Почему создателям нужен ИИ в эпоху многочисленных платформ

Когда создатели столкнулись с угрозой запрета TikTok в январе, многие задались вопросом: «Куда мне идти дальше?» Эти создатели построили свои сообщества на приложении, установили свои бренды и сформировали тесные связи с фанатами и коллегами-создателями. Для некоторых TikTok был основным (или единственным) источником дохода. Для других это был единственный способ оставаться на связи со своей аудиторией.

И с помощью одного переключателя все это могло исчезнуть.

Хотя TikTok с тех пор возобновил работу в США после 75-дневного запрета, его судьба остается неопределенной. Будем ли мы двигаться к пост-TikTok Америке или нет, создатели, которые хотят сохранить свою аудиторию и эффективно монетизировать свой контент, больше не могут ограничивать свое присутствие одной платформой.

Социальные сети постоянно меняются, с регулярными — и часто загадочными — изменениями алгоритмов, обновлениями пользовательского интерфейса и новыми функциями, которые могут нарушить стратегию контента создателя и надежность его охвата. Чтобы увеличить свой доход и расширить свое влияние, создатели отходят от эксклюзивности канала и расширяют свое присутствие на нескольких платформах. Однако это может быть устрашающим для создателей, которые только начинают или имеют опыт создания контента только для одного сайта.

ИИ имеет огромный потенциал помочь создателям преодолеть эти первоначальные проблемы, от улучшения прямых трансляций до обрезки контента и без усилий решения технических проблем. Это окажется важным для создания контента для нескольких социальных каналов и проведения одновременных прямых трансляций на платформах — неудивительно, что 84% создателей говорят, что они уже используют эти инструменты каким-то образом.

Однако роль ИИ в творческой индустрии, особенно генеративного ИИ, является спорной темой. Некоторые зрители считают, что создатели неаутентичны или «жульничают», используя ИИ. У них также могут быть другие этические сомнения по поводу технологии, такие как проблемы с «украденным» контентом, используемым для обучения инструментов генеративного ИИ, или воздействием на окружающую среду обработки генИИ. Это обоснованные опасения и могут заставить создателей колебаться при принятии инструментов, которые могут значительно улучшить их рабочий процесс.

Использование ИИ становится все более естественным, и кажется неизбежным, что все отрасли, включая прямые трансляции, будут использовать эти инструменты, когда создатели будут стремиться оптимизировать свой рабочий процесс и удовлетворять растущий спрос аудитории. К счастью, создатели все еще могут максимально использовать возможности ИИ сегодня без компрометации доверия своей аудитории. Вот несколько подходов, которые можно рассмотреть:

Баланс аутентичности и инноваций

Что значит быть «аутентичным»?

Глобальный опрос о настроениях ИИ спросил потребителей, как они определяют что-то как аутентичное, и они ответили «реальное» или «настоящее». Однако даже это означает разные вещи для разных людей, особенно нишевых создателей, таких как геймеры или косплееры, и людей в различных регионах мира. Это также зависит от формата их контента. Аутентичность для стримера Fortnite может выглядеть иначе, чем аутентичность для владельца бутика, проводящего прямую продажу.

Создатели должны адаптировать использование ИИ к тому, что их зрители знают и любят в их контенте.

Например, инструменты ИИ могут быть полезны для создателей, специализирующихся на длинном контенте, таком как прямые трансляции, живые продажи и создатели, делающие более длинные видеоэссе и обзоры. Вместо того, чтобы просматривать часы и часы записей в поисках лучших моментов, они могут использовать инструменты машинного обучения, чтобы автоматически обрезать лучшие части своего контента. Затем они могут повторно использовать этот контент на своих различных платформах, чтобы максимизировать свой охват. Автоматические функции обрезки и редактирования также экономят создателям ценное время, что может предотвратить выгорание и способствовать последовательности, которая является ключом к поддержанию аудитории.

