Lucjan Suski, spoluzakladatel a CEO společnosti Surfer – rozhovor

Lucjan Suski je spoluzakladatel a CEO společnosti Surfer, komplexní platformy pro výzkum klíčových slov, tvorbu obsahu, optimalizaci a řízení růstu optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Kdy jste se poprvé začal zajímat o optimalizaci pro vyhledávače?

Optimalizace pro vyhledávače mě vždy fascinovala z pohledu produktového specialisty. Většina nástrojů, které byly vyvinuty v tomto prostoru, měly horší uživatelský zážitek ve srovnání s tím, na co jsem byl zvyklý pracovat jako produktový inženýr pro několik produktových startupů v různých oblastech. Také jsem věděl, že specialisté na SEO používají své nástroje velmi intenzivně, a že použití je přímo spojeno s příjmy, a proto jsem se začal hlouběji zajímat.

Můžete sdílet příběh o vzniku Surferu?

V roce 2016, po několika letech práce jako produktový inženýr, jsem začal uvažovat o založení startupu jako technický spoluzakladatel. V té době byl můj bratr Michal najat jako specialista na SEO ve společnosti KS, marketingové agentuře založené našimi přáteli Slawekem Czajkowským. Michal rychle postupoval a stal se vedoucím týmu SEO, a já jsem začal využívat jeho znalostí o problémech, se kterými se setkával každý den v práci, a o způsobech, jak zlepšit výkon týmů SEO. Některé z nich byly zřejmé. Například ne příliš inovativní věc, jako je sledování pozic, nás napadla, ale rychle jsme se rozhodli pro něco opravdu unikátního – nástroj pro optimalizaci na stránce, který automaticky analyzoval stovky faktorů, které ovlivňují pozici ve vyhledávačích. Během několika týdnů jsem sestavil prototyp, který byl okamžitě přijat agenturou, a zbytek je historie.

Jak Surfer pomáhá s výzkumem klíčových slov a stává se lídrem v oboru?

No, způsob, jakým Google (GOOGL ) funguje nyní, je takový, že můžete napsat nejlepší článek na světě na téma, řekněme “jak zhubnout”, ale vaše šance na dobré umístění by byly stále velmi nízké.

Co chtějí vidět, je udržitelný, kontinuální úsilí o publikování obsahu v určité oblasti. Takže, pokud pokrýváte hubnutí, musíte být připraveni napsat o všech věcech souvisejících s hubnutím – výživě, cvičení, zdraví a tak dále.

Přemýšlejte o své webové stránce jako o knize na toto téma. Jako kniha, musíte pokrýt témata s příklady a zdroji v různých kapitolách, zatímco demonstrujete, proč jste důvěryhodným zdrojem v této oblasti.

Tento koncept byl široce přijat a je znám jako autorita v oboru v kruzích SEO.

Ale pouze psaní o různých podtématech v oblasti není efektivní. Musíte také zjistit, které články napsat, jak je propojit a dokonce které upřednostnit.

To je místo, kde vstupují nástroje pro výzkum klíčových slov. Bohužel, většina nástrojů pro výzkum klíčových slov funguje jako databáze klíčových slov – poskytují vám spoustu informací o klíčových slovech, ale jste ponecháni sami, abyste je rozložili do kroků, které můžete skutečně implementovat ve strategii obsahu.

To je místo, kde se Surfer liší. My vám nedáváme pouze spoustu klíčových slov. Místo toho Surfer používá vědecký přístup k výzkumu klíčových slov.

Rozkládáme, které stránky napsat a v jakém pořadí, na základě toho, ke které skupině patří. Skupinování souvisejících článků pomáhá vlastníkům webových stránek vědět, které stránky propojit, a samozřejmě také poskytujeme metriky klíčových slov, jako je objem vyhledávání.

Obtížnost klíčového slova je individuální metrika. Například Forbes a já bychom měli mít různé metriky pro téma, protože jsme ne stejní. Bohužel, většina nástrojů SEO ignoruje tuto skutečnost.

My ne, naše klíčová slova jsou personalizována pro vaši doménu v závislosti na klíčových slovech, pro která již máte umístění, a na tom, jak vypadá vaše přítomnost v organickém vyhledávání.

