Google tuo AI Mode -mainokset 10 maahan ja usean kyselyvuoron mainokset Yhdysvaltoihin

Google laajentaa AI Mode -mainokset 10 uuteen maahan ja ottaa Yhdysvalloissa käyttöön usean kyselyvuoron mainokset, jotka voivat näkyä AI Moden jatkokyselyissä, yhtiö ilmoitti 28. lokakuuta 2026.

Laajennus kattaa Australian, Kanadan, Intian, Kenian, Malesian, Uuden-Seelannin, Nigerian, Pakistanin, Filippiinit ja Singaporen. Google aikoo laajentaa AI Moden mainokset uusille alueille vuoden 2026 viimeisellä neljänneksellä. Näihin kuuluvat Brasilia, Meksiko ja Yhdistynyt kuningaskunta.

Ilmoituksen kirjoitti Shashi Thakur, Googlen hakumainonnan ja Google Experiences -mainonnan varatoimitusjohtaja ja johtaja. Google kertoi, että AI Moden mainokset merkitään selvästi tunnisteella ”Mainos” ja että yhtiö jatkaa uusien muotojen testaamista pitääkseen mainokset hyödyllisinä ja osuvina.

Missä mainokset näkyvät AI Modessa

Googlen mainosten ohjedokumentaation mukaan mainoksia voidaan näyttää suoraan tekoälyn tuottamien vastausten yhteydessä tai niiden rinnalla, myös AI Moden jatkokysymysten yhteydessä, osioissa, joiden tunnisteena on ”Mainos”, kun haku tai keskustelu liittyy kaupallisiin tarpeisiin. Tavalliset mainokset voivat näkyä edelleen myös Google-haun tulossivulla AI-yhteenvedon ylä- tai alapuolella, kuten ne näkyvät muidenkin hakutulosten yhteydessä.

Kaikki AI-yhteenvedoissa ja AI Modessa näkyvät mainokset erottuvat visuaalisesti orgaanisesta sisällöstä, ja dokumentaation mukaan maksettu mainonta ei vaikuta Googlen tekoälyn tuottamiin orgaanisiin vastauksiin. Google testaa ja kehittää jatkuvasti mainosasetteluja molemmissa palveluissa, joten mainosten tarkka ulkoasu voi muuttua ajan mittaan.

AI-yhteenvetojen ja AI Moden mainoksia näytetään englanniksi Yhdysvalloissa, Australiassa, Kanadassa, Intiassa, Keniassa, Malesiassa, Uudessa-Seelannissa, Nigeriassa, Filippiineillä ja Singaporessa. Indonesiassa mainoksia näytetään vain AI-yhteenvedoissa ja Pakistanissa vain tekstimainoksia. Google huomauttaa testaavansa ja laajentavansa jatkuvasti mainosten näyttämistä eri maissa, alueilla ja kielillä, joten luettelo ei välttämättä ole kattava.

Näin AI Moden mainokset toimivat mainostajille

Mainostajien ei tarvitse luoda uusia kampanjoita tai määrittää erillisiä budjetteja: olemassa olevat haku-, Shopping- ja Performance Max -kampanjat voivat automaattisesti näyttää mainoksia AI-yhteenvedoissa ja AI Modessa Google Ads -huutokaupan kautta. Näissä palveluissa voidaan näyttää teksti- ja Shopping-mainoksia, ja Googlen mukaan yhtiö kokeilee myös muita mainostyyppejä, kuten paikallisen varaston mainoksia ja ajoneuvomainoksia.

Google kohdistaa mainoksia joko suoraan käyttäjän kyselyyn, jos haku ilmaisee jo selvästi kaupallisen aikomuksen, tai asiayhteyden perusteella sekä kyselyyn että tekoälyn tuottamaan vastaukseen, jos pidemmässä, kartoittavassa tai keskustelevassa kysymyksessä kaupallinen aikomus käy ilmi vastauksesta. Dokumentaation esimerkissä henkilö kysyy, miksi hänen uima-altaansa vesi on vihreää ja miten sen voi puhdistaa. Tekoälyn tuottamassa vastauksessa neuvotaan testaamaan vesi, harjaamaan allas ja imuroimaan roskat, minkä jälkeen Google voi näyttää sponsoroituja tekstimainoksia tai Shopping-mainoksia allasimureista tai levänpoistopaketeista, vaikka kyselyssä ei mainita mitään tiettyä tuotetta.