Инструменты ИИ также могут помочь создателям общаться со своей аудиторией. Например, геймер-стример может использовать инструмент ИИ, чтобы помочь выделить сообщения в своей чат-коробке, пока он сосредоточен на игре и комментариях. Это особенно мощно, когда они мульти-стримят и управляют тремя или более чат-коробками одновременно. Тем временем живой продавец может использовать ИИ-управляемые автоматические сообщения, чтобы сразу же отправить зрителям информацию, счета и квитанции, которые им нужны, с более личным подходом.

Улучшить, а не заменить

Представители генеративного ИИ часто утверждают, что технология «демократизирует» творчество, позволяя большему количеству людей воплотить свои творческие идеи в жизнь. Хотя многие создатели находятся на обеих сторонах этого спора, аргументация делает одно ясным: желание более легких и доступных способов создания контента является универсальным. В мире, где контент — это все, независимо от платформы, любой инструмент, который помогает создателям делать лучший контент и распространять его на платформах, является благом.

ИИ наиболее полезен в улучшении человеческого творчества — а не в его замене. Идея состоит в том, чтобы автоматизировать трудоемкую, скучную работу, чтобы создатели могли сосредоточиться на том, что они делают лучше: создании контента и построении сообщества. Чтобы проиллюстрировать, давайте вернемся к нашему геймеру-стримеру. Если он использует инструмент ИИ, чтобы обрезать лучшие части своего стрима, он может направить больше энергии на создание творческих монтажей, настройку контента для каждой платформы и ответы на комментарии и сообщения от фанатов.

Не все инструменты ИИ для создателей являются генеративным ИИ. Инструменты обрезки в основном используют машинное обучение. Другие инструменты ИИ, такие как инструменты курирования контента, могут помочь создателям найти подобных пользователей, с которыми можно связаться, и контент, с которым можно взаимодействовать. Построение сообщества коллег-создателей имеет решающее значение для содействия сотрудничеству, которое может помочь создателям расширить свой охват и открыть новые возможности для роста.

Преимущества для малых создателей

Экономика создателей жестоко конкурентна. Интерес к творческим работам взлетает, и 65% поколения Z считает себя некоторым видом онлайн-создателя. Сегодняшний растущий талант сталкивается с конкуренцией со стороны профилей, сгенерированных ИИ, которые могут выглядеть обманчиво реальными. С многими новыми проблемами между создателями и их прорывными моментами производство качественного контента для различных онлайн- площадок является непременным.

Создатели с меньшим количеством подписчиков могут извлечь выгоду из инструментов ИИ, чтобы увеличить свою аудиторию. Достижение первых 1000 подписчиков может показаться невозможной задачей в начале, но чем раньше эти новые создатели смогут начать создавать хороший контент на нескольких платформах, тем быстрее их аудитория, скорее всего, вырастет.

Новые создатели должны искать инструменты ИИ, которые:

• Улучшают их контент посредством автоматической очистки, настройки и полезных функций обрезки и редактирования, чтобы максимизировать повторное использование контента и творческие применения, такие как аватары ИИ.
• Помогают им ориентироваться в цифровых кривых обучения путем автоматизации сложных технических задач, предоставления вспомогательного руководства и автоматического устранения и исправления проблем во время прямых трансляций.
• Облегчают им ведение бизнеса посредством упрощенных платежей, планирования контента, легко понимаемых сведений, аналитики — или всего этого и больше.

Быть стратегичным

Когда создатели интегрируют новые технологии — не только ИИ — в свой производственный стек, они должны учитывать, как эти инструменты служат их целям и общему творческому видению. Им также могут понадобиться разные инструменты на разных этапах своего пути.

ИИ не является волшебной пулей; он не может превратить кого-то в профессионального создателя контента и взорвать его аудиторию за одну ночь. Однако инструменты ИИ могут помочь создателям сосредоточиться на фактической творческой работе и построении своей аудитории, что будет отличать их контент и помогать им достичь устойчивой карьеры.