Můžete diskutovat o generování obsahu Surferem a jak se liší od konkurenčních nástrojů pro generování obsahu, jako je Jasper?

Náš zaměřuje se na vytváření obsahu, který se dobře umístí ve vyhledávačích. To je místo, kde se lišíme od ostatních nástrojů AI.

Většina nástrojů AI se zaměřuje na vytváření dobře napsaného obsahu na základě jejich trénovacích dat a podnětů. Účelem Surferu je vytvářet články, které vám mohou pomoci přilákat organický provoz tím, že se umístí pro vaše cílová klíčová slova.

Abyste toho dosáhli, využíváme řadu vlastních algoritmů k analýze nejvýše umístěných článků, abychom zjistili, jak se tam dostaly.

Vyšetřujeme jejich obsah, určujeme, jaké struktury nadpisů používají, klíčová slova a fráze NLP a jejich frekvence, mezi jinými věcmi.

Takže, pokud výsledky vyhledávání ukazují články o “nejlepších praktikách SEO pro obrázky”, když hledáte “SEO pro obrázky”, Surfer napíše článek o “nejlepších praktikách SEO pro obrázky” místo toho, aby psal o “nástrojích SEO pro obrázky”.

Také vám umožňujeme několik funkcí pro přizpůsobení, od výběru tónu, typu článku a úpravy nadpisů a bodů, které chcete zahrnout do článků, než je obsah vygenerován.

Můžete diskutovat o integraci Surferu s Jasperem a výhodách této integrace pro konečného uživatele?

Jasperův režim SEO umožňuje vám používat Surfer přímo uvnitř Jasperu k optimalizaci obsahu generovaného Jasperem pro vyhledávače. Jak jsem již zmínil, náš zaměřuje se na obsah, který pomáhá uživatelům se umístit ve vyhledávačích a přilákat organický provoz.

Surfer nabízí datovou analýzu a optimalizaci pro SEO na stránce, aby zlepšil váš obsah napsaný uvnitř Jasperu.

Integrace je quite přímočará, jakmile se přihlásíte do Jasperu, a nevyžaduje žádné velké nastavení ze strany uživatele.

Hlavní výhodou pro uživatele je vylepšená optimalizace obsahu pro SEO. Integrace zajišťuje, že obsah nejen dobře čte, ale je také optimalizován pro vyhledávače již od fáze návrhu. To může ušetřit čas a zdroje snížením potřeby rozsáhlých revizí a úprav SEO po vytvoření obsahu.

Pokud jsou autoři vedeni poznatky SEO ze Surferu při psaní, umožňuje to více streamlinovaný pracovní postup.

Většina autorů nejsou odborníci na SEO a nechtějí trávit mnoho času optimalizací svého obsahu. Integrace umožňuje autorům, kteří nejsou seznámeni s SEO, soustředit se na to, co dělají nejlépe, zatímco dodržují osvědčené postupy SEO.

Obzvláště pro agentury a interní týmy pro tvorbu obsahu umožňuje tato integrace škálovat produkci obsahu. Týmy mohou produkovat více obsahu v kratším čase, zatímco udržují vysoké standardy.

Po zveřejnění článku je možnost pokračovat v auditu článků, pro optimalizaci po zveřejnění. Můžete diskutovat o tom, co to je a jak funguje?

No, SEO je dlouhodobý a kontinuální proces. Na rozdíl od sociálních médií nebo videí nemůžete publikovat obsah jednou a zapomenout na něj.

Ale samozřejmě, SEO také pokračuje v přinášení návštěvníků dlouho po tom, co jste napsali článek, na rozdíl od těchto platforem.

Důvodem je, že chování uživatelů se mění, stejně jako trendy a preference. A lidé hledají různé věci a chtějí dokončit úkoly, které dříve nebyly provedeny. Ve světě vyhledávání to znamená, že vydavatelé musí přizpůsobit se těmto změnám, aby zůstali relevantní.

Kromě uživatelů se také algoritmy vyhledávačů neustále vyvíjejí. Skutečně, v roce 2016, Google oznámil, že provedl 130 336 testů kvality vyhledávání.

To je ohromující číslo, které je nemožné pro uživatele sledovat.

