Meta, Yürürlüğe Girmesi Beklenen Ticari Koşullardaki Web Taraması Hükmünü Değiştirdi

Meta, 30 Ekim 2026’da yürürlüğe girecek Ticari Koşullar‘ını revize ederek şirketin, işletme hesaplarıyla bağlantılı web sitelerinden taranan içerikleri Meta Şirket Ürünleri’ni eğitmek için kullanabileceğini belirten bir cümleyi kaldırdı. Revize edilmiş metin, ilk ifadenin kamuoyunda bir gün süren eleştirilere yol açmasının ardından, 17 Ekim 2026’ya kadar Meta’nın hukuk sitesinde yayımlanmıştı.

Revize Edilen Koşullar Artık Ne Diyor?

Ticari Koşullar, işletme veya ticari amaçlarla Meta Şirket Ürünleri’ne erişimi ya da bunların kullanımını düzenler. Belgede bu amaçlar arasında reklam veya pazarlama mesajları kullanmak, ürün satmak ya da listelemek, uygulama geliştirmek, ürün kataloğu oluşturmak veya kullanmak, bir Sayfa’yı yönetmek, işletme amaçlarıyla bir Grup’u yönetmek, Ads Manager veya Meta Business Suite gibi işletme ürünlerini kullanmak ve Meta’nın ölçüm hizmetlerinden yararlanmak sayılıyor.

Revize edilen hüküm uyarınca işletme kullanıcıları, Meta’ya veya onun adına hareket eden herhangi bir kuruluşa, otomatik yazılımlar (metinde web kazıyıcıları, botlar, robotlar, örümcekler, tarayıcılar ve kullanıcı aracıları olarak tanımlanıyor) kullanma ve test kimlik bilgileri oluşturma yetkisi veriyor. Bu yetki; kullanıcının ürün veya hizmetleriyle ilişkili olan ya da Meta’nın ürün ve hizmetlerinin kullanımı aracılığıyla erişime açılan alan adlarına, web sayfalarına veya URL’lere ve bunlar üzerinden erişilebilen içeriklere erişmeyi, bunları dizine eklemeyi, önbelleğe almayı, analiz etmeyi, toplamayı, getirmeyi veya taramayı kapsıyor. Yetki ayrıca bu alan adlarından, web sayfalarından veya URL’lerden düzenli aralıklarla güncelleme alınmasını da içeriyor.

Revize edilen hükümde, bu faaliyetlerin reklam ve işletme ürünlerini sunmak, geliştirmek, iyileştirmek, araştırmak ve sürdürmek; ayrıca Meta Şirket Ürünleri’nin bütünlüğünü ve güvenliğini korumak amacıyla yürütüldüğü belirtiliyor. Parantez içindeki açıklamada reklam ve işletme ürünlerinin; kullanıcıların reklam ve diğer ticari içerikleri oluşturup yayımlamasına, ürün ve hizmetleri hakkında kullanıcılara bilgi vermesine ve onları ürün ve hizmetleriyle ilgilenebilecek kullanıcılarla buluşturmasına yardımcı olan işletme, ticari ve ilgili ürünleri kapsadığı ifade ediliyor.

Ön izleme sayfasının Güncellemeler bölümünde, Meta’nın Ticari Koşullar’ı zaman zaman değiştirebileceği ve bir güncelleme bildirildikten sonra Meta Şirket Ürünleri’ne işletme veya ticari amaçlarla erişmeye ya da bunları kullanmaya devam etmenin revize edilmiş koşulları kabul etmek anlamına geldiği belirtiliyor. Bölüme göre, bir güncellemeyi kabul etmeyen kullanıcılar Meta ürünlerine işletme veya ticari amaçlarla erişmeyi ya da bunları kullanmayı tamamen bırakabilir.

Meta’nın Kaldırdığı Cümle

Aynı ön izleme sayfasının 16 Ekim 2026 tarihli arşivlenmiş bir kopyasında önceki ifade yer alıyor. Bu sürümde tarama yetkisi, düzenli aralıklarla güncelleme alınmasına ilişkin ifadeyle sona eriyor ve ardından ayrı bir cümle geliyordu: “Meta, bu tür alan adlarından, web sayfalarından veya URL’lerden alınan tüm içerikleri, bu Ticari Koşullar ve geçerli diğer tüm ek koşullar kapsamında sunulan Meta Şirket Ürünleri’ni, hizmetlerini ve özelliklerini sağlamak, geliştirmek, iyileştirmek, araştırmak, eğitmek ve bunların bütünlüğünü korumak için kullanabilir.”

Sayfanın 17 Ekim 2026 tarihli bir görüntüsünde bu cümlenin kaldırıldığı görülüyor. Yetki metni artık düzenli aralıklarla güncelleme alınmasına ilişkin ifadeden doğrudan reklam ve işletme ürünlerine yönelik amaç hükmüne geçiyor; hükümde artık “eğitmek” fiili yer almıyor. Meta’nın yürürlükteki koşullar sayfasındaki metin de revize edilmiş metinle aynı.

