جوجل توسّع نطاق الإعلانات في وضع الذكاء الاصطناعي ليشمل 10 دول، وتطلق إعلانات متعددة الجولات في الولايات المتحدة

أعلنت وضع الذكاء الاصطناعي جوجل في 28 أكتوبر 2026، أن الشركة توسّع نطاق الإعلانات فيه ليشمل 10 دول إضافية، وتطلق إعلانات متعددة الجولات في الولايات المتحدة، ما يتيح ظهور الإعلانات في أسئلة المتابعة ضمن وضع الذكاء الاصطناعي.

يشمل التوسع أستراليا وكندا والهند وكينيا وماليزيا ونيوزيلندا ونيجيريا وباكستان والفلبين وسنغافورة. وتخطط جوجل في الربع الرابع من عام 2026 لتوسيع نطاق الإعلانات في وضع الذكاء الاصطناعي ليشمل مواقع جغرافية إضافية، منها البرازيل والمكسيك والمملكة المتحدة.

كتب الإعلان شاشي ثاكور، نائب رئيس ومدير عام إعلانات بحث Google والإعلانات ضمن تجارب Google. وقالت جوجل إن الإعلانات في وضع الذكاء الاصطناعي ستُوسم بوضوح بعبارة «إعلان ممول»، وإنها ستواصل اختبار صيغ جديدة لتظل الإعلانات مفيدة وملائمة.

مواضع ظهور الإعلانات في وضع الذكاء الاصطناعي

وفقًا لوثائق مساعدة إعلانات Google، يمكن أن تظهر الإعلانات مباشرةً ضمن الردود التي ينشئها الذكاء الاصطناعي أو بجوارها، بما في ذلك أسئلة المتابعة في وضع الذكاء الاصطناعي، ضمن أقسام تحمل وسم «إعلان ممول»، عندما يكون للبحث أو المحادثة صلة تجارية. كما يمكن أن تستمر الإعلانات التقليدية في الظهور أعلى صفحة نتائج بحث Google أو أسفلها، فوق نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي أو تحتها، كما تظهر بجوار نتائج البحث الأخرى.

تتميّز جميع الإعلانات في النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي بصريًا عن المحتوى غير المدفوع، وتشير الوثائق إلى أن الإعلانات المدفوعة لا تؤثر في الردود غير المدفوعة التي ينشئها الذكاء الاصطناعي من Google. وبما أن جوجل تختبر باستمرار تصميمات الإعلانات في كلتا التجربتين وتحسّنها، فقد يتغير الشكل المرئي الدقيق للإعلانات بمرور الوقت.

تتوفر الإعلانات ضمن النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة وأستراليا وكندا والهند وكينيا وماليزيا ونيوزيلندا ونيجيريا والفلبين وسنغافورة، بينما تقتصر الإعلانات في إندونيسيا على النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي، وتقتصر في باكستان على الإعلانات النصية. وتشير جوجل إلى أنها تختبر باستمرار عرض الإعلانات وتوسّعه عبر البلدان والأقاليم واللغات، لذا قد لا تكون القائمة شاملة.

كيف تعمل الإعلانات في وضع الذكاء الاصطناعي لصالح المعلنين

لا يحتاج المعلنون إلى إنشاء حملات جديدة أو إعداد ميزانيات منفصلة؛ إذ تصبح حملات البحث والتسوّق وPerformance Max الحالية مؤهلة تلقائيًا لعرض الإعلانات ضمن النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي عبر مزاد Google Ads. ويمكن أن تظهر الإعلانات النصية وإعلانات التسوّق ضمن التجربتين، وتقول جوجل إنها تختبر أنواعًا أخرى من الإعلانات، مثل إعلانات المخزون المحلي وإعلانات المركبات.

تطابق جوجل الإعلانات إما مباشرةً مع طلب المستخدم، عندما يُظهر البحث بالفعل نية تجارية واضحة، أو مع سياق الطلب ورد الذكاء الاصطناعي معًا، عندما يتيح سؤال أطول أو استكشافي أو حواري أن تتضح النية التجارية من خلال الرد. وفي المثال الوارد في الوثائق، يتلقى شخص يسأل عن سبب اخضرار مياه مسبحه وكيفية تنظيفه ردًا من الذكاء الاصطناعي يوضح خطوات فحص المياه وتنظيفها بالفرشاة وشفط الأوساخ، ويمكن لجوجل عندئذٍ عرض إعلانات نصية ممولة أو إعلانات تسوّق لمكانس تنظيف المسابح أو أطقم معالجة الطحالب، رغم أن الطلب لا يذكر منتجًا معينًا.

