Google udruller annoncer i AI-tilstand i 10 lande og annoncer i flere trin i USA

Google udvider annonceringen i AI-tilstand til 10 yderligere lande og lancerer annoncer i flere trin i USA. Det betyder, at annoncer kan vises i opfølgende søgninger i AI-tilstand, meddelte virksomheden den 28. oktober 2026.

Udvidelsen omfatter Australien, Canada, Indien, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Pakistan, Filippinerne og Singapore. I fjerde kvartal af 2026 planlægger Google at udvide annonceringen i AI-tilstand til flere områder, herunder Brasilien, Mexico og Storbritannien.

Meddelelsen er skrevet af Shashi Thakur, vicepræsident og daglig leder for Google Search Ads og annoncering i Googles oplevelser. Google oplyste, at annoncer i AI-tilstand tydeligt vil blive mærket »Sponsoreret«, og at virksomheden fortsat vil afprøve nye formater for at sikre, at annoncerne er nyttige og relevante.

Hvor vises annoncer i AI-tilstand?

Ifølge Googles hjælpedokumentation for annoncer kan annoncer vises direkte i eller ved siden af AI-genererede svar, når en søgning eller samtale har kommerciel relevans. Det gælder også ved opfølgende spørgsmål i AI-tilstand, hvor annoncerne vises i sektioner mærket »Sponsoreret«. Standardannoncer på Googles søgeresultatside kan fortsat vises over eller under en AI-oversigt, ligesom de vises ved siden af andre søgeresultater.

Alle annoncer i AI-oversigter og AI-tilstand adskiller sig visuelt fra det organiske indhold, og dokumentationen fastslår, at betalt annoncering ikke påvirker de organiske svar, som Googles AI genererer. Google tester og finjusterer løbende annoncelayouts i begge oplevelser, så annoncerne kan med tiden komme til at se anderledes ud.

Annoncer i AI-oversigter og AI-tilstand vises på engelsk i USA, Australien, Canada, Indien, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Filippinerne og Singapore. I Indonesien vises annoncer kun i AI-oversigter, mens der i Pakistan kun vises tekstannoncer. Google oplyser, at virksomheden løbende tester og udvider annoncevisningen på tværs af lande, territorier og sprog, så listen er muligvis ikke fuldstændig.

Sådan fungerer annoncer i AI-tilstand for annoncører

Annoncører behøver ikke oprette nye kampagner eller afsætte særskilte budgetter: Eksisterende kampagner i Søgning, Shopping og Performance Max er automatisk kvalificerede til at vise annoncer i AI-oversigter og AI-tilstand via Google Ads-auktionen. Tekstannoncer og Shopping-annoncer kan vises i de to oplevelser, og Google oplyser, at virksomheden eksperimenterer med andre annoncetyper såsom annoncer for lokalt lager og køretøjer.

Google matcher annoncer direkte med en brugers søgning, når søgningen allerede udtrykker en tydelig købsintention, eller kontekstuelt med både søgningen og AI-svaret, når et længere, undersøgende eller samtalepræget spørgsmål får den kommercielle hensigt til at fremgå af svaret. I eksemplet i dokumentationen spørger en person, hvorfor poolen er grøn, og hvordan den kan renses. Personen får et AI-svar, der beskriver vandtest, børstning og støvsugning af snavs, og Google kan vise sponsorerede tekstannoncer eller Shopping-annoncer for poolstøvsugere eller sæt til algebehandling, selvom søgningen ikke nævner et bestemt produkt.

AI-baseret målretning, herunder AI Max til søgekampagner, bredt match i Søgning, Shopping-kampagner og Performance Max, er kvalificeret til både kontekstuel matchning og direkte matchning med søgninger. Søgeord med eksakt match og sætningsmatch i Søgning er kun kvalificerede, når en søgning udtrykker en direkte købsintention, og kan ikke indgå i kontekstuel matchning ved bredere, undersøgende spørgsmål.

I nogle annonceplaceringer kan annoncer vises sammen med AI-forklaringer: korte, selvstændige tekster, der genereres af Googles Gemini-modeller, og som hjælper folk med at forstå, hvordan en annonce eller en gruppe annoncer hænger sammen med det, de leder efter. Forklaringerne indgår ikke i annoncernes overskrifter eller beskrivelser, og annoncører kan ikke selv skrive, redigere eller godkende dem eller fravælge dem.

Annoncer i AI-oversigter og AI-tilstand bruger samme auktionsmekanisme og samme budmodeller, hvor der betales pr. klik eller efter konverteringer, som standardannoncer i Google Søgning. Annoncører betaler ikke ekstra for at deltage. Afhængigt af søgningen og auktionen kan en annonce vises både over og i en AI-oversigt ved samme søgning, men annoncer vises ikke både i en AI-oversigt og umiddelbart under den. Søgninger, der udløser annoncer i AI-oversigter og AI-tilstand, medtages samlet i standardkampagnerapporter og rapporten over søgetermer, og eksisterende begrænsninger såsom negative søgeord og fastgørelse af aktiver gælder fortsat. Annoncører kan ikke målrette annoncer udelukkende mod AI-oversigter eller AI-tilstand eller fravælge dem særskilt fra Søgning.

Googles data om brugen af AI-tilstand

Google oplyste, at søgninger i AI-tilstand i gennemsnit er tre gange længere end traditionelle søgninger. Virksomheden henviste til sin rapport om Google AI-tilstand i USA fra maj 2026. Google sagde også, at virksomhedens undersøgelser viser, at folk er trygge ved annoncer i AI-tilstand og finder dem meget relevante, og at klikraterne allerede er ens for sponsorerede og organiske produktlisteelementer i AI-tilstand. Her henviste virksomheden til interne amerikanske data indsamlet fra 20. august til 3. september 2026.

Rapporten om AI Mode oplyser, at AI Mode har rundet én milliard månedligt aktive brugere på verdensplan, og at antallet af søgeforespørgsler i AI Mode er mere end fordoblet hvert kvartal siden lanceringen. Ifølge rapporten er antallet af opfølgende søgeforespørgsler i AI Mode i gennemsnit steget med mere end 40 % om måneden i USA, og mere end én ud af seks søgninger i AI Mode er multimodale, dvs. ikke-tekstbaserede. Søgninger med billeder blandt inputtene er blandt de hurtigst voksende typer søgeforespørgsler i AI Mode og er ifølge rapporten vokset med mere end 40 % måned for måned siden lanceringen.

Rapporten bemærker, at dens søgeords- og forespørgselsspecifikke data stammer fra Google Trends og dækker perioden fra lanceringen af AI Mode i USA i maj 2025 til og med april 2026. Dataene er baseret på en tilfældig, upartisk stikprøve af Google-søgninger, og alle data gælder for AI Mode i USA, medmindre andet er angivet.