AI og Hollywood-strejkerne — Hvad er forbindelsen?

De seneste Hollywood-strejker ramte en nerve hos kreative arbejdere. Det er en revolution, der beder om en problemfri sammenlægning af AI og menneskelige arbejdsstyrker uden, at mennesker erstattes. Forfattere og skuespillere frygter for deres løn, på grund af uetisk AI-ansættelse i studier. De ønsker produktive samtaler om ansvarlig samarbejde. 

Diskursen giver en væsentlig præcedens for, hvordan virksomheder bør og ikke bør anvende AI i fremtiden. Hvordan udviklede det sig, og er det nået til en afslutning?

En introduktion til generativ AI vs. skuespillere og forfattere

For bedre eller værre har generativ AI gjort sig kendt i hver eneste industri. Mens nogle virksomheder kan bruge det til at forbedre produktivitet og innovation, frygter kreative, at AI vil erstatte dem. Writers Guild of America (WGA) og Screen Actors Guild (SAG) i Hollywood iværksatte flere strejker i 2023 for at sikre, at AI ikke ville kompromittere deres levebrød. 

Begge fagforeninger forstår, hvordan AI er en uundgåelighed. Deres mål var ikke at afvise det fra filmindustrien for altid. I stedet ønskede de en kompromis og sikkerhed om, at menneskeskabt indhold stadig ville være mere værdsat end et AI’s. 

Konsistens ville kun ske med et skub for AI-regulering og kontraktændringer. Begge strejker er officielt afsluttet eller har nået midlertidige aftaler pr. november 2023. 

Hvorfor var AI i forgrunden?

WGA og SAG havde lignende motiver for at iværksætte strejkerne. Undersøgelser viser, at omkring 80% af arbejdspladser ønsker at ansætte en generativ AI-værktøj til deres hold, men færre rapporterer etableret styring for disse ressourcer. Det er derfor, Hollywoods fagforeninger taler højt. For forfattere handlede det om, at AI udviklede manuskripter og nedvurderede arbejdet, der var skrevet af mennesker. For skuespillere handlede det om at bruge AI til at genskabe deres lighed uden at ansætte dem eller have dem på settet. 

Skuespillere og forfattere har en ægte grund til at være bekymrede over for studier. Hvis de ikke handlede nu, ville virksomhederne fortsætte med at bruge AI uden tilsyn og sætte arbejdere ud af arbejde. De brugte allerede AI til at erstatte mennesker. De udnyttede billig AI-teknologi, fordi der ikke var nogen reguleringer, der sagde, at de ikke kunne. 

Studier ønskede at bruge generativ AI til at skrive piloter og erstatte, hvor mange mennesker der var på settet. Forfattere begyndte at blive mindre almindelige i skrivestuer, og baggrunds-skuespillere fandt sig selv i optagelser, de aldrig havde været med i, på grund af AI-genererede kopier. Stemme replication er endnu et problem,

Begge grupper var nervøse for, hvordan studierne brugte deres visuelle data og skrevne indhold til at træne AI uden at modtage kompensation for deres bidrag. Da det bliver almindeligt for studier at bruge eksisterende data og indhold til at forbedre maskinel læring i AI, undrer forfattere og skuespillere sig over, hvor hurtigt det vil udvikle sig beyond menneskelige evner. 

For tiden kan store sprogmodeller kun replikere menneskelig tale ved at bruge logik til at antage det næste bedste ord i en skrevet tanke. Denne struktur støtter ikke oprettelsen af nye ideer, men det kunne det en dag. Bekymringen er, at ureguleret, hurtig AI-udvikling vil føre til mulig misbrug og formindsket menneskelig bidrag til underholdning. 

Hvad var aftalerne, som parterne nåede?