تكون أساليب الاستهداف المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بما فيها AI Max لحملات البحث، والمطابقة التقريبية في البحث، وحملات التسوّق، وPerformance Max، مؤهلة للمطابقة السياقية والمطابقة المباشرة مع الطلبات. أما الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ومطابقة العبارة في البحث، فلا تكون مؤهلة إلا عندما يُظهر الطلب نية تجارية مباشرة، ولا يمكن استخدامها للمطابقة السياقية مع الأسئلة الاستكشافية الأوسع.

في بعض المواضع، قد تظهر الإعلانات مصحوبة بنصوص توضيحية مدعومة بالذكاء الاصطناعي؛ وهي نصوص موجزة ومستقلة تنشئها نماذج Gemini من Google لمساعدة الأشخاص على فهم صلة إعلان أو مجموعة إعلانات بما يبحثون عنه. ولا تُعد هذه النصوص جزءًا من عناوين الإعلانات أو أوصافها، ولا يستطيع المعلنون كتابتها أو تعديلها أو الموافقة عليها يدويًا، كما لا يمكنهم إيقاف ظهورها.

تستخدم الإعلانات في النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي آلية المزاد نفسها ونماذج عروض الأسعار القائمة على تكلفة النقرة أو التحويلات المستخدمة في إعلانات بحث Google التقليدية، ولا يُفرض على المعلنين أي مبلغ إضافي للمشاركة. وقد يظهر إعلان واحد فوق نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي وضمنها في البحث نفسه، تبعًا للطلب والمزاد، لكن لا تظهر الإعلانات في الوقت نفسه ضمن النظرة العامة بالذكاء الاصطناعي وأسفلها مباشرةً. وتُدرج الطلبات التي تؤدي إلى ظهور إعلانات في النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي إجمالًا في تقارير الحملات المعتادة وتقرير عبارات البحث، وتظل الضوابط القائمة، مثل الكلمات الرئيسية السلبية وتثبيت مواد الإعلان، سارية. ولا يستطيع المعلنون استهداف النظرات العامة بالذكاء الاصطناعي أو وضع الذكاء الاصطناعي وحدهما بالإعلانات، أو استبعادهما على نحو منفصل عن البحث.

بيانات استخدام وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل

قالت جوجل إن طلبات البحث في وضع الذكاء الاصطناعي أطول بثلاث مرات في المتوسط من عمليات البحث التقليدية، مستشهدةً بتقرير وضع الذكاء الاصطناعي من Google في الولايات المتحدة الصادر في مايو 2026. وأضافت الشركة أن أبحاثها تُظهر ارتياح الناس لوجود الإعلانات في وضع الذكاء الاصطناعي، وأنهم يرونها وثيقة الصلة باهتماماتهم، كما أشارت إلى أن معدلات النقر متقاربة بالفعل بين عناصر قوائم المنتجات الممولة وغير المدفوعة ضمن وضع الذكاء الاصطناعي، مستشهدةً ببيانات Google الداخلية في الولايات المتحدة للفترة من 20 أغسطس إلى 3 سبتمبر 2026.

يفيد تقرير AI Mode بأن عدد المستخدمين النشطين شهريًا لـAI Mode تجاوز مليار مستخدم على مستوى العالم، وأن استعلامات AI Mode زادت على أكثر من الضعف في كل ربع سنة منذ إطلاقه. ووفقًا للتقرير، زادت استعلامات المتابعة في AI Mode بأكثر من 40% في المتوسط شهريًا في الولايات المتحدة، كما أن أكثر من عملية بحث واحدة من كل ست عمليات بحث في AI Mode متعددة الوسائط، أي إنها لا تقتصر على النص. ويشير التقرير إلى أن عمليات البحث التي تتضمن صورًا تُعد من أسرع أنواع الاستعلامات نموًا في AI Mode، إذ زادت بأكثر من 40% شهريًا منذ إطلاقه.

يذكر التقرير أن بيانات الكلمات المفتاحية والاستعلامات المحددة مصدرها Google Trends، وتشمل الفترة من إطلاق AI Mode في الولايات المتحدة في مايو 2025 حتى أبريل 2026، وهي مستمدة من عينة عشوائية غير متحيزة من عمليات البحث على Google. كما يوضح أن جميع البيانات تخص AI Mode في الولايات المتحدة ما لم يُذكر خلاف ذلك.