Jak by se měli B2B marketéři cítit vůči AI?

Či jste to chtěli nebo ne, AI se stalo součástí téměř všech nástrojů a služeb, které marketéři používají.

Existují dvě hlavní otázky, na které se marketéři snažili najít odpovědi:

Je AI skutečně užitečné pro mou práci? Mohu kvůli AI ztratit práci?

Nu, mám dobré zprávy pro vás, pokud jste B2B marketér.

Nejprve, B2B marketéři jsou obecně bastante optimističtí ohledně AI. 71% B2B marketérů uvedlo, že jsou somewhat nebo velmi optimističtí ohledně AI v B2B marketingu.

A pouze 8% je opatrně skeptických.

Tato optimismus není jen pocit. B2B marketéři používají AI pravidelně, přičemž obsah je nejběžnější formou využití AI, a to u 52%.

Druhé, co mě překvapilo, je kódování, a to u 39%. AI tak mění některé marketéry na částečné kódéry. Po tom, co jsem se to naučil, musím říct, že síla AI pro kódování je působivá.

Čestně řečeno, mám some předchozí znalosti kódování, které mi pomáhají. Ale i tak, AI mi pomohlo postavit nástroje, které by jinak trvaly měsíce, během několika dní.

Na druhé straně, video bylo pouze u 8% v době průzkumu, ale mám silné podezření, že to bude výrazně vyšší v následujících měsících.

Důležitější je, že B2B marketéři vidí skutečné výhody: méně nudných úkolů (51%), efektivnější pracovní postupy (45%), lepší optimalizace obsahu (42%) a zvýšení kreativity (38%).

Takže ano, AI je užitečné pro vaši práci jako B2B marketér. Můžete ale kvůli AI ztratit práci?

To je těžší říct.

Můj názor: pokud se nenaučíte pracovat s nástroji AI, ano, můžete kvůli tomu ztratit práci.

B2B marketér dneška již zjišťuje, jak využít AI. B2B marketér zítřka bude pracovat s AI stejně, jako nyní pracujeme s Dokumenty, Listy nebo Prezentacemi. Téměř jistá podmínka.

Špatné zprávy jsou, že dovednost zaměstnanců je druhým největším výzvou pro organizace, které se snaží implementovat AI, hned po kvalitě dat.

A pamatujte si ten pozitivní dopad, o kterém jsem zmínil? Existují také některé negativní dopady AI.

Úzkost z práce je negativním dopadem AI pro 18% B2B marketérů, kteří odpověděli na průzkum, a stejně tak je to horší kvalita obsahu.

Toto je ten, který nejvíce vyniká: 16% marketérů vidí dopad AI na změnu požadavků na práci.

A skutečně věřím, že 16% je teprve začátek.

To je největší dlouhodobý dopad AI: transformace práce.

A je to důvod, proč odpověď na otázku „Můžu kvůli AI ztratit práci?“ bude někdy „Ano“.

Stejně jako ten, kdo budí lidi, ztratil práci kvůli budíkům, někteří marketéři, kteří se neadaptují na nové požadavky na práci, mohou ztratit práci.

Co můžete udělat?

Pokud vám zajímá marketing, přemýšlejte o AI jako o nástrojích, které vám umožní dělat mnohem více s menším úsilím.

Možná to ještě není „tam“ pro všechny vaše úkoly, ale bude se zlepšovat postupně.

Způsob, jak zůstat před ostatními, je zůstat zvědavý a experimentovat s nástroji AI, i když nejsou ještě dokonalé.

Abyste měli einige nápady, zde je, kde můj tým a já jsme našli AI nejvíce užitečné:

Kódování: Jak jsem již zmínil, AI mi umožnilo vytvořit velmi užitečné nástroje během několika dní. A to je něco, co by profesionální vývojáři potřebovali několik týdnů, aby to vytvořili od začátku. Možná to není dokonalé, ale pro interní nástroje je to skvělé.

Generování obrázků: Stock obrázky by měly být věcí minulosti. Můžete vytvořit lepší obrázky pomocí AI. Musíte pouze cvičit své dotazy a najít detaily a styl, který nejlépe vyhovuje, ale nevidím důvod, proč používat generické stock obrázky.

Brainstorming: AI může být skvělé echo. Sdílejte nápady, zeptejte se ho na otázky a požádejte ho, aby vám poskytl protiargumenty. Prozkoumáte více detailů pro vaše nápady, než jste si mysleli, že je možné.

Kopírování: Zatímco to není dokonalé a stále vyžaduje hodně lidského editování, AI může poskytnout silný počáteční rámec pro jakoukoli kopii. Klíčem je poskytnout správné detaily.

Výzkum: AI je velmi silné při provádění hlubokého výzkumu rychle. Můžete sdílet zdroje jako odkazy nebo můžete požádat ho, aby našel zdroje sám. Můžete mu dát složitý problém, jako je například vytvoření správné marketingové osobnosti pro vás.

Sdílejte svou první stranu dat, požádejte ho, aby hledal třetí stranu dat také, a on se vrátí k vám s podrobnou zprávou a marketingovým plánem pro to, co by měly být nejlepší marketingové osobnosti a jak je cílit.

Jedna oblast, ve které jsem ještě není přesvědčen, a kde teprve začínáme vidět více použitelných případů AI, je generování videa. Na základě toho, co jsem viděl v některých privátních demonstracích a s Google Veo 3, AI generované video bude všudypřítomné a nebude vypadat jako levné nebo divné do konce roku.

Můžu pochopit skepsi a úzkost z práce, kterou to může způsobit, ale jsem v optimistickém táboře.

Ne proto, že AI nic nezmění.

Ale protože AI může proměnit vás v superpowered marketéra. Je to těžké popsat, ten pocit, kdy vytváříte něco, co jste nikdy nemysleli, že můžete.

To je to, co AI může udělat pro mnoho pracovních míst, včetně práce B2B marketéra.

Nakonec, z veškerého výzkumu, který jsme provedli, a všech marketérů, se kterými jsem mluvil, jedna věc se zdá být jasná: lidský dotek nezmizí.

Oba marketéři a spotřebitelé jsou na stejné straně, že zatímco použití AI je dobré, nebo alespoň v pořádku ve většině případů, konečný lidský dotek je buď nutný, nebo alespoň třešničkou na dortu.

Takže zvládněte AI, ale zůstaňte lidskými.