Justin McGill, zakladatel a generální ředitel Content at Scale – rozhovor

Justin je od roku 2008 podnikatel, inovátor a marketér. Více než 15 let se věnuje marketingu SEO. V roce 2020 uviděl budoucnost umělé inteligence, GPT a její dopad na tvorbu obsahu. Ponořil se do AI a nyní postavil nástroj, o kterém vždy snil: Content at Scale.

Od roku 2008 jste se věnoval SEO, jak jste se do této oblasti dostal?

Učil jsem se sám dreamweaver a photoshop na střední škole a začal budovat weby. To bylo kolem roku 1998. Až v roce 2008 jsem se rozhodl využít tyto znalosti jako obchodní činnost. Můj druhý klient chtěl SEO práce a já jsem se tomu věnoval. Mě se líbila opakující se výnosová модель SEO oproti jednorázovým projektům na weby a proto jsem se tomu věnoval.

Kdy jste začal zkoumat použití AI pro generování obsahu?

Už v roce 2009 jsem používal article spinners, aby jsem mohl škálovat, ale výsledek byl tak špatný, že jsem ho nemohl použít. GPT-2 ještě nebyl k dispozici, ale v roce 2021 jsem cítil, že AI dostatečně pokročila, aby to stálo za to zkoušet. V létě jsme začali s vývojem.

Můžete sdílet příběh o vzniku Content at Scale?

Všechny mé podniky spoléhaly na marketing obsahu. I LeadFuze, který jsem spustil v roce 2014, byl softwarový produkt, který spoléhal 100% na příchozí provoz. Takže jsem si uvědomil, že i když produkt Content at Scale nebude fungovat, budu ho moci použít pro své vlastní potřeby. Bylo jasné, že marketing obsahu bude směřovat tímto směrem a že to bude příležitost.

Content At Scale se zaměřuje na dlouhodobou SEO, můžete vysvětlit, proč jste si vybral tuto oblast?

Je to oblast, kterou znám hluboce. Je to ta hluboká znalost, která nás odlišuje od nástrojů, které vyvíjejí vývojáři. Prodal jsem miliony dolarů v SEO smlouvách a dělal jsem SEO na dostatečně hluboké úrovni, abych věděl, co je třeba postavit.

Jak je Content at Scale lepší pro dlouhodobou SEO než konkurenční možnosti, jako je Jasper?

V době, kdy jsme začali, nebyl na trhu žádný jiný dlouhodobý SEO spisovatel. Jasper byl prakticky jediným konkurentem, ale cítil jsem, že pro to, co jsme se snažili udělat, nebyl skutečným konkurentem. Cítil jsem, že určitý procentní podíl jejich uživatelů používal Jasper pro dlouhodobé blogové účely. Takže jsem se rozhodl zaměřit se na tuto oblast.

Můžete vysvětlit, jak Content at Scale minimalizuje nebo eliminuje halucinace LLM?

Nebudu sdílet všechny detaily z konkurenčních důvodů, ale jednou z věcí, která je známa, je procházení dat v reálném čase, aby se mohl vytvořit obsah. To má několik výhod, nejenom pro psaní, ale i pro další věci. Brzy půjdeme ještě dále a budeme procházet více než jen nejvyšší rankovaný obsah, ale nemohu zatím sdílet více informací.

Content at Scale byl jednou z prvních společností, která se zaměřila na nabídku obsahu, který je prakticky nerozeznatelný od obsahu vytvořeného člověkem, můžete vysvětlit, proč je to důležité?

Nejenom jednou z prvních, ale první. To byla naše hlavní námitka a něco, co bylo důležité, protože v době, kdy Google (GOOGL ) nebyl spokojen s AI obsahem, který ovládal jeho vyhledávací výsledky. Postoj Google se změnil a již jim nevadí, jak je obsah vytvořen, pokud je pro čtenáře hodnotný. Nyní vím, že vydali článek o svém výzkumu detekce AI, takže si stále myslím, že to má význam.

Pro podnikatele, kteří se zaměřují na SEO, kromě kvalitního obsahu, jaké prvky je třeba mít, aby se dostali na vysoká místa v Google?

Vyvinuli jsme celý rámec, který nazýváme AIO editace. To znamená přidání lidského prvku, kde je to možné, aby se prokázala odbornost na danou oblast. Předpokládá se, že váš obsah je dobře optimalizován, ale nejdůležitější věc, kterou můžete udělat, je budovat odkazy. Máme celý odbor pro budování odkazů, který se tomu věnuje. Když vaši konkurenti mají přístup k platformám, jako je Content at Scale, a všichni publikují více obsahu, jak byste měli, Google musí rozhodnout, kdo získá hodnocení. A budou jim dávat ty, kteří mají kvalitní zpětné odkazy. Ty jsou jako hlasy pro váš web, takže budování autority se stává kritickým.

Jaký je váš pohled na budoucnost SEO?

Sdílel jsem něco o tom výše, včetně odkazů a humanizace obsahu, jak je to možné. Myslím si, že tyto prvky budou nejdůležitějšími faktory pro hodnocení jako celek. Zvláště když půjdeme hlouběji do témat, než je možné s AI. Ale moje doporučení je nechat AI dělat těžkou práci. Jakmile uvidíte, že váš obsah dosáhl stránky 2 a 3, je to čas, kdy byste měli opravdu investovat. Uvidíte, co můžete přidat k obsahu, aby se dostal na stránku 1. Tímto způsobem nebudete trávit čas na každém obsahu.

Děkuji za skvělý rozhovor, čtenáři, kteří chtějí se dozvědět více, by měli navštívit Content at Scale.