Tekoälypohjainen kohdistus, johon kuuluvat AI Max -haku­kampanjoille, haun laaja vastaavuus, Shopping-kampanjat ja Performance Max, voi kohdistaa mainoksia sekä asiayhteyden että suoran kyselyn perusteella. Haun tarkka ja lausekevastaavuuteen perustuva avainsanakohdistus voi aktivoitua vain, kun kysely ilmaisee suoran kaupallisen aikomuksen, eikä sitä voi käyttää laajempien, kartoittavien kysymysten asiayhteyteen perustuvassa kohdistuksessa.

Joissakin sijoitteluissa mainosten yhteydessä voi näkyä tekoälyn tuottamia selitteitä. Ne ovat Googlen Gemini-mallien luomaa tiivistä, erillistä tekstiä, joka auttaa ihmisiä ymmärtämään, miten mainos tai mainosryhmä liittyy heidän etsimäänsä asiaan. Selitteet eivät kuulu mainosten otsikoihin tai kuvauksiin, eivätkä mainostajat voi kirjoittaa, muokata tai hyväksyä niitä itse tai kieltäytyä niiden käytöstä.

AI-yhteenvetojen ja AI Moden mainoksissa käytetään samaa huutokauppamekanismia sekä klikkauskohtaisen hinnan tai konversioiden perusteella määräytyviä tarjousmalleja kuin tavallisissa Google-haun mainoksissa. Mainostajilta ei veloiteta osallistumisesta lisämaksua. Mainos voi näkyä samalla hakukerralla sekä AI-yhteenvedon yläpuolella että sen sisällä kyselyn ja huutokaupan mukaan, mutta mainokset eivät näy sekä AI-yhteenvedon sisällä että välittömästi sen alapuolella. AI-yhteenvedoissa ja AI Modessa mainoksia käynnistävät kyselyt sisällytetään koosteina tavallisiin kampanjaraportteihin ja hakutermiraporttiin, ja käytössä pysyvät myös nykyiset rajoitukset, kuten poissulkevat avainsanat ja aineistojen kiinnittäminen. Mainostajat eivät voi kohdistaa mainoksia yksinomaan AI-yhteenvetoihin tai AI Modeen eivätkä kieltäytyä niistä erikseen haun mainoksista.

Googlen tiedot AI Moden käytöstä

Google kertoi, että AI Moden kyselyt ovat keskimäärin kolme kertaa pidempiä kuin perinteiset haut. Yhtiö viittasi toukokuulta 2026 peräisin olevaan Yhdysvaltoja käsittelevään Google AI Mode -raporttiinsa. Google kertoi myös tutkimustensa osoittavan, että ihmiset suhtautuvat AI Moden mainoksiin luontevasti ja pitävät niitä erittäin osuvina. Lisäksi sponsoroitujen ja orgaanisten tuoteluettelon kohteiden klikkausprosentit ovat AI Modessa jo samankaltaisia. Tämän tiedon lähteenä Google mainitsi yhtiön sisäiset tiedot Yhdysvalloista ajalta 20. elokuuta–3. syyskuuta 2026.

AI Mode -raportissa todetaan, että AI Modella on maailmanlaajuisesti yli miljardi kuukausittaista aktiivista käyttäjää ja että AI Mode -haut ovat yli kaksinkertaistuneet jokaisella vuosineljänneksellä palvelun julkaisun jälkeen. Raportin mukaan AI Modessa tehtävien jatkokyselyjen määrä on kasvanut Yhdysvalloissa keskimäärin yli 40 prosenttia kuukaudessa, ja useampi kuin joka kuudes AI Mode -haku on multimodaalinen eli sisältää muutakin kuin tekstiä. Kuvahaut ovat yksi AI Moden nopeimmin kasvavista kyselytyypeistä: niiden määrä on kasvanut yli 40 prosenttia kuukaudesta toiseen palvelun julkaisusta lähtien, raportissa todetaan.

Raportin mukaan avainsana- ja kyselykohtaiset tiedot ovat peräisin Google Trendsistä, ja ne kattavat ajanjakson AI Moden julkaisemisesta Yhdysvalloissa toukokuussa 2025 huhtikuuhun 2026. Tiedot perustuvat satunnaiseen ja harhattomaan Google-hakujen otokseen. Kaikki tiedot koskevat AI Modea Yhdysvalloissa, ellei toisin mainita.