Reddit oznamuje přechod na prostředí určené především přihlášeným uživatelům

Reddit 29. října 2026 oznámil, že platformu změní na prostředí určené především přihlášeným uživatelům. Oznámení doprovázely výsledky za třetí čtvrtletí, podle nichž tržby meziročně vzrostly o 53 % na 895 milionů dolarů. Úplné testování verze přístupné pouze přihlášeným uživatelům má začít na vybraných trzích mimo Spojené státy ve čtvrtém čtvrtletí roku 2026.

Spoluzakladatel a generální ředitel Steve Huffman podrobně popsal změnu v příspěvku na Redditu s názvem „K té přihlašovací obrazovce“, který zveřejnil před konferenčním hovorem společnosti k výsledkům hospodaření. Společnost svou strategii představila v dopise akcionářům za 3. čtvrtletí 2026, který vydala spolu s výsledky za třetí čtvrtletí roku 2026. Ve zprávě o hospodářských výsledcích se uvádí, že Reddit k oznamování významných informací využívá Huffmanův uživatelský účet na platformě, své stránky pro vztahy s investory a určené subreddity.

Huffman napsal, že Reddit po dvě desetiletí umožňoval přístup bez přihlášení téměř ke všem částem platformy a že dospěl k závěru, že tato změna je pro platformu i podnikání správným rozhodnutím. Dopis akcionářům označuje tento přechod za důležitý krok k udržení nových skupin uživatelů a uvádí, že výsledky testů ve čtvrtém čtvrtletí pomohou vytvořit optimalizovanou verzi Redditu přístupnou pouze přihlášeným uživatelům po celém světě. Huffman uvedl, že společnost před stanovením konečných hranic vyhodnotí dopad na uživatelskou zkušenost, podnikání i širší ekosystém Redditu. Dopis také poznamenává, že tímto přechodem prošla prakticky většina velkých platforem založených na reklamě.

Proč Reddit podle svých slov tuto změnu zavádí

Huffman uvedl, že tento přechod zlepší uživatelskou zkušenost i reklamní podnikání, lépe odpovídá bezpečnostním předpisům a zajistí lepší ochranu dat Redditu. K personalizaci řekl, že dříve byl Reddit pro všechny stejným produktem, ale platforma je nyní tak rozsáhlá, že bez personalizace není relevantní. Přihlášení podle něj Redditu umožňuje zobrazovat obsah a komunity, které jsou pro každého uživatele nejrelevantnější; základní funkce, jako je připojování ke komunitám, hlasování a komentování, navíc vyžadují účet.

Huffman změnu představil také jako opatření na ochranu dat. Napsal, že „k naprosté většině neoprávněného přístupu k Redditu (v podstatě ke stahování a krádežím dat Redditu) dochází prostřednictvím prostředí, které nevyžaduje přihlášení“. Uvedl, že Reddit bude i nadále záměrně poskytovat licenci ke svému datovému souboru a že tyto obchodní dohody obsahují ochranná pravidla, díky nimž má Reddit právo určovat, k čemu lze data používat a k čemu nikoli, a také jak se prezentují. Dodal, že větší počet přihlášených uživatelů Redditu umožňuje zobrazovat relevantnější reklamy a že tato změna usnadní přizpůsobování nově vznikajícím předpisům po celém světě.

Dopis akcionářům uvádí obdobné důvody: přechod k prostředí určenému především přihlášeným uživatelům poskytne Redditu více signálů pro cílení reklam, přihlášení obecně vede k vyšší míře zapojení a změna chrání přístup k tomu, co společnost označuje za mimořádně cenný soubor dat.

Pokles návštěvnosti z vyhledávání a metriky uživatelů

Dopis akcionářům uvádí, že návštěvnost Redditu přicházející z vyhledávání ve třetím čtvrtletí výrazně poklesla a že později během čtvrtletí se pokles zrychlil. Největší dopad se projevil u návštěvnosti od nepřihlášených uživatelů a na webu, dopis však uvádí, že část dopadu se promítá i do návštěvnosti od přihlášených uživatelů a v aplikaci, protože návštěvy z vyhledávání jsou pro uživatele běžným způsobem, jak se k Redditu vrátit. Dopis popisuje širší situaci tak, že se webové vyhledávání mění z brány k internetu v cíl využívající umělou inteligenci.

Podle dopisu pokles pokračoval i na začátku čtvrtého čtvrtletí a během října 2026 se návštěvnost z vyhledávání snížila v průměru o více než 1 milion návštěv týdně. Dopis uvádí, že pokud bude pokles pokračovat stejným tempem, současné trendy naznačují, že celkový počet denně aktivních unikátních uživatelů by ve čtvrtém čtvrtletí mohl klesnout o nízké dvouciferné procento oproti současné základně společnosti, která činí 130 milionů.

