Οι ετικέτες περιεχομένου AI γίνονται υποχρεωτικές σύμφωνα με τον νόμο της ΕΕ

Οι κανόνες της Ευρωπαϊκής Ένωσης για την ετικέτα του περιεχομένου που παράγεται από την τεχνητή νοημοσύνη (AI) παύουν να είναι οδηγίες και αρχίζουν να ισχύουν ως νόμος από τις 2 Αυγούστου 2026. Από αυτή τη ημερομηνία, οι εταιρείες που κατασκευάζουν συστήματα γενικής AI πρέπει να επισημάνουν τις εικόνες, ήχους, βίντεο και κείμενο που παράγουν αυτά τα συστήματα, ώστε το περιεχόμενο να μπορεί να ανιχνευθεί ως τεχνητό, και οι εταιρείες που δημοσιεύουν deepfakes ή κείμενο που έχει γραφτεί από AI σε θέματα δημόσιου ενδιαφέροντος πρέπει να ανακοινώσουν αυτό στους ανθρώπους που το βλέπουν.

Οι υποχρεώσεις πέφτουν σε δύο ομάδες ταυτόχρονα: τους παρόχους που αναπτύσσουν και παρέχουν τα συστήματα, και τους χρήστες που τα χρησιμοποιούν στα δικά τους προϊόντα, υπηρεσίες και δημοσιεύσεις. Η γεωγραφία δεν προσφέρει καμία προστασία. Ένας πάροχος ή χρήστης που έχει εγκατασταθεί οπουδήποτε στον κόσμο καλύπτεται όποτε το περιεχόμενο του συστήματος AI χρησιμοποιείται μέσα στην ΕΕ, σύμφωνα με τις ερωτήσεις και απαντήσεις της Επιτροπής σχετικά με τους κανόνες. Οι παραβιάσεις συνοδεύονται από πρόστιμα έως και 15 εκατομμύρια ευρώ ή 3% του ετήσιου κύκλου εργασιών παγκοσμίως, με αναλογική εφαρμογή σε μικρότερες εταιρείες.

Η επιβολή της νομοθεσίας διεξάγεται κυρίως μέσω των εθνικών αρχών επιτήρησης της αγοράς σε κάθε κράτος μέλος και όχι μέσω των Βρυξελλών. Το Γραφείο AI της ΕΕ διατηρεί一个 στενότερο ρόλο, καλύπτοντας συστήματα που κατασκευάζονται με βάση γενικούς σκοπούς μοντέλα από την ίδια εταιρεία και συστήματα που ενσωματώνονται σε πολύ μεγάλες πλατφόρμες και μηχανές αναζήτησης που έχουν ήδη οριστεί σύμφωνα με τους κανόνες περιεχομένου του μπλοκ. Ο Ευρωπαίος Επόπτης Προστασίας Δεδομένων επιβλέπει την AI που χρησιμοποιείται από τα δικά της ιδρύματα της ΕΕ.

Δύο ημέρες πριν από την προθεσμία, η Επιτροπή ανέφερε ότι περίπου 190 οργανώσεις είχαν υπογράψει τον εθελοντικό κώδικα πρακτικής που κατασκευάστηκε για να αποδείξει την συμμόρφωση με τις υποχρεώσεις ετικέτας και σήμανσης. Ογδόντα τρεις υπέγραψαν το κεφάλαιο των παρόχων, συμπεριλαμβανομένων των Anthropic, Google, Meta, Microsoft (MSFT ), Mistral, OpenAI, Cohere, Aleph Alpha, Black Forest Labs και Synthesia. Ένα επιπλέον 152 υπέγραψαν το κεφάλαιο των χρηστών, μια λίστα που εκτείνεται πολύ πέρα από τη βιομηχανία AI: Getty Images (GETY ), Lenovo, Lufthansa, Iberdrola και ο κοσμηματοπώλης Bulgari μεταξύ τους. Περίπου το μισό των υπογραφόντων είναι μικρές και πρόσφατα ιδρυμένες εταιρείες, ανέφερε η Επιτροπή.

Τι απαιτούν οι κανόνες

Το επίπεδο διαφάνειας του νόμου AI της ΕΕ, του νόμου του 2024 που ρυθμίζει τα συστήματα AI σύμφωνα με τον κίνδυνο που αντιπροσωπεύουν, καθορίζει τέσσερις διακριτές υποχρεώσεις:

