Yayıncılar Geri Çekilmesini İsterken Meta Ticari Koşullardaki Güncellemeyi Erteliyor

News/Media Alliance’ın, 2.000’den fazla ABD’li yayıncıyı temsil eden kâr amacı gütmeyen bir sektör kuruluşu olarak, Meta’dan işletme hesaplarıyla bağlantılı web sitelerini taramasına izin veren hükümler nedeniyle koşulları geri çekmesini talep etmesinin ardından Meta, güncellenmiş Ticari Koşullar ile Self-Serve Reklam Koşulları’nın yürürlük tarihini 20 Kasım 2026’ya aldı.

Meta, Koşullar Güncellemesini 20 Kasım’a Erteledi

23 Ekim 2026 itibarıyla Meta’nın Ticari Koşullar sayfasının üst kısmında yer alan bir duyuruda, işletmelere Meta’nın koşulları güncellediği ve güncellemelerin 20 Kasım 2026’da yürürlüğe gireceği bildiriliyor; duyuru, güncellenmiş metne de bağlantı veriyor. Şu anda geçerli olan Ticari Koşullar sürümünün tarihi 6 Mart 2024.

Meta’nın İşletme Yardım Merkezi, Meta Ticari Koşulları ile Self-Serve Reklam Koşulları’nın güncellenmiş sürümlerinin 20 Kasım 2026’dan itibaren yürürlüğe gireceğini belirtiyor. Güncellemeyle Ürün Kataloğu Koşulları Ticari Koşullar’a, Reklam Kreatifi Üretken Yapay Zekâ Koşulları ise Self-Serve Reklam Koşulları’na dâhil ediliyor. Meta, bu değişikliklerin sözleşmeleri arasındaki örtüşmeyi azalttığını ve işletmelerin ürünlerini kullanmasına ilişkin koşulları daha açık hâle getirdiğini söylüyor.

Güncellenmiş Ticari Koşullar’da yürürlük tarihi 20 Kasım 2026 olarak belirtiliyor. Koşullarda daha önce 30 Ekim 2026 yürürlük tarihi olarak gösterilmişti; News/Media Alliance da geri çekilmelerini talep ederken bu tarihi belirtmişti.

Ticari Koşullar, Meta ürünlerine işletme veya ticari amaçlarla erişilmesi ya da bu ürünlerin kullanılması için geçerlidir. Güncellenmiş metinde bu amaçlar; reklam veya pazarlama mesajları kullanmak, ürün satmak ya da listelemek, uygulama geliştirmek, ürün kataloğu oluşturmak veya kullanmak, bir Sayfayı ya da Grubu işletme amaçlarıyla yönetmek, Ads Manager veya Meta Business Suite gibi işletme ürünlerini kullanmak ve Meta’nın ölçüm hizmetlerinden yararlanmak olarak tanımlanıyor.

Güncellenen Koşullar Neye İzin Veriyor?

Güncellenen koşullar uyarınca bir işletme, Meta’ya web kazıyıcıları, botlar, robotlar, örümcekler, tarayıcılar ve kullanıcı aracıları dâhil otomatik yazılımlar kullanma ve test kimlik bilgileri oluşturma yetkisi verir. Bu yetki, işletmenin ürün veya hizmetleriyle bağlantılı olan ya da işletmenin veya kullanıcılarının Meta Şirket Ürünleri’ni kullanması yoluyla erişime açılan alan adlarına, web sayfalarına ve URL’lere, bunlar aracılığıyla erişilebilen tüm içeriklere erişmeyi, bunları dizine eklemeyi, önbelleğe almayı, analiz etmeyi, toplamayı, almayı veya taramayı ve güncellemeleri periyodik olarak çekmeyi kapsar. Belirtilen amaç; işletmelerin reklam ve diğer ticari içerikler oluşturup yayınlamasına yardımcı olan ürünler de dâhil olmak üzere reklam ve işletme ürünleri sunmak, geliştirmek, iyileştirmek, araştırmak ve sürdürmek; ayrıca Meta Şirket Ürünleri’nin bütünlüğünü ve güvenliğini korumaktır.

Koşullarda ayrıca, kullanıcıların Meta Şirket Ürünleri’nde veya bunlarla bağlantılı olarak paylaştıkları, yayımladıkları ya da yükledikleri fikrî mülkiyet haklarıyla korunan içerikler için Meta’ya lisans verdiği belirtiliyor. Meta, bu içeriği Meta Şirket Ürünleri’ni sunmak, geliştirmek, iyileştirmek, araştırmak ve sürdürmek de dâhil olmak üzere Hizmet Koşulları’nda açıklanan biçimde kullanabilir.

Güncelleme bildiriminin ardından Meta ürünlerine işletme amaçlarıyla erişmeye veya bu ürünleri kullanmaya devam etmek, güncellenmiş koşulların kabul edildiği anlamına geliyor. Koşulları kabul etmeyen bir işletme, ürünlere işletme veya ticari amaçlarla erişmeyi ya da ürünleri bu amaçlarla kullanmayı tamamen bırakabilir.

Güncellemeyle eklenen Yapay Zekâ Özellikleri bölümünde, Meta’nın yapay zekâ, makine öğrenimi veya üretken yapay zekâ destekli ürünler ve özellikler sunabileceği belirtiliyor. Bu özellikler hata yapabilir ve her zaman doğru, eksiksiz veya uygun sonuçlar vermeyebilir. Kullanıcılar ayrıca içerikleriyle bağlantılı olarak yapay zekâ tarafından oluşturulan hiçbir filigranı veya içerik doğrulama üst verisini değiştiremez ya da kaldıramaz.