Reddit za třetí čtvrtletí vykázal celosvětově 130,3 milionu denně aktivních unikátních uživatelů (DAUq), což představuje meziroční nárůst o 12 %. V USA dosáhl počet DAUq 50,7 milionu, tedy meziročně poklesl o 2 %, zatímco mezinárodní DAUq vzrostl o 24 % na 79,6 milionu a počet týdně aktivních unikátních uživatelů se zvýšil o 16 % na 515,2 milionu. Čtvrtletní tabulka v dopise uvádí, že počet DAUq v USA činil ve druhém čtvrtletí roku 2026 53,2 milionu. Celosvětový počet DAUq přihlášených uživatelů dosáhl 53,5 milionu, což znamená nárůst o 7 %, a počet DAUq nepřihlášených uživatelů činil 76,8 milionu, tedy vzrostl o 17 %. Dopis uvádí, že DAUq přihlášených uživatelů a uživatelů aplikace dohromady tvoří naprostou většinu zapojení a více než 80 % monetizace Redditu a že oba ukazatele mezikvartálně vzrostly v USA i ve zbytku světa.

Dopis zasazuje přechod k přihlášení do širší strategie pro udržení uživatelů. Uvádí, že podíl nových uživatelů, kteří se vrátí během prvního týdne po instalaci aplikace Reddit, mezikvartálně vzrostl o dvouciferné procento a meziročně o více než 50 %; výzvu společnosti k přechodu na aplikaci přitom v současnosti vidí jen přibližně 13 % oprávněných uživatelů mobilního webu. Dopis také uvádí, že Reddit během čtvrtletí přidal do svého datového souboru další miliardu příspěvků a komentářů a že ekosystém komunit dosáhl více než 27 miliard příspěvků a komentářů.

Ochrana soukromí a nezodpovězené otázky

Huffman uvedl, že přihlášení nebude vyžadovat jméno ani identitu uživatele, a napsal: „Vaše jméno nepotřebujeme. Nepotřebujeme vědět, kdo jste. Nepotřebujeme znát vaši identitu.“ Řekl, že Reddit tyto informace nevyžaduje a nebude je vyžadovat ani po této změně; nevyžaduje je ani jeho reklamní byznys.

Řekl také, že Reddit ve své aplikaci přepracoval režim inkognito a znovu ho uvádí. Popsal ho jako režim pouze pro čtení, ve kterém mohou uživatelé procházet obsah a vyhledávat, aniž by tím ovlivnili svůj přihlášený účet. Přihlášení uživatelé budou moci personalizaci vypnout, Huffman však uvedl, že bez ní nebude produkt fungovat tak dobře.

Huffman připustil, že stále zůstávají otázky ohledně toho, kde vést hranici mezi prostředím pro přihlášené a nepřihlášené uživatele. Uvedl, že přístup k hlavní stránce bez přihlášení je užitečný a důležitý a že Reddit chce lidem umožnit sdílet příspěvky. Zároveň chce, aby návštěvníci přicházející z vyhledávání nebo jiných externích zdrojů viděli obsah, na který odkaz směřuje.

Výsledky za třetí čtvrtletí a výhled

Tržby za třetí čtvrtletí dosáhly 895 milionů dolarů. Z toho 847 milionů dolarů tvořily příjmy z reklamy, které meziročně vzrostly o 54 %, a 48 milionů dolarů ostatní příjmy, které se zvýšily o 35 %. Čistý zisk činil 283 milionů dolarů, zředěný zisk na akcii 1,40 dolaru, hrubá marže 91,5 % a upravený ukazatel EBITDA 402 milionů dolarů. Huffman uvedl, že díky těmto výsledkům Reddit za posledních 12 měsíců překonal hranici 3 miliard dolarů v tržbách.

Reddit během čtvrtletí odkoupil přibližně 670 000 akcií svých kmenových akcií třídy A za 100 milionů dolarů, přičemž průměrná cena činila 149,81 dolaru za akcii. Zařazen do indexu S&P 500 byl Reddit již dříve v průběhu čtvrtletí. Pro čtvrté čtvrtletí roku 2026 Reddit odhadl tržby v rozmezí 1 000 až 1 030 milionů dolarů a upravenou EBITDA ve výši 480 až 510 milionů dolarů. Společnost naplánovala konferenční hovor k výsledkům na 29. října 2026 v 13:30 PT. O otázky požádala komunitu ve svém subredditu pro vztahy s investory a odpovědi měly být zveřejněny po skončení hovoru.