Meta aplaza la actualización de las condiciones comerciales mientras los editores exigen que se retire

Meta ha trasladado al 20 de noviembre de 2026 la fecha de entrada en vigor de las condiciones comerciales actualizadas y de las Condiciones de anuncios de autoservicio, después de que News/Media Alliance, una asociación comercial sin fines de lucro que representa a más de 2.000 editores estadounidenses, exigiera a la empresa que retirara las condiciones por incluir un texto que autoriza a Meta a rastrear sitios web asociados a cuentas empresariales.

Meta aplaza la actualización de las condiciones al 20 de noviembre

Al 23 de octubre de 2026, un aviso en la parte superior de la página de condiciones comerciales de Meta informa a las empresas de que Meta está actualizando las condiciones y de que los cambios entrarán en vigor el 20 de noviembre de 2026; además, incluye un enlace al texto actualizado. La versión vigente de las condiciones comerciales está fechada el 6 de marzo de 2024.

El Centro de ayuda para empresas de Meta indica que, a partir del 20 de noviembre de 2026, entrarán en vigor versiones actualizadas de las Condiciones comerciales de Meta y de las Condiciones de anuncios de autoservicio. Con la actualización, las Condiciones del catálogo de productos se incorporan a las Condiciones comerciales y las Condiciones de IA generativa para creatividades publicitarias se incorporan a las Condiciones de anuncios de autoservicio. Meta afirma que los cambios reducen las duplicaciones entre sus acuerdos y aclaran las condiciones aplicables al uso de sus productos por parte de las empresas.

Las condiciones comerciales actualizadas indican como fecha de entrada en vigor el 20 de noviembre de 2026. Las condiciones señalaban como fecha de entrada en vigor el 30 de octubre de 2026, la fecha que News/Media Alliance citó al exigir que se retiraran.

Las Condiciones comerciales se aplican al acceso o uso de los productos de Meta con fines empresariales o comerciales. El texto actualizado define estos fines como el uso de anuncios o mensajes de marketing; la venta o publicación de productos; el desarrollo de aplicaciones; la creación o el uso de un catálogo de productos; la gestión de una página o un grupo con fines empresariales; el uso de productos para empresas, como Ads Manager o Meta Business Suite; y el uso de los servicios de medición de Meta.

Qué autorizan las condiciones actualizadas

Según las condiciones actualizadas, una empresa autoriza a Meta a utilizar software automatizado —incluidos programas de extracción de datos web, bots, robots, arañas web, rastreadores y agentes de usuario— y a crear credenciales de prueba para acceder a los dominios, las páginas web y las URL, así como a cualquier contenido disponible a través de ellos, que estén asociados a los productos o servicios de la empresa o que se pongan a disposición mediante el uso de los Productos de la empresa Meta por parte de esta o de sus usuarios. También la autoriza a indexarlos, almacenarlos en caché, analizarlos, recopilarlos, recuperarlos o rastrearlos, y a obtener periódicamente sus actualizaciones. El propósito declarado es ofrecer, desarrollar, mejorar, investigar y mantener productos publicitarios y empresariales, incluidos los que ayudan a las empresas a crear y distribuir anuncios y otros contenidos comerciales, así como mantener la integridad y la seguridad de los Productos de la empresa Meta.

Por otra parte, las condiciones indican que los usuarios conceden a Meta una licencia sobre los contenidos protegidos por derechos de propiedad intelectual que comparten, publican o cargan en los Productos de la empresa Meta o en relación con ellos, y que Meta puede utilizar esos contenidos según lo descrito en sus Condiciones del servicio, incluso para ofrecer, desarrollar, mejorar, investigar y mantener los Productos de la empresa Meta.

El acceso o uso continuado de los productos de Meta con fines empresariales después de recibir un aviso de actualización implica la aceptación de las condiciones actualizadas. Si una empresa no está de acuerdo, puede dejar de acceder a los productos o utilizarlos con fines empresariales o comerciales.

