Giữ An Toàn Nội Dung Gốc Trong Thời Đại Trộm Cắp và Nhái Mạo Trí Tuệ Nhân Tạo

Với khả năng bắt chước, trí tuệ nhân tạo đang nhái lại giọng nói, sao chép khuôn mặt, đánh cắp phong cách sáng tạo, thậm chí đánh cắp ý tưởng nội dung trực tiếp. Nội dung này, được gọi là “deepfake” và “trộm cắp”, đã lan truyền trên hàng tỷ thiết bị trên toàn thế giới.

Kết quả là: các vụ lừa đảo deepfake đã tăng 1.740% ở Bắc Mỹ giữa năm 2022 và 2023, trong khi số lượng deepfake trực tuyến đã tăng từ khoảng 500.000 vào năm 2023 lên khoảng 8 triệu vào năm 2025.

Khi trí tuệ nhân tạo lấp đầy các nền tảng với nội dung phái sinh, nó trở nên khó khăn hơn cho các nhà sáng tạo thực sự để nổi bật. Khán giả trở nên hoài nghi về tất cả nội dung, đặt ra sự tồn tại, danh tiếng và kết nối đích thực của các nhà sáng tạo với khán giả của họ.

Các nhà sáng tạo xứng đáng có những biện pháp bảo vệ tốt hơn.

Mối Đe Dọa Kép

Các mối đe dọa đối với các nhà sáng tạo hoạt động trên hai cấp độ chính.

Cấp độ đầu tiên là “cướp biển nội dung” có thể đào tạo mô hình sinh ra của họ trên nội dung của nhà sáng tạo mà không cung cấp tín dụng hoặc bồi thường. Một số công ty ẩn mình sau “sử dụng hợp lý” hoặc tuyên bố rằng nội dung đã có sẵn cho bất kỳ ai xem – điều đó thật khó khăn. Nhưng những lập luận này vẫn còn “về mặt pháp lý” và “về mặt đạo đức“.

Cấp độ thứ hai, deepfake và truyền thông tổng hợp, là sự nhái lại và ngày càng trở nên giống hệt. Ví dụ, “kẻ lừa đảo giọng nói” chỉ cần “ba giây âm thanh” để sao chép giọng nói với độ chính xác 85%, bao gồm cả ngữ điệu, nhịp điệu, cảm xúc, pause và hít thở. Vào đầu năm 2025, người có ảnh hưởng Dr. Mike Varshavski đã gặp một “deepfake của chính mình” trên TikTok để quảng cáo cho một loại thực phẩm “thần kỳ” giả mạo. Hình ảnh của anh ta đã bị lợi dụng để lừa đảo khán giả mà anh ta đã dành hơn một thập kỷ để xây dựng.

Mặc dù có sự công nhận ngày càng tăng về những vấn đề này – Anthropic AI gần đây đã đồng ý với một “thỏa thuận kỷ lục” 1,5 tỷ đô la đối với các cáo buộc rằng nó đã sử dụng sách bị đánh cắp để đào tạo chatbot Claude của mình – nhưng các nhà sáng tạo không thể chỉ dựa vào tòa án để bảo vệ họ.

Biện Pháp Bảo Vệ Hợp Đồng và Hợp Tác

Biện pháp bảo vệ tốt nhất đối với sự khai thác trí tuệ nhân tạo bắt đầu trước khi các nhà sáng tạo tải nội dung lên hoặc ký kết các thỏa thuận thương hiệu – họ phải đàm phán các hợp đồng rõ ràng định nghĩa rõ ràng quyền cấp phép và cách sử dụng nội dung.

Các hợp đồng nên bao gồm các điều khoản “không đào tạo AI” cấm việc sử dụng nội dung gốc để đào tạo mô hình sinh ra mà không có sự đồng ý và yêu cầu thông báo nếu các thương hiệu thực hiện các sửa đổi AI đối với nội dung được giao bởi nhà sáng tạo. Các yêu cầu về tín dụng, đảm bảo rằng tín dụng luôn đi theo công việc, nên không thể thương lượng. Các nền tảng ưu tiên sự hợp tác minh bạch có thể giúp thực thi các biện pháp bảo vệ này một cách hệ thống. Đối với các nền tảng không thực hiện điều này – các nhà sáng tạo nên cẩn thận khi sử dụng chúng.

Nếu các nhà sáng tạo “muốn” công việc của họ được sử dụng cho đào tạo AI hoặc các ứng dụng thương mại phái sinh, họ nên đàm phán các khoản tiền bản quyền hoặc phí cấp phép liên tục thay vì các khoản thanh toán một lần. Khi các đối tác được xây dựng xung quanh các hồ sơ minh bạch về việc sử dụng nội dung, nó trở nên khó khăn hơn cho các sửa đổi AI hoặc đào tạo không được ủy quyền để xảy ra mà không bị phát hiện – và dễ dàng hơn để thực thi các vi phạm khi chúng xảy ra.

