसे कि नीचे दिए गए मॉकअप में – लोकप्रिय टीवी और मूवी आउटपुट में किया जा सकता है:

जीपीटी-2 द्वारा स्वयं चित्रित, टीवी शो और फिल्मों में सामग्री के बारे में वैधानिक चेतावनियों के लिए एक संभावित अतिरिक्त।

जो लोग सोचते हैं कि ऐसे नोटिस जल्द ही अप्रासंगिक हो जाएंगे, उन्हें यह विचार करना चाहिए कि हिंसा, अश्लीलता और नशीली दवाओं का दुरुपयोग/सेवन ऐसी चीजें हैं जो टीवी शो में अक्सर दिखाई देती हैं जिनमें इन डोमेन के चित्रण होते हैं; फिर भी वे अभी भी नियमित रूप से खुलासा किए जाते हैं, पुनरावृत्ति की程度 की परवाह किए बिना।

इसी तरह, जैसे सेलेरी जैसे एलर्जेंस को अक्सर खाद्य पैकेट पर जोर देकर इंगित किया जाता है, एआई को शामिल करने के लिए ऐसा करना असंगत नहीं लगता – एक विकल्प जिसे दर्शक बना या नहीं बना सकते हैं। न ही उन्हें यह जानकारी प्राप्त करने के लिए मनोरंजन प्रेस पढ़नी चाहिए या कंपनी अपडेट की सदस्यता लेनी चाहिए।

* मैंने कई वर्षों तक एआई-केंद्रित विजुअल इफेक्ट्स कंपनी मेटाफिजिक.एआई में स्टाफ के रूप में काम किया, जब तक कि यह वीएफएक्स दिग्गज डबल नेगेटिव (डीएनईजी) में ब्रह्मा.एआई के रूप में समाहित नहीं हो गया। परिणामस्वरूप, मुझे वैश्विक वीएफएक्स उद्योग में एआई प्रथाओं के बारे में कुछ दिलचस्प अंतर्दृष्टि मिलीं।

^†आपको इस लिंक को देखने के लिए लॉग इन करने की आवश्यकता होगी।

^†† इस कारण से, मैंने अपने आउटपुट के लिए लेख चित्रण को अधिक स्पष्ट रूप से एआई-जनित के रूप में फ्रेम करना शुरू कर दिया है, क्योंकि अधिक से अधिक लोग विभेदन और खुलासे की मांग कर रहे हैं। इससे पहले, छवियों के लिए एआई-जनित प्रकृति केवल छवियों के लिए एचटीएमएल टैग में निहित थी।

पहली बार शुक्रवार, 17 जुलाई, 2026 को प्रकाशित। 16:52 ईईटी पर अतिरिक्त स्थान को हटाने के लिए संशोधित।