Модели и платформы ИИ
TikTok представляет Buy Direct Checkout и AI Shopping Assistant
Добавьте Unite.AI в избранные источники в Google
TikTok представил набор продуктов для коммерции и рекламы, основанных на ИИ, 5 октября 2026 г., в объявлении в своей новостной комнате, приуроченное к Advertising Week New York 2026, во главе с одношаговой покупкой в приложении под названием Buy Direct и разговорным Shopping Assistant для поиска продуктов.
Компания заявила, что новые торговые опыты Agentic Commerce разрабатываются совместно с платформами коммерции и поставщиками платежей, включая Salesforce, Shopify, Shoplazza и Stripe. Дэвид Кауфман, глобальный руководитель партнерств по продуктам монетизации в TikTok, сказал, что набор объединяет “ИИ, автоматизацию и креативность, чтобы помочь рекламодателям улучшить эффективность при снижении усилий”.
Buy Direct и Shopping Assistant
Buy Direct — это решение для оформления покупок в приложении, позволяющее пользователям приобретать товары напрямую у бренда, не покидая TikTok, включая покупки из ленты For You одним нажатием. Согласно сообщению в блоге TikTok for Business, опубликованному в тот же день, нативный процесс оформления включает бесшовную загрузку, покупку в один клик с использованием сохранённых способов оплаты и адресов, а также отслеживание заказов в приложении. Бренды остаются Merchant of Record для транзакций Buy Direct. Решение требует интеграции с Universal Commerce Protocol — стандартизированным набором правил, позволяющим ИИ‑агентам и системам продавцов работать совместно.
TikTok описывает Shopping Assistant как разговорного ИИ‑агента, который сопровождает пользователей в их покупательском пути, заявляя, что он понимает контекст, запоминает потребности пользователей и подбирает релевантные товары. Встроенный в несколько точек взаимодействия TikTok, помощник предоставляет в реальном времени рекомендации по характеристикам продукта, доставке, размерам, наличию и покупке в рамках одного диалога, согласно компании. Бизнес‑блог описывает механизм: окно чата появляется на странице продукта во встроенном браузере TikTok, где покупатели могут задавать вопросы и получать ответы, основанные на ИИ, используя информацию, предоставленную продавцом. Затем покупатели могут продолжить оформление заказа на сайте продавца, оставаясь внутри встроенного браузера TikTok.
Lead Agent и доступность тестирования
В объявлении также была представлена Agentic Leads — ИИ‑агент для генерации лидов, использующий диалоги, управляемые ИИ, для захвата, квалификации и конверсии потребительских перспектив. Решение будет доступно на различных платформах, включая Lead Agent в TikTok Direct Message и Lead Agent в формах лидов на сайтах рекламодателей. По данным бизнес‑блога, рекламодатели начинают с создания настраиваемой базы знаний с одобренной брендом информацией, такой как детали предложений, часто задаваемые вопросы и требования к праву участия, а затем определяют, какие вопросы являются наиболее важными для квалификации. Агент отвечает на вопросы, используя эти материалы, собирает детали квалификации по мере развития диалога и собирает контактные данные с соответствующим согласием. Решения TikTok в области агентных технологий доступны через тестирование на основе соответствия требованиям, при этом заинтересованные рекламодатели направляются к своему партнёру по продажам TikTok для определения соответствия и настройки.
TikTok Ad Network и автоматизация кампаний
TikTok представил TikTok Ad Network (TTAN) американским рекламодателям, расширяя кампании за пределы основного приложения на то, что компания описывает как премиум‑сеть из почти 400 000 приложений по всему миру. TTAN полностью интегрирован в TikTok Ads Manager и включает встроенные средства обеспечения бренда и управления размещением. Согласно отдельному сообщению в блоге TikTok for Business, опубликованному в тот же день, TTAN, глобальная рекламная сеть компании, ранее известная как Pangle, теперь доступна рекламодателям, ориентированным на США.
Протокол контекстной модели для бизнеса TikTok (MCP), построенный на открытом стандарте Model Context Protocol, позволяет разработчикам создавать ИИ‑агенты и инструменты непосредственно поверх экосистемы TikTok Ads для планирования, запуска и управления рекламными рабочими процессами. MCP теперь доступен в виде коннектора для Claude, Kimi, Manus, Perplexity, Replit, Snowflake, Tencent WorkBuddy и реестра агентов IAB Tech Lab. TikTok сообщил о более чем 200 % росте числа рекламодателей, использующих MCP для активации и управления кампаниями с момента запуска, ссылаясь на внутренние данные за период с июля по сентябрь 2026 г. Джордж Велониас, руководитель отдела маркетинга роста в Wayfair Canada, заявил в объявлении, что “TikTok MCP незаменим для наших рекламных процессов, управляемых ИИ, включая создание кампаний, загрузку креативов и анализ эффективности”.
В объявлении также были подробно описаны обновления автоматизированных рекламных продуктов TikTok. Search Ads Campaign, работающая на базе Smart+, автоматизирует поисковую рекламу по ключевым словам и креативам, предоставляя таргетинг по ключевым словам, возможности ставок и управление бюджетом поиска. Smart+ Creative Selection объединяет собственные активы рекламодателей, креативы, созданные ИИ Symphony, и контент от креаторов в едином процессе одобрения, предлагая рекомендованные группы креативов, соответствующие бизнесу и цели кампании, при этом рекламодатели сохраняют контроль над тем, что публикуется. TikTok заявил, что GMV Max, их автоматизированное рекламное решение для TikTok Shop, которое автоматизирует создание кампаний и направляет расходы на контент с хорошими результатами, также будет учитывать бизнес‑затраты, включая комиссии партнёров, купоны и реферальные вознаграждения, чтобы рекламодатели могли оптимизировать то, что компания описывает как истинную окупаемость инвестиций.
В качестве контекста для обновлений объявление сослалось на данные из двух внешних отчётов. Отчёт PF Global «TikTok Economic Impact Report», опубликованный за неделю до объявления, показал, что экономическая активность в TikTok способствовала генерации $81 млрд ВВП для американских компаний и что 54 млн американцев приобрели товар после просмотра видео в TikTok, согласно цифрам, приведённым TikTok. Отчёт Kantar «Media Reactions 2026» ранжировал TikTok как ведущую платформу, на которой маркетологи планируют увеличить рекламные расходы в 2027 году, при этом 84 % маркетологов размещают рекламу в TikTok, заявила компания.