Một số nền tảng đang được xây dựng để giải quyết chính xác vấn đề này – cho phép các nhà sáng tạo theo dõi nơi nội dung của họ xuất hiện trên các kênh truyền thông trả phí. Sau đó, nếu các thương hiệu tăng cường nội dung của nhà sáng tạo thông qua quảng cáo đối tác trên mạng xã hội, nhà sáng tạo vẫn duy trì khả năng hiển thị vào phân phối và giữ lại tín dụng phù hợp.

Trong tất cả các trường hợp, việc đọc các điều khoản dịch vụ cẩn thận là rất quan trọng. Các nền tảng như YouTube đã cung cấp cho các nhà sáng tạo tùy chọn cho phép các công ty AI của bên thứ ba đào tạo trên video của họ – hàng triệu nhà sáng tạo vô tình chọn tham gia mà không có lời hứa về bồi thường – trong khi những nền tảng khác có các thiết lập mặc định hạn chế hơn ưu tiên quyền sở hữu dữ liệu của nhà sáng tạo.

Biện Pháp Bảo Vệ Kỹ Thuật và Thay Đổi Hệ Thống

Ngoài các hợp đồng, các nhà sáng tạo nên thúc đẩy các biện pháp bảo vệ ở cấp độ cơ sở hạ tầng và tận dụng công nghệ để bảo vệ công việc của họ.

Mỗi tài sản nội dung xuất khẩu nên bao gồm siêu dữ liệu nhúng sử dụng các tiêu chuẩn như IPTC 2023.1 cho phép các nhà sáng tạo nhúng các quyền khai thác AI vào chính nội dung. Liên minh về Nguồn gốc và Tính xác thực Nội dung (C2PA) cũng đã phát triển các tiêu chuẩn tạo ra hồ sơ không thể giả mạo về nguồn gốc nội dung.

Digimarc hoặc SynthID của Google sử dụng các dấu nước kỹ thuật số vô hình vẫn giữ nguyên ngay cả sau khi thay đổi kích thước và nén, trong khi các công cụ như Nightshade có thể thay đổi các pixel hình ảnh theo cách vô hình với con người nhưng khiến các mô hình học máy nhìn thấy hình ảnh như một thứ khác.

Các nền tảng khác hiện tích hợp theo dõi hiệu suất và phân tích cho từng mảnh nội dung gốc để các nhà sáng tạo có thể xác định việc sử dụng không được ủy quyền. Bằng cách theo dõi nơi nội dung xuất hiện và cách nó hoạt động trên các kênh, các nhà sáng tạo có thể phát hiện hoạt động đáng ngờ như khi nội dung của họ được sử dụng bởi các chiến dịch hoặc tài khoản mà họ không bao giờ ủy quyền.

Các hệ thống cơ sở hạ tầng hợp nhất quản lý chiến dịch, quy trình làm việc phê duyệt nội dung và đo lường hiệu suất vào các nền tảng thống nhất là rất quan trọng. Chúng xây dựng các cơ chế bảo vệ ở mọi giai đoạn thay vì buộc các nhà sáng tạo phải ráp lại các công cụ không kết nối mà để lại khoảng trống cho việc khai thác.

Giữ Gìn Sáng Tạo

Sức khỏe lâu dài của nền kinh tế sáng tạo phụ thuộc vào việc giữ gìn các giọng nói đích thực, quan điểm khác biệt và niềm tin giữa các nhà sáng tạo và cộng đồng của họ.

Để làm được điều này, các nhà sáng tạo không thể chờ đợi viên đạn bạc – họ phải bắt đầu bằng việc đàm phán các hợp đồng mạnh mẽ hơn, làm việc với các nền tảng ưu tiên nhà sáng tạo, vận động cho đào tạo AI dựa trên sự đồng ý và ghi lại nguồn gốc công việc của họ. Ở phía bên kia của phương trình, các nền tảng nội dung phải xây dựng cơ sở hạ tầng bảo vệ quyền của nhà sáng tạo theo mặc định, hãy nhớ rằng các hệ thống bền vững phải xây dựng niềm tin để thành công trong tương lai. Các nhà sáng tạo nên đòi hỏi không gì ít hơn.

Trí tuệ nhân tạo chỉ sáng tạo như những con người thực sự mà nó học hỏi. Nhưng việc học hỏi là một chuyện. Việc trộm cắp là một chuyện khác.