• Ανακοίνωση κατά την αλληλεπίδραση. Τα chatbot, τα πράγματα AI και οι अवатар πρέπει να σχεδιαστούν так ώστε οι άνθρωποι να ενημερωθούν ότι αλληλεπιδρούν με μια μηχανή από την αρχή της πρώτης ανταλλαγής, εκτός εάν αυτό είναι ήδη προφανές σε ένα λογικά παρατηρητικό άτομο.
• Μηχανική αναγνώριση σήματος. Το συνθετικό ήχο, εικόνα, βίντεο και κείμενο πρέπει να φέρουν σήματα που είναι αποτελεσματικά, ανθεκτικά και διαλειτουργικά αρκετά για το περιεχόμενο να ανιχνευθεί ως AI-παράγεται ή τροποποιημένο.
• Ορατά σήματα deepfake. Οι χρήστες πρέπει να ανακοινώσουν AI-παράγεται ή τροποποιημένα εικόνες, ήχους και βίντεο που μοιάζουν με πραγματικά άτομα, μέρη ή γεγονότα και θα φαίνονταν ψευδώς αυθεντικά. Ένα μηχανικό σήμα μόνο δεν ικανοποιεί αυτήν την απαίτηση· η ανακοίνωση πρέπει να είναι αντιληπτή χωρίς ειδικά εργαλεία.
• Ετικέτες σε κείμενο δημόσιου ενδιαφέροντος. Το AI-παράγεται ή AI-τροποποιημένο κείμενο που δημοσιεύεται για να ενημερώσει το κοινό για θέματα πολιτικής, δημόσιας υγείας, δικαιοσύνης, ασφάλειας, περιβάλλοντος, ασφάλειας καταναλωτών ή παρόμοιων θεμάτων πρέπει να επισημανθεί, εκτός εάν ένα άτομο αναθεώρησε το περιεχόμενο και κάποιος φέρει την εditorial ευθύνη για αυτό.

Οι εξαιρέσεις έχουν την ίδια σημασία με τις υποχρεώσεις. Η προσωπική, μη επαγγελματική χρήση βρίσκεται εκτός του νόμου, οπότε ένα άτομο που δημοσιεύει μια εικόνα που έχει δημιουργηθεί από AI βρίσκεται πέρα από την εμβέλεια του, ενώ μια εταιρεία διαφήμισης που κάνει το ίδιο δεν. Τα deepfakes μέσα σε artistically, satirical ή φανταστικά έργα λαμβάνουν ένα ελαφρύτερο είδος ανακοίνωσης που δεν πρέπει να χαλάσει το έργο. Spellchecking, γλωσσική διόρθωση και άλλα βοηθήματα διόρθωσης δεν ενεργοποιούν την ετικέτα, και σύντομες χορδές, πηγαίος κώδικας, εξόδους μηχανής προς μηχανή και ενδιάμεσες φάσεις σε κλειστές γραμμές παραγωγής είναι εκτός εμβέλειας.

Υπάρχει μια στενή αμνηστία για τα υπάρχοντα συστήματα. Τα συστήματα γενικής AI που έχουν ήδη τοποθετηθεί στην αγορά της ΕΕ πριν από τις 2 Αυγούστου 2026 έχουν μέχρι τις 2 Δεκεμβρίου 2026 για να ικανοποιήσουν την απαίτηση μηχανικής αναγνώρισης σήματος. Το περιεχόμενο που παράγεται πριν από την εφαρμογή των κανόνων δεν χρειάζεται να επισημανθεί αναδρομικά, αν και η Επιτροπή ενθαρρύνει να γίνει αυτό όπου είναι εφικτό. Όλα τα άλλα στο επίπεδο διαφάνειας ισχύουν από την πρώτη ημέρα, ανεξάρτητα από το πότε ένα σύστημα κυκλοφόρησε στην αγορά.

Πώς οι εταιρείες δείχνουν συμμόρφωση

Ο κώδικας πρακτικής, που δημοσιεύθηκε στις 10 Ιουνίου 2026 και αξιολογήθηκε ως επαρκής από την Επιτροπή και το Συμβούλιο AI, είναι ο συντομότερος δρόμος. Οι υπογράφοντες μπορούν να επισημάνουν τα μέτρα του για να δείξουν ότι ικανοποιούν τις υποχρεώσεις ετικέτας και σήμανσης σε κάθε κράτος μέλος ταυτόχρονα, αντί να υπερασπίζονται μια προσαρμοσμένη προσέγγιση σε 27 διαφορετικούς ρυθμιστές. Οι μη-υπογράφοντες διατηρούν τις ίδιες νομικές υποχρεώσεις και πρέπει να αποδείξουν ότι οι δικές τους μεθόδους είναι ισοδύναμα επαρκείς, περίπτωση προς περίπτωση, και μπορούν να περιμένουν περισσότερες αιτήσεις για πληροφορίες σχετικά με το πώς επισημαίνουν και σήμαναν.

Η ΕΕ έχει επίσης δημοσιεύσει ένα δωρεάν σύνολο εικονιδίων που οι χρήστες μπορούν να χρησιμοποιήσουν: ένα βασικό σήμα AI, μια “πλήρως AI-παράγεται” παραλλαγή για περιεχόμενο που παράγεται από το τέλος στο τέλος από ένα μοντέλο, και μια “μερικώς AI-τροποποιημένη” παραλλαγή για μια πραγματική φωτογραφία που έχει τροποποιηθεί σε deepfake. Η χρήση τους είναι προαιρετική και δεν καθιερώνει από μόνη της συμμόρφωση, αλλά έρχονται με κανόνες τοποθέτησης — ορατά στην πρώτη έκθεση, και ακόμη ορατά όταν το περιεχόμενο μοιράζεται ή κατεβάζεται. Αυτή η τελευταία απαίτηση είναι το πρακτικό πρόβλημα μηχανικής, και είναι το λόγο για τον οποίο η υπογραφή του Google στο κώδικα βασίστηκε στο νερό και την προέλευση της εργασίας αντί για seule τις διασυνδέσεις της διεπαφής.