WGA nåede en aftale med Alliance of Motion Picture and Television Producers i oktober 2023 ved at gå på kompromis med kontraktjusteringer. Punkterne sikrede, at WGA-medlemmer havde indflydelse og værdi over AI-modparter. Her er nogle af de vigtigste punkter fra WGA-aftalen:

• AI modtager ikke skrivekreditter, hvilket betyder, at det ikke kan tage penge væk fra forfattere.
• AI er ikke tilladt at skrive eller omskrive hele manuskripter, og forfattere kan vælge, om og hvordan de bruger AI i skrivestuen.
• Studier skal ansætte et minimum antal forfattere på hvert trin af produktionsprocessen.
• Kreative skal afsløre, om de bruger AI til indhold.

Pr. november 2023 har SAG en midlertidig aftale med AMPTP, der indeholder disse kontinger:

• Studier skal bede om skuespillernes samtykke til AI-relaterede spørgsmål, herunder replication eller brug af deres lighed til træningsformål. 
• De modtager beskyttelse, uanset om AI-materiale er til licenseret brug eller ansættelse på settet.
• Studiet skal kompensere kunder, der giver samtykke.

Trods klarehed over maskinel læring og beskæftigelsessikkerhed kan fremtidige føderale reguleringer føre til, at etablerede aftaler ændres over tid. AI vil til sidst skabe flere job end det tager, men overgangsperioden vil bringe strid. Dette er den første AI-kamp af sin art, primært fordi det involverer fagforeninger. 

Hvad er konsekvenserne af disse AI-aftaler?

SAG- og WGA-strejkene kan fastslå, at fagforeninger er svaret på fremvoksende AI-behov. Lignende bekymringer rejser sig i ikke-underholdningsindustrier, fra produktion til regnskab. Hvis Hollywood finder løkker omkring disse aftaler for at inkorporere AI mere, end det bør, kan fagforening måske blive en anti-AI-trend. 

Strejkene har allerede katalyseret mulig strejke for videospilindustrien, der vil tilføje brændstof til hede debatter af samme natur omkring manuskriptskrivning og stemme-skuespil. Men det vil tilføje nuancer til argumenter om AI-genereret kunst. Hver strejke vil antænde efterfølgende udbrud, der giver flere lag og kontekst til meget nødvendige diskussioner i en tid, hvor alle lærer respektfuld brug af denne afgørende teknologi samtidig.

Fagforeningshandling var afgørende for at nedlægge industrielle antagelser om underholdningsarbejdere. Det demonstrerede, at ikke alle af dem modtager eksorbitante celebrity-lønninger, og aftalerne søgte at sikre retfærdig løn for at opretholde middelklasse-arbejdsforhold. 

Dette er en overraskende måde, AI har haft en indvirkning på, fordi det tvinger samfundet til at bekæmpe kulturelle antagelser om arbejdereettigheder og retfærdige arbejdsbetingelser. Samfundets ligegyldighed over for disse skjulte uretfærdigheder betyder, at passende reguleringer ikke anerkender dem, før udnyttelse allerede er sket. 

Arbejdsgivere må handle på baggrund af indsigt fra Hollywood-strejkene. Det er afgørende at udforske begejstringen for AI med arbejdsstyrker på en gennemsigtig og støttende måde. Hver industri kunne drage fordel af generativ AI til reduceret stress og befriet fantasi, hvis det er omhyggeligt med mulig misbrug og minimiseret menneskeligt arbejde. Underholdning er usandsynligt at generere friske, fængende historier, der engagerer publikum, hvis menneskeheden ikke kæmper for at bevare kreative arbejdere.

At finde en lykkelig middelgrund i Hollywood

Alle industrier og arbejdere må forblive modtagelige og parate til at integrere AI i deres arbejdsprocesser. Forhindringer og debatter er bundet til at dukke op, da alle navigerer i etisk brug. Hollywood-strejkene lærte andre sektorer, hvordan arbejdsgivere må prioritere værdien af menneskeligt bidrag eller risikere omdømmetab og forsvindende moral. 

Virksomheder bør være villige til at lytte til personalefeedback om at udnytte AI i deres industri. På den måde vil de ikke risikere at fastholde udnyttelse af arbejdskraft og small-mindedness på AI-adopteringsområdet.