Justin McGill, zakladatel a CEO Content at Scale – Interview Series

Justin McGill je podnikatel, inovátor a marketér od roku 2008. Věří a praktikuje SEO marketing již více než 15 let. V roce 2020 uviděl budoucnost AI, GPT a to, jak bude ovlivňovat tvorbu obsahu. Ponořil se do AI a nyní postavil nástroj, o kterém si myslel, že by jej potřeboval před 15 lety: Content at Scale.

Byl jste zapojen do SEO od roku 2008, jak jste se původně dostal do tohoto odvětví?

Učil jsem se sám Dreamweaver a Photoshop na střední škole a začal budovat webové stránky. To bylo kolem roku 1998. Až do roku 2008 jsem se rozhodl využít tyto znalosti jako obchodní projekt. Můj druhý klient chtěl SEO práce a já se od té doby neohlížel. Mě se líbila model recidivního příjmu SEO oproti jednorázovým projektům na webové stránky a proto jsem se zaměřil na SEO.

Kdy jste poprvé začal zkoumat použití AI pro generování obsahu?

Již v roce 2009 jsem používal článek spinners, aby jsem mohl škálovat, ale výstup byl tak špatný, že jsem jej nemohl použít. GPT-2 ještě nebyl k dispozici, ale v roce 2021 jsem cítil, že AI pokročila dostatečně, aby to stálo za to prozkoumat. Toho léta jsme zahájili vývoj.

Můžete sdílet příběh o vzniku Content at Scale?

Všechny mé podniky spoléhaly na marketing obsahu. I LeadFuze, který byl software produkt, který jsem spustil v roce 2014. Přes to, že to bylo výhradně pro outbound prodej, produkt závisí 100% na inbound traffic. Takže jsem si uvědomil, že i když produkt Content at Scale nebude fungovat, stále bych jej mohl použít pro své vlastní potřeby. Bylo zřejmé, že marketing obsahu bude směřovat tímto směrem a že to bude příležitost.

Content At Scale se zaměřuje na dlouhý formát SEO, můžete diskutovat, proč jste si vybral tento segment?

Je to ten, který znám hluboce. Je to ta hluboká znalost, která nám pomáhá odlišit se od nástrojů, které jsou vydávány vývojáři. Prodal jsem miliony v SEO smlouvách a dělal jsem SEO na dostatečně hluboké úrovni, abych věděl, co potřebuji postavit.

Je Content at Scale lepší pro dlouhý formát než konkurenční možnosti, jako je Jasper?

V té době neexistoval žádný jiný dlouhý formát SEO writer na trhu. Jasper byl opravdu jedinou hlavní konkurencí, ale cítil jsem, že pro to, co jsme se snažili udělat, nebyli opravdu konkurencí. Jenže cítil jsem, že určitý procentní podíl jejich uživatelů používal Jasper pro dlouhé formáty blogů. Takže jsem se chtěl zaměřit opravdu hluboce na tento aspekt.

Můžete diskutovat, jak Content at Scale minimalizuje nebo zmírňuje LLM hallucinations?

Nebudu sdílet všechny podrobnosti z konkurenčních důvodů, ale jeden aspekt, který je znám, je procházení dat v reálném čase, aby se pomohlo obsahu. To má několik výhod beyond just psaní, ale to pomáhá. Brzy budeme jít ještě mnohem dále do tohoto, tím, že budeme dělat více než jen procházení horního obsahu, ale nemohu sdílet více informací o tom právě teď.

Content at Scale byl jednou z prvních společností, které se zaměřily na nabídku obsahu, který je nedetekovatelný jako AI generovaný obsah, můžete diskutovat své názory na to, proč je to důležité?

Nejen jedna z, my jsme byli první. To byla naše číslo jedna námitka a něco, co bylo důležité, protože v té době Google nebyl spokojen s AI obsahem, který přebíral jejich výsledky vyhledávání. Jejich postoj se změnil a již jim nezáleží, jak je obsah generován, pokud je pro čtenáře hodnotný. Nyní vím, že vydali článek, který mluví o jejich AI detekční výzkum, takže stále myslím, že to nějak záleží, pokud ví, že článek je AI napsán, nemusí mu dát nejvyšší hodnocení. Nemusí jej nutně “trestat”, ale nebude mít vždycky nejvyšší místo, jako byste mohli vidět u některých AI obsahu nyní. Stále si myslím, že dlouhodobě chcete, aby váš obsah byl co nejvíce lidský.

Pro podnikatele, kteří se zaměřují na SEO, kromě skvělého obsahu, jaké prvky je třeba spojit, aby se dostali do nejvyšších míst v Google?

Vyvinuli jsme celý rámec kolem toho, co nazýváme AIO editace. To znamená přidání lidského prvku, kde je to možné, aby se prokázala vaše odbornost v dané oblasti. Předpokládá se, že váš obsah je dobře optimalizován, nejimportnější věc, kterou můžete udělat, je postavit odkazy. Máme celý odbor pro budování odkazů naším zaměstnancem (neoutsourcovaný) právě pro tento účel. Když vaši konkurenti také mají přístup k platformám, jako je Content at Scale, a všichni publikují více obsahu, jak by měli, pak Google musí rozhodnout, kdo získá hodnocení. A budou jim dávat ty, kteří mají kvalitní zpětné odkazy. Ty jsou jako hlasy pro váš web, takže budování autority se stává kritickým.

Co je vaše vize pro budoucnost SEO?

Sdílel jsem trochu o tom výše s odkazy a humanizací obsahu, jak je to možné. Myslím, že tyto prvky budou zůstávat nejdůležitějšími faktory pro hodnocení jako celek. Zvláště jít hlouběji do témat, než co může AI generovat samo o sobě, jak začínáme vidět více generativní AI ve výsledcích vyhledávání. Ale moje doporučení je nechat AI dělat těžkou práci. Jakmile uvidíte, že váš obsah se dostane na stránky 2 a 3, je to čas, kdy byste měli opravdu investovat do něj. Uvidíte, co můžete přidat k obsahu, aby se dostal na stránku 1. Tímto způsobem nebudete trávit čas na tomto pro každý jednotlivý kus obsahu.

Děkuji za skvělý rozhovor, čtenáři, kteří chtějí se dozvědět více, by měli navštívit Content at Scale.