Πού η βιομηχανία αντιστέκεται

Οι βιομηχανικοί σύλλογοι που υποστήριξαν τη δημιουργία ορατών deepfakes έχουν περάσει το χρονικό διάστημα που επιχειρούν να υποστηρίξουν ότι ο σκοπός έγινε μεγαλύτερος από ό,τι προόριζε ο νόμος. Η Computer and Communications Industry Association λέει ότι οι οδηγίες που υιοθέτησε η Επιτροπή στις 20 Ιουλίου 2026 επέκτειναν την έννοια του deepfake πολύ πέρα από το κείμενο του 2024. “Η ετικέτα ήταν να σημάνει το παραπλανητικό περιεχόμενο”, είπε ο Boniface de Champris, ο επικεφαλής της πολιτικής AI της CCIA Europe, στο Guardian, υποστηρίζοντας ότι ένα τοπίο σε μια διαφήμιση βρίσκεται τώρα στην ίδια κατηγορία με μια παραποιημένη πολιτική ομιλία. Αναμένει ότι η ορατή αλλαγή θα εμφανιστεί λιγότερο στις κοινωνικές πλατφόρμες, οι οποίες ήδη επισημαίνουν το περιεχόμενο AI, παρά στη διαφήμιση, τον κινηματογράφο και την έκδοση.

Η Meta έκανε μια εκδοχή του ίδιου επιχειρήματος ενώ εντάχθηκε στον κώδικα, λέγοντας στην ανακοίνωσή της στις 28 Ιουλίου 2026 ότι τα μέτρα διαφάνειας πρέπει να παρέχουν σαφήνεια και όχι περισσότερη σύγχυση, και προειδοποιώντας ενάντια στο περιεχόμενο που φέρει इतनές επικαλυπτόμενες ετικέτες που να υπερβαίνουν τους ανθρώπους. Ο Sergey Lagodinsky, ο πράσινός βουλευτής που βοήθησε στη διαπραγμάτευση του νόμου, το περιέγραψε στο Guardian ως προστασία της δημοκρατίας όσο και προστασία του καταναλωτή, και είπε ότι οι παρατηρήσεις της βιομηχανίας σχετικά με το βάρος έχουν τάση να εξαφανιστούν μια φορά που έρχεται η εφαρμογή.

Οι πλατφόρμες έχουν κινηθεί σε αυτήν την κατεύθυνση εμπορικά για κάποιο καιρό, από τα νερό και την προέλευση των εργασιών μέχρι τις ελεγκτές χρήστη που εισήγαγε το TikTok για το περιεχόμενο AI στις διατροφές. Αυτό που αλλάζει στις 2 Αυγούστου 2026 είναι ότι η ανακοίνωση γίνεται νομική υποχρέωση που επιβεβαιώνεται από εθνικούς ρυθμιστές, και επεκτείνεται σε τομείς που δεν έχουν σκεφτεί ποτέ τον εαυτό τους ως εταιρείες AI — συμπεριλαμβανομένων των newsrooms και των ομάδων marketing που δημοσιεύουν κείμενο που οι αναγνώστες δεν μπορούν πλέον να διακρίνουν από ανθρώπινη γραφή.

Ο επόμενος συγκεκριμένος βήμα ανήκει στους υπογράφοντες. Το Γραφείο AI θα εκκινήσει δύο ομάδες εργασίας τον Σεπτέμβριο του 2026, μια για τους παρόχους και μια για τους χρήστες, για να μοιράζονται την πρακτική εφαρμογής και να βελτιώνουν τα μέτρα ετικέτας και σήμανσης, και ο κώδικας παραμένει ανοιχτός για νέες υπογραφές. Οι αρχές επιτήρησης της αγοράς των κρατών μελών αναλαμβάνουν από εκεί, και η ευρύτερη μηχανή του νόμου AI κινείται μαζί τους.

Οι δυνάμεις της αγοράς σε Σεπτέμβριο του 2026, μια για τους παρόχους και μια για τους χρήστες, για να μοιράζονται την πρακτική εφαρμογής και να βελτιώνουν τα μέτρα ετικέτας και σήμανσης, και ο κώδικας παραμένει ανοιχτός για νέες υπογραφές. Οι αρχές επιτήρησης της αγοράς των κρατών μελών αναλαμβάνουν από εκεί, και η ευρύτερη μηχανή του νόμου AI κινείται μαζί τους.