To je místo, kde vstupuje audit nebo optimalizace po zveřejnění. Surfer umožňuje uživatelům sledovat tyto změny, aby mohli aktualizovat své výsledky ve vyhledávačích.

Takže, zatímco jeden rok můžeme vidět e-commerce webové stránky ve vyhledávacích výsledcích, můžeme vidět průvodce následující rok pro stejný vyhledávací termín. Surfer zajišťuje, že můžete přizpůsobit svůj existující obsah těmto změnám.

Často to trvá týdny, ne-li měsíce, než Google najde umístění pro vaše klíčové slovo. Ale místo toho, abyste přijali, co Google rozhodne pro vás, je rozumné neustále optimalizovat vaše články pro.incrementální zisky, které vám mohou pomoci se umístit výše ve vyhledávacích výsledcích.

Nástroje pro audit Surferu se dívají na ostatní stránky, které se umístily, a budou vám poskytovat doporučení pro chybějící klíčová slova a jejich hustotu ve vašem obsahu, kromě dalších detailů.

Náš přístup je zdůraznit nízko visící příležitosti, které můžete využít k maximalizaci vašeho výkonu ve vyhledávačích.

Jsem osobně přesvědčen, že lidský autoři by měli doplňovat své schopnosti umělou inteligencí, místo aby nahrazovali lidské autory umělou inteligencí. Jak by Surfer zapadal do tohoto pohledu?

Surfer vám bude pomáhat dvěma způsoby. První, i když chcete napsat nejvíce cenný a unikátní obsah ručně, stále potřebujete podporovat jej články, které jsou méně zajímavé. Pro ty byste měli zvážit využití kvalitních nástrojů pro generování obsahu, jako je Surfer nebo Content at Scale. Kromě toho jsme se zaměřili na to, aby naše nástroje pro výzkum a generování obsahu automaticky prováděly veškerý výzkum, který lidé目前 dělají ručně, aby se mohli soustředit na poskytování unikátního pohledu. To je něco, co máme v našich plánech do budoucna.

Mezi lety 2019 a 2023 Surfer zvýšil své příjmy 15krát, co vám připisujete tento úspěch?

Dумаю, že to všechno spočívá v tom, že se zaměřujeme na věci, které mohou skutečně udělat rozdíl. Když jste malá společnost bez mnoha zákazníků, nemůžete trávit čas věcmi, jako je optimalizace míry konverze, která má potenciál zvýšit váš růst o maybe 20%. V té fázi potřebujete 10x nebo dokonce 100x zlepšení. Tato zlepšení přicházejí hlavně z toho, že se zaměřujeme na inovace produktu. My jsme vždy mysleli, “jak můžeme ohromit naše zákazníky”, a takový postoj byl poměrně snadný, protože více než polovina našeho zakládajícího týmu se skládala z odborníků na SEO. Měli jsme velmi rychlou zpětnou vazbu mezi mnou a Slawekem, Michalem a Tomkem, což vedlo k rychlému doručování ohromujících funkcí.

Jaký je váš pohled na budoucnost SEO a Surferu?

S vývojem umělé inteligence bude SEO pokračovat v evoluci. Vyhledávače budou pokračovat v přijímání této technologie, ale nemyslím si, že uvidíme rychlou událost, při které se vyhledávání změní přes noc. Připomínáme si, že mluvíme o pár miliardách uživatelů, kteří jsou zvyklí na to, že vyhledávání funguje způsobem, jakým funguje dnes. ChatGPT získal obrovskou popularitu a byl přijat 100 miliony uživatelů, ale většina z nich se nevzdává vyhledávání ve tradičním smyslu, spíše je doplňují.

U Surferu budeme pokračovat v rozvoji našich schopností umělé inteligence, abychom pomohli lidem pochopit, co dělá dobrý obsah, a v důsledku toho se umístit výše. Bez ohledu na to, zda preferujete psát obsah ručně nebo pomocí nástrojů AI, Surfer AI bude tam, aby vám pomohl vytvořit lepší obsah pro SEO.

Děkuji za skvělý rozhovor, čtenáři, kteří chtějí se dozvědět více, by měli navštívit Surfer.