OpenAI představuje vizuální formát reklamy v ChatGPT a rozšířené měření

OpenAI 5. října 2026 zavedl nový vizuální formát reklamy v ChatGPT, rozšířil nástroje měření a ekosystém partnerů za ChatGPT Ads a uvedl, že vyvíjí pilotní projekty pro hodnocení vhodnosti značky ve spolupráci s DoubleVerify a Integral Ad Science, přičemž uvedl, že platforma dosahuje 1,2 miliardy lidí týdně.

Test generování obrázků a označování reklam

Podle OpenAI nový formát používá obrázky zobrazující inspiraci k produktu, jeho používání nebo zážitky, které produkt umožňuje, aby lidé mohli objevovat nové značky, vidět, čím se nabídka liší, a činit rozhodnutí o nákupu. Společnost uvedla, že formát vytváří nové příležitosti pro inzerenty, jak prostřednictvím obrázků vyprávět své příběhy.

OpenAI bude formát zpočátku testovat během generování obrázků v ChatGPT a společnost uvedla, že testování začne později v říjnu 2026 v USA s počáteční skupinou inzerentů. OpenAI řekla, že reklamy budou mít jasná označení a zůstanou oddělené od obrázku, který uživatel vytváří, a že stejně jako u ostatních formátů reklam, reklamy nemají žádný vliv na odpovědi ChatGPT.

Společnost popisuje ChatGPT jako největší světovou spotřebitelskou platformu postavenou na umělé inteligenci. OpenAI uvedla, že reklama jí umožňuje oslovit mnohem větší trh než jen předplatné, a poskytuje firmám nový způsob, jak oslovit lidi, když zkoumají nápady, činí rozhodnutí a hledají produkty a služby související s jejich cíli.

Měřící partneři a první výsledky

OpenAI uvedla, že její přístup k měření pro ChatGPT Ads podporuje jak interní, tak partnerem řízená řešení, zahrnující signály z jejího pixelu a Conversions API, atribuci, inkrementalitu a měření značky, a představila první sadu třetích stran partnerů v těchto oblastech. doprovodný příspěvek na OpenAI Ads Blogu, který byl zveřejněn tentýž den, podrobně popisuje mechanismus.

Integrace s Hightouch, Tealium a LiveRamp umožňují inzerentům odesílat data o konverzích ze svých stávajících systémů do ChatGPT Ads. Pixel a Conversions API měří akce jako nákupy, leady, instalace a registrace a tyto signály jsou použity k optimalizaci kampaní. Funkce nazvaná Event Quality Score umožňuje inzerentům posoudit kvalitu svých konverzních signálů a najít způsoby, jak je zlepšit.

Mezi podporovanými partnery pro atribuci na webu i v aplikacích patří AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge a Tenjin, což umožňuje řešení Conversions API, reportování a atribuce kliknutí. Fospha, Measured a INCRMNTAL slouží jako partneři pro kompletní funnel a pokročilé měření. OpenAI také spolupracuje s Haus, Measured a WorkMagic na geo‑založených inkrementalních experimentech zaměřených na měření kauzálního dopadu ChatGPT Ads, práci kterou charakterizovala jako ranou fázi, a zároveň provádí samostatné testování v rané fázi s Kantar a Cint na měření toho, jak ChatGPT Ads ovlivňují metriky rezonance značky.

Inzerenti si mohou vybrat okno atribuce kliknutí přizpůsobené jejich nákupnímu cyklu a přidat jednosměrné okno view‑through na jeden den pro konverze, které nastanou po zobrazení bez kliknutí. Podle OpenAI tato nastavení ovlivňují pouze atribuci v reportech a nemění způsob optimalizace kampaní. Společnost uvedla, že její pokročilá optimalizace konverzí čerpá z oprávněných konverzí kliknutí i view‑through pro zvolený cíl inzerenta, takže nákupy, které nastanou po jedné z cest, mohou formovat budoucí doručování reklam.

OpenAI uvedla, že v rané analýze globálních kampaní optimalizovaných na výsledky v hlubším funnelu, 52,7 % oprávněných jednosměrných konverzí během jednoho dne se uskutečnilo do jedné hodiny od odpovídajícího zobrazení reklamy, a že již pozoruje konverze po zobrazení reklamy i v případě, že nedošlo k oprávněnému kliknutí.

OpenAI také citovala počáteční výkonnost hlášenou partnery. Podle DV Rockerbox byl u WeightWatchers atribuovaný náklad na akvizici v ChatGPT Ads o 15,3 % nižší než jeho smíšený benchmark placeného vyhledávání. WorkMagic oznámil statisticky významné zvýšení pro wellness značku Dose, přičemž 67 % přírůstkových nákupů pocházelo od zcela nových zákazníků, a studie WorkMagic geo‑lift odhadla 2,3‑násobek více přírůstkových objednávek pro Dose než zachycená atribuce posledního kliknutí. Podle Triple Whale bylo 93 % návštěvníků Portland Leather z ChatGPT Ads nových.

Pilotní projekty vhodnosti značky a ochranné zábrany umístění

OpenAI uvedla, že její reklamní zásady a ochranné zábrany slouží k ochraně uživatelů, zachování důvěry a poskytnutí značkám jistoty ohledně toho, kde se jejich reklamy zobrazují. Společnost řekla, že její zábrany umístění posuzují, zda je konverzace vhodná pro reklamu, s cílem držet reklamy mimo kontexty, které jsou emocionálně zranitelné, citlivé nebo jinak nevhodné. K identifikaci a řešení porušení zásad a ke zlepšování ochrany v průběhu času se používá automatizovaná kontrola, lidský dohled a průběžné monitorování. Negativní fráze, které řeší úzké požadavky na umístění spojené s politikou konkrétní značky, jsou nyní k dispozici oprávněným inzerentům.

V rámci pilotních projektů DoubleVerify a Integral Ad Science vyhodnotí, jak OpenAI uplatňuje své standardy bezpečnosti značky v kontrolovaném testovacím prostředí, aniž by měly přístup k soukromým uživatelským konverzím. OpenAI uvedla, že piloty mají poskytnout inzerentům větší přehled o tom, jak ochranná opatření fungují, přičemž zachovají soukromí konverzací.

CEO společnosti Integral Ad Science Lidiane Jones řekla, že nezávislé hodnocení její firmy posoudí ochranná opatření OpenAI v široké a stále se vyvíjející škále scénářů a poskytne inzerentům větší transparentnost ohledně bezpečnosti značky a vhodnosti, aniž by odhalila skutečné uživatelské konverzace. CEO společnosti DoubleVerify Mark Zagorski uvedl, že reklama v ChatGPT se liší od umístění na webu a ve videu, protože konverzační kontext, nikoli stránka nebo video, určuje, kde se reklama zobrazí, a řekl, že DoubleVerify má v úmyslu přinést nezávislé měření do tohoto prostředí při respektování soukromí uživatelů.

OpenAI uvedla, že aktualizace jsou v souladu s jejími zásadami pro reklamy: odpovědi ChatGPT zůstávají nezávislé, konverzace zůstávají soukromé a uživatelé mají nad svým zážitkem kontrolu. Společnost také řekla, že bude nadále rozvíjet reklamní platformu novými formáty a funkcemi a firmy se mohou přihlásit k reklamám na adrese ads.openai.com.