Hvorfor din AI-virksomhed ikke får opmærksomhed (og hvad du kan gøre ved det)

Pr. 2024 er der ca. 70.000 AI-virksomheder verden over, der bidrager til en global AI-markedsværdi på næsten 200 milliarder dollars. Med daglige fremskridt i machine learning, natural language processing og automation, identificerer mange af disse virksomheder sig selv som “spidsende”, men kæmper for at udmarkere sig. Konkurrencen om medieopmærksomhed er intens, og selv de mest innovative virksomheder, der tilbyder state-of-the-art-produkter og -løsninger, kan forsvinde i medieblandingen. Den rette placering med korrekt besked og positionering kan øge enhver AI-virksomheds synlighed og troværdighed. Hvordan kan din AI-virksomhed skabe overskrifter og forbinde sig med forbrugere og journalister?

Fokuser på forbruger- og virksomhedsindvirkning, ikke kun teknologi

Det kan være fristende at starte med detaljer omkring innovationen af din underliggende teknologi, men publikum, der forstår, er ret småt. Som med enhver udviklende teknologi, er der en stor mængde uddannelse, der skal finde sted. Journalister kræver nogle tekniske detaljer, men lange og indviklede beskrivelser, der fremhæver kompleksiteten af din deep learning-arkitektur eller datakvalitet, vil føre til, at du blander dig med tusinder af andre teknologi-først-virksomheder.

I stedet for at fokusere udelukkende på disse tekniske aspekter, vil succesfuld fortælling forklare, hvordan din AI-virksomhed forbedrer menneskers liv eller løser vigtige virksomhedsudfordringer. Konkrete fordele er nøgle. Spørgsmål, du måske vil stille dig selv, omfatter:

• Hvordan forbedrer min AI-virksomhed effektiviteten for virksomheder?
• Hvordan strømliner min AI-virksomhed operationer eller forbedrer forbrugeroplevelsen?
• Er dette en virkelig original brug af AI til at løse et udbredt problem?
• Kan jeg bevise, at det reducerer omkostninger, sparer tid eller muliggør nye muligheder inden for denne vertikale?
• Har jeg cases, anmeldelser eller målbare resultater, jeg kan dele?

Dine svar på disse spørgsmål skal omfatte reelle eksempler og konkrete resultater. Journalister er fortællere og søger at dele funktioner, deres læsere kan relatere til. Fremhævelse af disse fordele i stedet for komplekse tekniske specifikationer vil føre til bedre journalistforbindelser og mere succesfuld dækning.

Differentiering er nøgle: Bestem din identitet uden for ‘AI’ og andre buzzwords

AI-sektoren er i vækst, og det betyder, at flere journalister end nogensinde før har hørt udtryk som “AI-drevet”, “machine learning-drevet” og “deep learning-baseret”. Din virksomhed kan være AI-baseret, men dens besked ikke behøver at være det. Endeløse nævnelser af teknologi-jargon fører til glasøje og uåbnede e-mails. Så, hvordan kan du udmarkere dig selv i sådan en mættet marked?

En hurtig øvelse for at hjælpe med differentiering er at forsøge at definere din virksomhed på under fem ord, uden at bruge udtrykket “AI”. Denne øvelse tvinger dig til at gå ud over det åbenlyse og fokusere på, hvad der virkelig gør din virksomhed unik. Er du revolutionerende effektivitet? Oprettende smartere kundeinteraktioner? Tilbyder tidligere utilgængelige indsigt? Fremhæv værdien din virksomhed tilbyder og udmark dig selv i en hav af buzzwords. Målet skal være at skabe en brandfortælling, der resonerer med journalister og de forbrugere, der læser deres historier.

Prøver at få mediedækning? Tilbyd reel værdi og indsigt til journalister

Pitching er en kunst, der kræver en unik blanding af information, viden om specifikke journalistinteresser og finjusterede medierelationer. Mens din virksomheds seneste softwareopdatering kan være af interesse for dig, skal den rette pitch parres med et proportionalt tilbud, der kan tilbyde journalisten reel indsigt i din virksomhed, produkt eller service. Dette kan være en virtuel virksomheds-gennemgang, en demonstration af dine evner eller en interessant vinkel, der fremhæver dine virksomhedsstakeholdere eller C-Suite.

Lige nu fokuserer journalister på, hvad AI gør, og ikke, hvad det kan (i fremtiden) gøre. Etiske overvejelser og gennemsigtighed er også vigtige underemner, der skal være med i betragtning. I den overfyldte AI-rum, målrettet, tankefuld og gennemslagskraftig udvikling drevet af det rette tech-markedsføringsagentur og PR-hold, udstyret med et interessant og bemærkelsesværdigt tilbud, vil sikre, at din AI-virksomheds pitch når den rette inbox og efterfølgende læsere.

Ved at justere din strategi og fokusere på, hvad der virkelig adskiller din AI-virksomhed, kan du betydeligt forbedre dine chancer for at få medieopmærksomhed. Parret med et hold af højt kvalificerede PR-fagfolk, fristende journalisttilbud og buzzword-frie markedsføringsmateriale, vil din virksomhed være godt på vej til at fange spotlyset og forbrugeropmærksomheden.