La actualización añade una sección sobre funciones de IA que indica que Meta puede ofrecer productos y funciones basados en inteligencia artificial, aprendizaje automático o IA generativa; que estas funciones pueden cometer errores y no siempre producir resultados precisos, completos o adecuados; y que los usuarios no pueden alterar ni eliminar las marcas de agua ni los metadatos de autenticación de contenido generados por IA en relación con sus contenidos.

Las condiciones actualizadas incorporan por referencia las Condiciones de anuncios de autoservicio, las Condiciones de herramientas empresariales, el Acuerdo para vendedores, las Condiciones del servicio para agentes y plataformas empresariales de Meta y las Condiciones complementarias del asistente empresarial de Meta AI.

News/Media Alliance se opone

El texto sobre el rastreo ya se había revisado una vez. Según la carta de la asociación, Meta eliminó la palabra «entrenar» de la versión publicada inicialmente tras las objeciones de los editores, y ahora las condiciones indican que el contenido se utilizará para desarrollar, mejorar, investigar y mantener productos publicitarios y empresariales. La carta sostiene que la revisión apenas cambia nada porque esa expresión no está definida, y señala que un profesor de derecho describió el texto revisado como todavía extremadamente amplio.

En una declaración del 16 de octubre de 2026, Danielle Coffey, presidenta y directora ejecutiva de News/Media Alliance, calificó las condiciones de «escandalosas y probablemente ilegales» y describió la política como un abuso del poder de mercado de Meta que no podía permitirse que entrara en vigor el 30 de octubre.

La asociación anunció el 22 de octubre de 2026 que había entregado una carta abierta al director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, para exigir que la empresa retirara las condiciones revisadas antes de su entrada en vigor. La asociación afirma representar a más de 2.000 editores de periódicos, revistas y medios digitales de Estados Unidos. Sus miembros representan casi el 90 por ciento de la circulación de los periódicos diarios y más de 500 marcas de revistas y medios exclusivamente digitales.

La carta sostiene que las condiciones parecen exigir a todas las empresas que usan Facebook, Instagram, WhatsApp o Messenger mediante una cuenta empresarial que concedan a Meta lo que esta califica de privilegios extraordinarios y desproporcionados para explotar gratuitamente el contenido de los sitios web, sin posibilidad de negarse salvo que renuncien a los productos empresariales de Meta y al acceso a su audiencia. «Los medios informativos se verán obligados a aportar su valioso periodismo para respaldar el desarrollo de productos que podrían utilizarse para competir con ellos por lectores y anunciantes, bajo coacción y sin compensación», afirma la carta.

La carta califica la conducta de Meta de ejercicio anticompetitivo de su poder de mercado, que amenaza con socavar el mercado de licencias de contenido de los editores, y cita una estimación según la cual Meta ya debe a los editores estadounidenses cerca de 2.000 millones de dólares al año. También sostiene que bloquear los rastreadores de Meta mediante archivos robots.txt es poco práctico, porque, por lo general, los editores deben permitir el rastreador de anuncios de Meta para que su publicidad funcione, y que las condiciones no confirman que Meta vaya a respetar las restricciones de robots.txt.

La carta señala que Meta ha declarado públicamente que las disposiciones sobre rastreo se aplican únicamente a sus productos de anuncios y empresariales, y que no buscan rastrear sitios web de noticias. Sostiene que, si ese es el caso, Meta no debería oponerse a incluir esos compromisos en las propias condiciones.

La alianza pidió a Meta que respondiera públicamente antes del 26 de octubre de 2026 y solicitó conversaciones sobre cuatro puntos: los productos específicos de Meta y los usos a los que se destinaría el contenido rastreado; la forma en que los editores podrían autorizar el rastreo por separado del acceso a los productos empresariales de Meta; los rastreadores, recolectores de datos u otros bots específicos que se utilizarían; y la manera en que Meta garantizaría el respeto de los archivos robots.txt, las barreras de registro y los muros de pago. La carta afirma que los miembros de la alianza no consienten las condiciones, se reservan todos sus derechos legales y consideran que cualquier uso de su contenido con fines de IA sin autorización expresa por escrito contraviene la legislación aplicable. Las Condiciones comerciales y las Condiciones de anuncios de autoservicio actualizadas de Meta entrarán en vigor el 20 de noviembre de 2026.