Güncellenmiş koşullar, atıf yoluyla Self-Serve Reklam Koşulları’nı, İşletme Araçları Koşulları’nı, Satıcı Sözleşmesi’ni, Meta Business Agents ve Platform Hizmet Koşulları’nı ve Meta AI Business Assistant Ek Koşulları’nı içeriyor.

News/Media Alliance’dan İtiraz

Tarama hükümleri daha önce bir kez değiştirilmişti. Birliğin mektubuna göre Meta, yayıncıların itirazlarının ardından ilk yayımlanan sürümdeki “eğitmek” sözcüğünü çıkardı; koşullarda artık içeriğin reklam ve işletme ürünleri geliştirmek, iyileştirmek, araştırmak ve sürdürmek için kullanılacağı yazıyor. Mektupta, bu ifadenin tanımlanmamış olması nedeniyle değişikliğin çok az şeyi değiştirdiği savunuluyor ve bir hukuk profesörünün revize edilen ifadeyi hâlâ son derece geniş kapsamlı olarak nitelendirdiği belirtiliyor.

News/Media Alliance Başkanı ve Üst Yöneticisi Danielle Coffey, 16 Ekim 2026 tarihli açıklamasında koşulları “kabul edilemez ve muhtemelen yasa dışı” olarak nitelendirdi; politikayı, 30 Ekim’de yürürlüğe girmesine izin verilemeyecek bir Meta pazar gücü istismarı olarak tanımladı.

Birlik, Meta CEO’su Mark Zuckerberg’e koşullar yürürlüğe girmeden önce şirketten revize edilmiş koşulları geri çekmesini isteyen açık bir mektup gönderdiğini 22 Ekim 2026’da duyurdu. Birlik, kendisini ABD’de 2.000’den fazla gazete, dergi ve dijital medya yayıncısını temsil eden bir kuruluş olarak tanımlıyor; üyeleri günlük gazete tirajının yaklaşık yüzde 90’ını ve 500’den fazla dergi ve yalnızca dijital ortamda yayın yapan markayı kapsıyor.

Mektupta, koşulların Facebook, Instagram, WhatsApp veya Messenger’ı işletme hesabı üzerinden kullanan her işletmenin, Meta’ya web sitesi içeriklerini ücretsiz olarak kullanıp değerlendirmesi için olağanüstü ve orantısız ayrıcalıklar tanımasını zorunlu kılıyor gibi göründüğü; Meta’nın işletme ürünlerini kullanmaktan ve bu ürünlerin sunduğu kitleye erişimden vazgeçmek dışında bunu reddetme yolu olmadığı savunuluyor. “Haber yayıncıları, okur ve reklamveren kazanmak için kendileriyle rekabet edebilecek ürünlerin geliştirilmesine destek olmak üzere değerli gazetecilik içeriklerini baskı altında ve karşılığında ödeme almadan sunmaya zorlanacak,” mektupta belirtiliyor.

Mektupta, Meta’nın tutumu, yayıncı içeriklerine ilişkin lisanslama pazarını zayıflatma riski taşıyan rekabete aykırı bir piyasa gücü kullanımı olarak nitelendiriliyor ve Meta’nın ABD’li yayıncılara yılda neredeyse 2 milyar dolar borçlu olduğuna dair bir tahmine yer veriliyor. Ayrıca, yayıncıların reklamlarının çalışması için Meta’nın reklam tarayıcısına genellikle izin vermek zorunda olması nedeniyle, Meta’nın tarayıcılarını robots.txt dosyaları üzerinden engellemenin pratik olmadığı ve koşulların Meta’nın robots.txt kısıtlamalarına uyacağını teyit etmediği savunuluyor.

Mektupta, Meta’nın tarama hükümlerinin yalnızca reklam ve işletme ürünleri için geçerli olduğunu, haber sitelerinden içerik kazıma girişimi anlamına gelmediğini kamuoyuna açıkladığı belirtiliyor. Bu gerçekten böyleyse Meta’nın bu taahhütleri doğrudan koşullara eklemeye itiraz etmemesi gerektiği savunuluyor.

İttifak, Meta’dan 26 Ekim 2026’ya kadar kamuoyuna açık bir yanıt vermesini istedi ve dört konuda görüşme talep etti: kazınan içeriğin kullanılacağı belirli Meta ürünleri ve kullanım alanları; yayıncıların Meta’nın işletme ürünlerine erişimden bağımsız olarak içerik kazımaya nasıl izin verebileceği; kullanılacak belirli tarayıcılar, içerik getiriciler veya diğer botlar; Meta’nın robots.txt dosyalarına, kayıt duvarlarına ve ödeme duvarlarına uyulmasını nasıl sağlayacağı. Mektupta, ittifak üyelerinin koşullara rıza göstermediği, tüm yasal haklarını saklı tuttuğu ve içeriklerinin açık yazılı izin olmaksızın yapay zekâ amaçlarıyla kullanılmasını yürürlükteki hukuka aykırı gördüğü belirtiliyor. Meta’nın güncellenmiş Commercial Terms ve Self-Serve Ad Terms belgelerinin yürürlük tarihi 20 Kasım 2026.