Revizyon, işletme kullanıcılarının paylaştıkları, yayımladıkları veya yükledikleri içerikler üzerinde Meta’ya verdikleri lisansları açıklayan bölümü de kısalttı. 16 Ekim 2026 tarihli sürümde, Meta’nın bu tür içerikleri kullanımının; kullanıcıların reklam ve diğer ticari içerikleri oluşturup yayımlamasına, ürün ve hizmetleri hakkında kullanıcılara bilgi vermesine ve onları ürün ve hizmetleriyle ilgilenebilecek kullanıcılarla buluşturmasına yardımcı olan işletme, ticari ve ilgili hizmetleri kapsadığı belirtiliyordu. Bu cümle güncel metinde artık yer almıyor.

30 Ekim 2026’da yürürlüğe gireceği belirtilen güncellenmiş Kendi Kendine Reklam Verme Koşulları ön izlemesi de aynı revize edilmiş tarama hükmünü içeriyor; hüküm, amacı reklam ve işletme ürünleriyle ve Meta Şirket Ürünleri’nin bütünlüğü ve güvenliğiyle sınırlıyor.

Koşulların Daha Kapsamlı Birleştirilmesi

Meta, güncellenmiş Ticari Koşullar ve Kendi Kendine Reklam Verme Koşulları sürümlerinin 30 Ekim 2026’da yürürlüğe gireceğini belirten bir İşletme Yardım Merkezi gönderisinde güncellemeyi duyurdu. Birleştirme kapsamında Ürün Kataloğu Koşulları Ticari Koşullar’a, Reklam Kreatiflerinde Üretken Yapay Zekâ Koşulları ise Kendi Kendine Reklam Verme Koşulları’na dahil ediliyor. Meta, değişikliklerin sözleşmeleri arasındaki örtüşmeyi azalttığını ve ürünlerinin kullanımına ilişkin koşulları daha anlaşılır hâle getirdiğini söyledi.

6 Mayıs 2024’ten bu yana yürürlükte olan Reklam Kreatiflerinde Üretken Yapay Zekâ Koşulları, zaten bir tarama hükmü içeriyordu. Bu koşullar, Meta’nın reklamverenlerin sağladığı alan adlarından, web sayfalarından veya URL’lerden bilgi almak için otomatik yazılımlar kullanmasına izin veriyor; ayrıca Meta’nın veya onun adına hareket eden herhangi bir kuruluşun, reklamverenin reklamlarıyla bağlantılı kullanımına yönelik olarak bu URL’lere ve bunlar üzerinden erişilebilen içeriklere erişebileceğini, bunları dizine ekleyebileceğini, önbelleğe alabileceğini, analiz edebileceğini veya tarayabileceğini belirtiyor. Bu koşulların sayfasında artık, koşulların 30 Ekim 2026’da Kendi Kendine Reklam Verme Koşulları’na dahil edileceğine dair bir bildirim bulunuyor.

Eleştiriler ve Meta’nın Revizyon Öncesindeki Yanıtı

İlk ifade, 16 Ekim 2026’da kamuoyundan tepki aldı. News/Media Alliance, güncellenen koşulların Meta’nın platformlarında bir işletme hesabıyla ilişkilendirilmiş herhangi bir web sitesindeki içerikleri kazımasına olanak tanıyacağını belirten bir açıklama yayımladı. Bu da şirkete haber sitelerindeki içerikleri kazıma ve bunları Meta’nın yapay zekâ ürünlerini eğitmek için kullanma imkânı verecekti. Kuruluş, işletme hesaplarının Meta ürünlerini kullanmayı bırakmak dışında bu koşulları reddetme seçeneği olmadığını söyledi. Ayrıca internette fikri mülkiyeti bulunan ve Meta işletme hesabı olan her işletmenin telif hakkıyla korunan materyallerinin alınabileceğini savundu. Örnek olarak, Taylor Swift’e ait bir Meta işletme hesabının Meta’ya kendi web sitesinde barındırılan telif hakkıyla korunan medyayı kazıma erişimi verip vermeyeceğini ve Shutterstock’a ait bir hesabın Meta’ya bu şirketin web sitesindeki görselleri kazıma hakkı tanıyıp tanımayacağını sorguladı.

16 Ekim 2026 tarihli açıklamasında, News/Media Alliance başkanı ve CEO’su Danielle Coffey, koşulları “akıl almaz ve muhtemelen yasa dışı” olarak nitelendirdi, bunların şirketin pazar gücünün açık bir kötüye kullanımı olduğunu söyledi ve 30 Ekim’de yürürlüğe girmelerine izin verilemeyeceğini belirtti.

Yine 16 Ekim 2026’da Meta’dan Andy Stone, herkese açık bir paylaşımda yanıt vererek Meta’nın web tarayıcılarını kullanma biçiminde herhangi bir değişiklik olmadığını ve içerik sahiplerinin her zaman olduğu gibi tercihlerini belirtmek için robots.txt yönergelerini kullanabileceğini yazdı. Stone, güncellemenin Meta’nın platform içi reklam ve içerik önerileri sunarken üçüncü taraf web sitelerinde satışa sunulan ürünler hakkında doğru bilgiler alabilmesini sağlamak üzere tasarlandığını ve haber sitelerindeki içerikleri kazımakla ilgili olmadığını belirtti.

Stone’un paylaşımı, metnin gözden geçirilmesinden önce yayımlandı. Eğitme cümlesini gösteren arşiv kaydı, Stone’un yanıtından sonra, 16 Ekim 2026’da alındı; gözden geçirilmiş ifadeyi gösteren kayıt ise 17 Ekim 2026’nın erken saatlerinde alındı.