Spotify хочет создавать контент для вас

Spotify только что выпустила приложение, которое создает контент специально для вас. Оно называется Studio by Spotify Labs, отдельное приложение для настольных компьютеров с агентом, который просматривает интернет и читает вашу электронную почту, календарь и бронирования, чтобы создать персонализированный подкаст по требованию. Спросите его о ежедневном обзоре или подкасте на тему, которая вас интересует, и он создаст его, сохранит его в вашей библиотеке и синхронизирует его на всех ваших устройствах. Он доступен в режиме предварительного просмотра в более чем 20 рынках.

Это конкурент NotebookLM, и он не появился один. В тот же день Spotify представила функции вопросов и ответов и брифингов на основе ИИ во всех подкастах. Две недели назад она запустила инструмент для сохранения персонализированных подкастов, сгенерированных ИИ, прямо в вашу библиотеку, и в этой неделе добавила сделку с Universal Music для фанатских каверов и ремиксов на основе ИИ и инструмент для создания аудиокниг на основе ElevenLabs в эту кучу. Платформа распространения переходит в бизнес создания того, что она распространяет.

Сложите все вместе, и закономерность становится очевидной. Spotify провела пятнадцать лет как место, где вы слушаете. Теперь, в течение недели, она позиционирует себя как место, которое генерирует то, что вы слушаете.

Приложение Studio – это наиболее четкая версия. Его слоган не “хостите свой подкаст здесь”, а “описите, что вы хотите, и мы создадим это”. Ранее запущенная функция позволяла людям создавать персонализированные подкасты с помощью инструментов командной строки, сохранять их на Spotify; новое приложение удаляет командную строку, чтобы любой мог сделать это. Это тот же шаг, который делает каждая платформа – взять возможность, которая раньше требовала навыков, и удалить эти навыки.

Spotify предупреждает, что выход может быть ненадежным, как и каждая компания, которая выпускает такие вещи сейчас. Не имеет значения. То, что имеет значение, – это направление, и направление – это платформа, которая поглощает слой создания, на который она раньше полагалась на создателей.

В течение десяти лет экономика создателей работала на производстве как ров. Можете ли вы отредактировать видео. Можете ли вы написать рассылку каждую неделю. Можете ли вы произвести подкаст, который не звучит так, как если бы он был записан в шкафу. Баррикада была работой, и преодоление баррикады было бизнесом.

ИИ только что сделал производство бесплатным и бесконечным. Когда платформа может создать персонализированный подкаст для каждого пользователя по требованию, “Я могу создать подкаст” перестает быть навыком, за который кто-то платит. То, что было трудным, теперь кнопка.

Итак, что же осталось? Две вещи, и только две. Распространение: у вас есть аудитория, которая уже приходит к вам. И вкус: вы знаете, что стоит создавать в мире, где все можно создать. Производство было серединой цепочки создания, и середина только что была автоматизирована. Концы – это то, где ценность всегда была; для этого потребовалось бесконечное создание, чтобы раскрыть это.

Деталь, которая должна остановить вас, заключается в том, что эти сгенерированные подкасты являются частными. Аудитория из одного человека. Контент, созданный для одного слушателя, по требованию, платформой – никогда не публикуется, никогда не делится.

Это СМИ, которые съедают распространение изнутри. Причина, по которой создатель существовал, заключалась в том, чтобы создать что-то, достойное внимания аудитории, и затем достичь этой аудитории. Если платформа создает что-то и владеет аудиторией и подстраивает его под каждого слушателя, создатель больше не входит в круг.

Запустите это вперед, и неудобный вопрос приземляется сильно: когда платформа может создать контент и уже владеет отношением со слушателем, что же создатель владеет?

Вот часть, которая не является гибелью, если вы внимательно слушаете. Платформы, которые автоматизируют производство, передают вам карту того, где движется ценность. Она движется к двум вещам, которые они не могут создать.

Они не могут создать аудиторию, которая выбрала вас. Spotify может создать миллиард персонализированных подкастов, но она не может создать доверие, которое заставляет кого-то искать именно ваш голос. Это отношение принадлежит вам, и оно только что стало более ценным, а не менее, потому что оно теперь является дефицитной вещью в мире бесконечного предложения.

И они не могут создать вкус. Агент с радостью создаст ежедневный обзор на любую тему. У него нет мнения о том, стоит ли обзор создавать, что оставить, что действительно важно на этой неделе, а что просто произошло. Суждение, знание того, что стоит внимания человека, не входит в модель. Это работа оператора, и это работа, которая не автоматизируется, потому что в момент, когда она автоматизируется, каждый выход идентичен и ни один из них не стоит ничего.

Итак, перестаньте конкурировать на выходе. У всех теперь есть бесконечный выход, включая платформу, на которой вы стоите. Выход всегда был товаром – только ИИ сделал его бесплатным, чтобы доказать это. Конкурируйте на отношении и суждении, потому что это две единственные вещи в этом стеке, которые кнопка не может нажать за вас. Перестаньте конкурировать на выходе. У всех теперь есть бесконечный выход, включая платформу, на которой вы стоите. Выход был всегда товаром – только ИИ сделал его бесплатным, чтобы доказать это. Конкурируйте на отношении и суждении, потому что это две единственные вещи в этом стеке, которые кнопка не может нажать за вас.